網紅辣條也要上市?一年營收50個億!背後老闆創業20年身價過億

中國基金報消息，繼「包子股」之後，資本市場上或將迎來第一隻「辣條」股！

據路透社旗下IFR報導，以生產辣條而聞名全國的衛龍食品計劃明年在香港IPO，募資10億美元。目前公司正與中金公司、摩根史坦利和瑞銀合作，商討明年下半年上市事宜。

對於衛龍即將上市的消息，網友們大多表達了支持，有網友甚至表示「敢上市敢買」，由此可見衛龍的味道籠絡了一大批「吃貨」的胃；但也有網友表達了疑惑：饅頭、豆腐、滷味、辣條……這年頭什麼都能上市？

5毛一包的辣條

一年賣了50億

賣辣條真的這麼賺錢嗎？

吃著辣條長大的90後，可能怎麼也想不到曾經學校門口小賣部5毛、1塊一包的辣條，如今一年能賣50億。

據了解，衛龍是集研發、生產、加工和銷售為一體的現代化休閒食品品牌，起初以生產辣條為主，如今旗下擁有近百個產品組合，包括魔芋、親嘴豆皮大麵筋等產品，在市場均擁有過萬的銷量。

據其2019年財報，2019年衛龍整體營收49.09億元，比2018年收入35億元同比增幅約43%。具體來看，終端直售收入25.5億元，流通渠道18億元，電商渠道收入5.59億元。

2020年，衛龍的營收目標為72億元，在2019年基礎上增長近47%；而根據其2018年的計劃，2021年衛龍的銷售目標是100億。

值得注意的還有，今年上半年，在不少企業受到疫情「黑天鵝」衝擊，不得不以裁員、降薪手段勉強支撐生產經營時，衛龍卻逆流而上漲薪、招工了。

疫情期間，衛龍食品曾發布漲薪公告，稱返崗後給員工平均漲薪30%，滿勤的普通員工工資可以在5千元以上。與此同時，為促進當地生產需求，衛龍還在河南漯河地區工廠發布招工啟事，計劃招工1000人

除此之外，今年3月3日，衛龍還通過官方微博宣布，向武漢捐贈30萬億和各種辣條、魔芋爽，發放給堅守在「抗疫」一線的醫護人員。

創始人堪稱男版「老乾媽」

創業20年身價過億

相較於自家多種多樣的辣條產品和「衛龍」這一耳熟能詳的品牌，衛龍的創始人可謂是極其低調。

衛龍的創始人劉衛平出生於1978年的湖南平江農村，該縣因為資源匱乏、交通不便，流傳了1000多年的宮廷貢品醬幹成為當地人養家餬口的必備手藝。劉衛平也自小就和母親學了一手做醬幹的好手藝。

高中畢業之後，劉衛平原本四處打工求生。但直到1998年，一場突如其來的洪水使得醬幹原料大豆價格上漲，醬幹作坊的老師傅用麵筋替代豆乾，做出了味道與醬幹相仿，價格卻便宜很多的替代品後，劉衛平便發現了其中的商機。

於是1999年，劉衛平毅然來到600公裡之外的河南腹地漯河，開出自己的第一家辣條小作坊，這也是衛龍的前身。

創立初期，劉衛平將從老家帶來的人造肉、豆皮，加上母親醬幹手藝的真傳，製成「微甜、微辣、清爽、回味足」的產品，在市場上反響不錯。隨後，劉衛平受牛筋面啟發，在牛筋面裡加了點焦糖和辣椒麵，做出了有點像鱔魚的「鱔魚條」，並將其改進成為了今天的衛龍辣條。

2002年前後，經改進設備，衛龍辣條的生產量猛增；2003年，劉衛平註冊了「衛龍Weilong」商標，開始以這個品牌為核心生產辣條等休閒食品；2005年，衛龍小麵筋、大麵筋相繼面世，成為了一代人美好的回憶……

經過近20年的發展，如今的衛龍每天生產辣條約三四千萬包，佔全國辣條行業的10%。靠著低端食品的高端化線路，把一包五毛錢的辣條賣出了十幾倍的價格和幾十億的銷量，僅旗下的魔芋產品，年銷售就達到了8306萬，同比增長170.03%。

不僅如此，衛龍辣條也「火」到了國外，成為繼老乾媽之後的又一中國調味「奢侈品」。

在美國亞馬遜網站上出售的衛龍辣條單價高達14美元，約合人民幣90元左右；而在英國電商平臺，單價還略高些。

由於讓衛龍辣條一躍成為與老乾媽齊名的「民族之光」，衛龍創始人劉衛平也有了男版「老乾媽」的稱呼。創業21年，按照如今衛龍的年營收計算，劉衛平的身價早已過億。

甩掉「垃圾食品」帽子

辣條市場前景廣闊

作為神秘的東方美食，儘管辣條的味道讓眾多消費者念念不忘，吃了還想吃，但其食品質量和安全問題卻一直被詬病。

自2005年央視相繼曝光辣條生產的地下黑作坊起，關於「辣條的原料是衛生紙，用的是地溝油、屍油」的說法就絡繹不絕。隨著全國的一波整治風暴下，辣條廠商大量倒閉，剩下能盈利的企業不過10%左右。

但就在整個行業陷入危機的時刻，衛龍卻反其道而行之地開始了逆勢擴張。

2006年，衛龍駐馬店生產基地投入使用，隨後衛龍進一步加大對工廠生產線的升級和改造，並建立了辣條標準和質檢體系，不僅大幅提升了產能，更將衛龍品牌迅速在河南打響。

2010年，在行業繼續走低，在全國眾多辣條廠商縮減成本、以求自保的狀況下，衛龍再次鋌而走險走上了另外一條「多品類重品牌」的自救道路，在豐富調味品品類的同時，更將辣條擴展到豆製品類、魔芋製品類、素食類、肉製品類五大類幾十種產品。

2014年，為了徹底洗清消費者對辣條以及衛龍「垃圾食品」的誤解，衛龍投入大量資金，建立了全自動化的無菌生產車間，並特別邀請了專業團隊以及網紅進入車間實地考察。隨著照片在微博上走紅，衛龍在消費者心中的形象被徹底改變。

再加上衛龍將原來的包裝優化為鋁箔、鋁膜包裝，產品品質瞬間「高大上」了起來，越來越多的消費者承認了衛龍乾淨、衛生、安全的食品質量。

隨著辣條形象的好轉和電商平臺的火熱，2015年起，衛龍在電商平臺鋪開銷售渠道，先後入駐天貓、京東、蘇寧易購以及海外亞馬遜等平臺。並通過各式營銷手段，在網絡上製造出辣條「玩出高端、玩出時尚」的品牌形象，以建立全方面，多層次，精準化的衛龍線上銷售商圈。

目前，據商務部流通產業促進中心發布的《消費升級背景下零食行業發展報告》預測，2020年零食行業總產值規模將接近3萬億元，其中，僅辣條品類年產值將近600億元。

行業人士預測，由於辣條的平均毛利率接近50%，引得知名休閒食品品牌三隻松鼠、良品鋪子等企業爭相布局，未來辣條市場的競爭或越來越激烈。

原標題：吃貨們又立功！網紅辣條也要上市？一年營收50個億

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