日前，騰訊音樂娛樂集團（TME集團）旗下酷我音樂推出了新一代音樂App「波點音樂」。與其他音樂平臺相比，波點音樂更強調其延伸出的視頻及社交屬性，意在布局短視頻+社區+音樂。
事實上，TME早已在短視頻與社區方面進行布局，以不斷擴充其音樂邊界。今年以來，騰訊音樂先是與頭部短視頻平臺快手達成戰略合作；隨後上線酷我暢聽，發力長音頻領域探索更多的音樂生態。
分析人士認為，在線音樂平臺已經從版權競爭走向了生態競爭，多數用戶的需求決定了音樂平臺未來發展的方向。從本質來看，波點音樂是騰訊音樂精細化運營的一環，後者希望藉此滿足用戶的細分需求從而挖掘更多價值。
TME上線「波點音樂」，布局短視頻+社區+音樂
近日，TME集團旗下的酷我音樂推出了全新音樂軟體「波點音樂」。據其在App store上的官方介紹，波點音樂是一款具有強烈音樂氛圍的音樂視頻軟體，可根據用戶的聽歌喜好AI個性化推薦音樂。用戶可以為自己喜歡的音樂上傳動態背景，為音樂添加更多可視化的故事與氛圍。
目前，波點音樂App擁有3000萬音樂曲庫，支持包括周杰倫等歌手在內的歌曲在線播放。
在頁面設計上，波點音樂主要迎合年輕人的審美，色調採用黑色與螢光綠，較簡潔動感。波點音樂的主要功能分為發現、播放、個人中心三個頻道。發現頻道內設歌曲排行榜以及歌曲分類；播放頻道內設歌曲播放及視頻製作功能。
記者體驗發現，與其他在線音樂平臺不同的是，波點音樂更側重於對短視頻內容的展現。進入開啟頁面後，系統會隨機播放一則音樂短視頻內容。與此同時，波點音樂在主頁增加了模版引導用戶自製內容，若內容質量較高，則會被推薦到播放頻道內展示給更多的人。
業內人士認為，波點音樂正通過鼓勵年輕用戶以參與音樂視頻互動的方式，打造UGC內容社區，以滿足年輕用戶社交需求的同時增加用戶活躍度和粘性。
不過，新上線的波點音樂還存在不少使用缺陷。在App store與微博上，無網絡信號、不能下載音樂、頻繁閃退、無法登陸主頁面等評論層出不窮。分析人士指出，在建立內容社區之前，波點音樂需先解決影響用戶體驗的使用問題。
「背靠國內最大的音樂版權平臺TME，意味著波點音樂已經握住了充足的版權資源。未來，波點音樂一方面需要給TME帶來更多音樂以外的故事和商業價值；另一方面，波點音樂在短視頻及社交方面的嘗試，也是對短視頻平臺及競爭對手網易雲音樂的跨界進行防禦。」上述分析人士說道。
不斷擴充音樂邊界，TME意欲何為？
事實上，TME早已在短視頻與社區方面進行布局，以不斷擴充其音樂邊界。有分析指出，縱向深挖，增強平臺自身內容孵化能力；橫向擴張，拓寬內容宣發和變現的渠道，是未來在線音樂發展的主旋律。
《2020中國在線音樂行業報告》顯示，今年10月，中國在線音樂月活用戶超6.2億，預計全年在線音樂產值將超過140億元。業內普遍認為，在後版權時代，國內在線音樂平臺比拼的不僅是版權，社區也是重點。
目前的頭部在線音樂平臺中，網易雲音樂更擅長營造社區氛圍。起初，網易雲就已將社交作為主要功能，隨後憑藉歌單推薦和精彩熱評，成為新一代文藝青年以及年輕群體的集聚地。
一位產業觀察家認為，騰訊音樂意在擺脫音樂播放器這一標籤，通過音樂與用戶的結合，創造更多的互動場景。當然，音樂社區最直接的產品價值，在於提高用戶粘性，佔據更多的用戶時長。
「網際網路下一階段的戰爭焦點是用戶使用時長的爭奪，誰能佔據用戶的屏幕，誰就能佔據戰爭的主動權。所以在版權之外，用戶時長就成為在線音樂平臺之間新的鬥爭焦點。」產業觀察家表示。
除此之外，音樂與短視頻結合也成為了趨勢。今年，騰訊音樂率先宣布與快手達成戰略合作，打通並融合唱、聽、看、演各環節；隨後網易雲音樂也宣布與抖音共同推進短視頻+音樂的生態圈構建。未來，雙方將整合優勢資源，基於音樂生態進行探索。
第三方數據顯示，截止到今年10月，我國在線音樂用戶中的近6成人口來自三線及以下城市；一線城市的用戶數量佔比最低，僅為7.3%。前述分析人士認為，騰訊音樂等頭部平臺需利用已形成的規模效應，不斷擴充邊界，以快速覆蓋下沉市場。
分析人士指出，「可以說，來自下沉市場的用戶在支撐音樂平臺的發展，這些用戶的需求決定了音樂平臺未來發展的方向。從本質來看，波點音樂是騰訊音樂精細化運營的一環，後者希望藉此滿足用戶的細分需求從而挖掘更多價值以及更廣泛的市場。」
「種種動作表明，騰訊音樂想構建起覆蓋全產業鏈的平臺生態，從不同維度迎接更多商機。不過，成果如何，尚需時間檢驗。」上述產業觀察家表示。