將內容、形式升級，從「618」到「818」，東方衛視繼續探索「電視綜藝+直播+全場景互動」的節目製作形式。
8月17日晚，由東方衛視和蘇寧易購聯合打造的蘇寧「818超級秀」在東方衛視播出，這是繼「618超級秀」後，兩者再度合作的綜藝電商融合直播秀。
2個月以來，導演組在「618超級秀」的基礎上，將直播形式、舞臺設計、帶貨內容等升級，在場景化、實景化、主題化的創新晚會形式中，電視媒體與電商平臺繼續助力「帶貨熱」。
「電商晚會逐漸形成了一個電商與主流衛視平臺之間的合作常態，這也是特殊時期的發展趨勢。」此前，「818超級秀」導演組曾在採訪中提出對當下電商晚會製作趨勢的觀察。
兩個月前的「618超級秀」是東方衛視在電商晚會運作上的一次進階嘗試，直播當晚突破50億的平臺成交額，以數據凸顯出電視媒體的影響力。這次，在「618超級秀」所呈現的演播室、直播間、線下空間三大現場節目模式的基礎上，「818超級秀」從演播室內場到戶外真人秀進行內容和形式的升級，電視綜藝+直播+全場景互動的媒體融合，其互動感和趣味性更為突出。
內容上，在歌舞表演和遊戲互動之外，今年暑期熱播劇集《三十而已》《二十不惑》《隱秘的角落》劇組也參與到「818超級秀」的活動中。小劇場表演、劇集聯動，活動當晚，主創們從各自的角色特色出發與觀眾展開互動，為觀眾「種草好物」。
形式上，晚會最為直觀的變化是主舞臺和副舞臺聯動設計的新鮮嘗試。
主舞臺主要負責歌舞節目的串聯，延續未來城市的設計概念，舞臺通過數控升降屏、冰屏、地屏、燈光矩陣、雷射、追蹤投影、LOGO燈箱等設備進行舞臺視覺效果的切換，科技感的呈現吸引著觀眾的注意力。
副舞臺以「1個廣場+2個街區+4個店鋪」形式體現出「美好生活社區」概念，這是本次晚會的一個突出設計。其中，街心廣場進行遊戲互動，好物街和爆款街設置了美妝、美食、家電、親子等不同主題的攤位，霓虹燈牌、攤頭造型，帶有煙火氣的夜市風格凸顯出節目的氛圍，情景化的設計拉近與觀眾的距離。同時，副舞臺與主舞臺形成聯動，帶貨嘉賓在這裡亮相，進行好物推薦。
以蘇寧30周年為主題，第二直播現場的帶貨內容更為多元。活動以娛樂化和遊戲化的零售方式，生日禮盒、爆款折扣秒殺、紅包搖搖等活動福利刺激觀眾的參與熱情。在綜藝晚會+明星直播帶貨的雙重效應下，「場景營銷」的優勢進一步凸顯。
在「618超級秀」中，作為「蘇寧直播主理人」，賈乃亮一人75分鐘帶貨銷售額突破8900萬，今晚，「超級買手」袁弘、張歆藝等也在直播間進行「內容種草」，為經典國貨、家電、數碼、美妝等產品帶貨。電視媒體內容資源與電商平臺全場景渠道相融合，主流媒體正發揮著內容和品牌優勢。
回顧2019年，圍繞三條主題線，東方衛視結合地域特色、文化價值、媒體融合、品牌拓展等優勢內容，形成「超級晚會矩陣」的基本格局。
在中宣部和廣電總局的牽頭指導下，東方衛視聯合長江流域共十二省市的廣電機構，打造貫穿全年的「長江之戀」大型媒體項目，差異化的主題晚會凸顯出衛視特色；創辦於2016年的「中國電視劇品質盛典」、走過27屆的「東方風雲榜音樂盛典」、與閱文集團聯合主辦的「閱文超級IP風雲盛典」等涵蓋不同文化領域的晚會，從不同面向聚焦行業發展；跨年盛典、衛視春晚、天貓雙11狂歡夜等「合家歡」主題的節慶晚會，又在全年串聯起國民生活的變化。
在今年的「超級晚會矩陣」中，東方衛視與電商平臺的融合直播秀進一步探索「電視+」的表現形式，「跨界」的模式創新結合當下的帶貨直播經濟樣態，線上綜藝+線下帶貨+外景VCR的節目邏輯有了新表達。
同時，基於東方衛視提出的「帶貨生態圈」概念，「超級晚會矩陣」中的不少節目已經初試「帶貨力」，比如融入公益扶貧元素的2019年「貓晚」、今年結合公益直播帶貨的《2020「五五購物節」全球大直播》等。
2020年，東方衛視還同步在不少品牌節目中融入「帶貨」元素。
在《極限挑戰》第六季節目中，一場特別的公益直播為六款農副產品銷售帶貨，40分鐘便售出20餘萬件商品。正在播出的《極限挑戰》衍生節目《極限挑戰寶藏行•三區三州公益季》走進位於高海拔地區的「三區三州」脫貧攻堅決戰決勝地，公益扶貧、旅遊援建、民俗文化、非遺傳承等主題內容，見證國家在精準扶貧、協同治理方面取得的成效。同時，節目組還攜手共青團中央、央視頻和中國光華基金會發起「一起上書房」愛心公益直播，為雲南貧困小學組織捐書活動，8月14日，央視《朝聞天下》就對這一扶貧公益活動進行了報導。
精準扶貧公益紀實節目《我們在行動》第五季延續以「電視助農」踐行「精準扶貧」的節目理念，增加電商直播內容，第一站雲南省麗江市寧蒗彝族自治縣扶貧之行，就收穫了8333萬的帶貨成績，凸顯出電視媒體的廣泛影響力。
從「超級晚會矩陣」到「帶貨生態圈」的探索，與行業發展和國民經濟形式保持緊密互動，電視媒體在「電視+」的探索中既要有敏銳的嗅覺，也要發揮積極的引領作用。多元發展的媒體融合是機遇也是挑戰，正向能量引導的媒介責任，亦是平臺運作的關鍵。