BTS新歌播放量不被認可，流媒體平臺如何定義「刷榜」行為

2020-09-09 流媒體內參


近日，BTS的新歌《Dynamite》一經發布，便迅速打破多項記錄。然而該單曲在Spotify榜單上顯示的首日播放量卻比真實數據少了約490萬次。無獨有偶，另一位歌手Ariana Grande在2018年發表的單曲也遇到了播放量被抹掉的情況。

在全球唱片業都在致力於打擊虛假播放行為的大環境下，對於流媒體來說，將不合理播放數據從業內榜單上去除是理所應當的。但是，當面對粉絲群體不間斷地循環同一首歌來提高播放量的行為，流媒體平臺該如何看待和處理呢？這種行為是否應該歸於人為操控的不合理播放呢？


BTS新歌打破多項紀錄


Big Hit娛樂旗下組合BTS在8月21日發表了最新單曲《Dynamite》。據福布斯報導，歌曲MV首播後在YouTube實時觀看量達到三至四百萬，這也是BTS出道以來首播實時觀看量最高的一隻MV。並且，作為BTS首支全英文演唱單曲，該曲MV在24小時內累積了1.011億的觀看量，打破了有史以來最大單日記錄。

YouTube並不是BTS唯一打破記錄的地方。在流媒體平臺Spotify上，《Dynamite》也創造了新的紀錄——在發表當天即登上全球Top50榜首。這首歌曲打破了此前由Taylor Swift（泰勒斯威夫特）《Cardigan》保持的7,743,000次單日播放量,達到了首日7,778,950次有效播放，成為2020年到目前為止獲得最高首日播放量的歌曲。BTS是首個達成此成就的韓國歌手。這也是BTS第一次問鼎Spotify全球Top50。


被埋沒的粉絲力量


根據傳統的計算方法，包括廣泛被採納的Chart Data提供的精確數字顯示，《Dynamite》「未過濾」首日播放量具體數字為12,638,540。

Spotify發言人也表示：「在8月21號，BTS的新歌《Dynamite》通過超過1260萬次的播放量，成為了到目前為止2020年首日播放量最高的歌曲。」很顯然，1260萬和780萬中間相差了很大一截，這近500萬次的播放量去哪了？

Spotify一直以來都會通過限制每個用戶每天的播放量來控制該用戶對榜單的影響程度，平臺還在官網的常見問題界面中聲明，所有在SpotifyCharts.com上展示的榜單都是經過特殊算法生成的，該算法能夠避免任何人為提升榜單位置的行為。這裡所指的人為提升是指，例如在2018年，有人聲稱BTS粉絲「ARMY」分發1000個Spotify帳號來給專輯《Love Yourself: Tear》刷榜。

Spotify從未公開過其算法具體是如何過濾不合規播放的，但是在常見問題界面中寫到，因為平臺算法，「您所看到的榜單數據和我們分享在各個報告中的流媒體播放量是有區別的」。

那麼，ARMY是否是有組織性地為《Dynamite》首日播放量衝刺呢？此外，如果ARMY們並沒有依靠刷榜軟體而是靠自己循環單曲來提高的播放量，我們能說這些循環出來的播放量就比日常使用時的播放量合法性低嗎？這是個令人深思的問題。

ARMY應該是當下全世界最有組織性的粉絲群體，他們會持續為BTS的歌曲打榜做數據，在社交媒體上組織集資為BTS舉辦應援活動等。BTS在iTunes榜單上的傲人成績，就是證明組合與粉絲共同成長一起進步的最好例子。

最近兩條推特上的回覆體現出粉絲對於YouTube和Spotify的不同態度吸引了人們的注意。兩次都是對同一個粉絲帳號（BTS Analytics）進行的回覆。

第一次是在該帳號發布了如何在YouTube確保循環能計入播放量後，一名ARMY鼓勵其他人加倍點擊來幫助BTS打破記錄；而第二次，在該帳號發表了《Dynamite》首日在Spotify上的播放量後,一名粉絲回復「我們需要其他的策略,因為近五百萬次播放量被從榜單上抹掉了」。

類似情況也曾發生在歌手Ariana Grande身上。

2019年1月18日，A妹發表新單《7 Rings》。當時的經紀人Scooter Braun在第二天發推證明《7 Rings》達成Spotify首日14,966,544次播放量，以四百萬次的領先量打破記錄並稱讚：「新的歷史誕生了！」

確實，這一數據足以打破由Mariah Carey的聖誕神曲《All I Want For Christmas Is You》保持的24小時播放量記錄，並可以輕易超過由Justin Bieber和Ed Sheeran合作單曲《I Don’t Care》保持的1097.7萬首日最高播放量記錄。

然而，根據Spotify榜單上所顯示的數據，《7 Rings》首日播放量為8,554,577，比之前公布的數據少了640萬。

由於粉絲重複觀看次數過多，YouTube和Spotify這樣的流媒體平臺很可能也誤刪了數百萬次的實際播放量。但歸根結底，她們既是為偶像痴迷的粉絲，也是為平臺帶來價值的用戶。如何定義「刷榜」行為，仍然是流媒體平臺需要改進和解決的問題。


編譯來源：

《BTS』S Dynamite Topped 12.6M Streams On Spotify On Day One – But 4.9M Of Them Were Discounted From Its Chart》

《All The Records BTS Broke With &39; In The First 24 Hours》

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