一早起來看「電影大盤」：《太空救援》上映8天，排片已被擠壓到 <0.1%。
今天全國只有23家影院放映這個影片。也就是說，如果不出意外的話，它的影院生命不久矣。
雖然《太空救援》上座率還堅挺在10.7%（此時同天上映的好萊塢大片《勇敢者遊戲：決戰叢林》上座率4.8%，《無問西東》上座率9.7%）。
▲ 1月19日，貓眼電影專業版顯示《太空救援》排片不足0.1%，上座率10.7%
《太空救援》根據俄羅斯航天史上真實事件改編，它以一種類似紀錄片的口吻，講述了冷戰時期兩位航天英雄上天拯救「禮炮7號空間站」的故事。
「救援禮炮7號」與「阿波羅13登月自救」、「拯救哈勃望遠鏡」一起被並稱為人類太空救援史上三大奇蹟。
我不想用「口碑爆棚」這樣的陳詞濫調來形容這部氣質獨特的俄羅斯太空題材影片，但是：
它貓眼得分8.3，淘票票得分8.3，挑剔的豆瓣用戶給它打分7.7；
微博上#太空救援#話題討論是23萬；
知乎提問「《太空救援》值不值得看」瀏覽量15.7萬；「如何評價《太空救援》」瀏覽量13萬。
口碑與院線生命倒掛，這裡面原因很多。
我認為最大的原因是——首周排片太低（只有一天是6.9%，其餘時間都在3-4%，首周啊 > <）。
而當時已經上映2周的《前任3》，院線排片是18-20%。
這的確是電影市場的現狀，但我不認同有些人說的——中國影迷水平就這樣。
由於這次從《太空救援》發行伊始就保持關注，幫忙組織觀影，親身體驗了一把電影發行生命周期，再配以這三年來運營垂直影迷社群的經歷，我整理出三個針對電影宣傳不太成熟的認知，決定分享出來，不怕大家拍磚：
電影宣傳，先明確「道」，別急著談「術」
找幾個網紅、聯絡哪個大V、在哪兒整發布會、炒作什麼炸裂的事件……這些統統都是「術」。
策略伊始，不如沉下心討論清楚片子的受眾到底是誰，細緻研究他們的生活狀態和消費習慣。
先不考慮傳統票倉城市，以本片類似來看，目標受眾長什麼樣？哪裡的人最容易被觸動和轉化？
（例如，俄羅斯電影《太空救援》的優勢地區可能在北方城市，最容易轉化的觀眾有可能存在航天系統中.）
有沒有特殊渠道可以快速打開受眾市場？如果資源有限要做「減法」，減掉哪塊、保留哪塊？
把受眾研究和渠道優劣勢結合在一起分析，形成打下「票房戰」的思路基礎——就是「道」，然後再有針對性的談具體的「術」。
「分眾」推廣，是文化產品營銷的大勢
無論媒體、還是市場營銷，都在這一年深刻感受到了大眾傳播「分眾化」的猛烈趨勢。
「標籤」和「個性化推送」就像是一堵無形的牆，把人群區隔開來。一個標籤下的「巨星」、可能在另一個標籤下無人知曉。
先定義「受眾」，能找到他們專屬的「標籤」——這是很難的。
最容易被轉化的觀眾是誰？能不能讓他們及時知道片子上映日期？
能不能讓他們在「決定勝負手」的首周末扎堆兒走進影院，指名看這部片子？
接下來更難的，是有沒有魄力在這個標籤下「all in」，特別對於缺乏資源的片方來說。
傳播中有個魔性概念——臨界點（Threshold）。
在某個群體裡，如果一件事的傳播聲量達到了「臨界點」，會產生大量「自來水」，使得這件事自動變得「盡人皆知」；如果聲量沒到達「臨界點」，傳播就會漸漸銷聲匿跡，前面的努力都成了「灑灑水」。
從這個角度想，「鎖定分眾all in」也是效率更高的做法——唯一風險在於，對「分眾」和「標籤」的判斷是不是夠準。
中國是人口大國、銀幕數量也越來越多，打透任何一小塊「分眾」產生的價值，我相信已經足夠支撐一個商業循環。
而且，「分眾」思路可能是做影片「增量市場」很好的途徑——比如《芳華》就把銀髮人群拉進影院。
在線上和線下的MOT點位做投入
MOT，moment of truth，有人真金白銀掏錢的那個魔性時刻。
簡單粗暴的票補，在這裡就不提了；只說一些可能會被忽略的：
電影院（和影院員工）是不是足夠了解本片的潛在愛好者？
給影院終端的素材「彈藥」是否充足有效？
核心物料（海報）能不能一下子抓住潛在觀眾？設計會不會在影院的「海報競爭」中吃虧？
想渠道所想，想到渠道前面，和所有擁有MOT關鍵點位的夥伴一起提高終端的效率，大家共贏！
雖然「錢到位」很重要，但這不止是「錢」的事兒。
最後，我很想再補充一點，很關鍵的一點。
影視行業非常特殊，它為國人提供的是「精神養分」。
借陳道明老師一句話：「你給老百姓做什麼飯、端什麼菜，讓大家吃什麼。」 這決定了老百姓的營養、甚至健康狀況。
我不能代表別人，只說說自己。
我正處在「承上啟下」的年紀：老一輩等著我們把好的「精氣神」傳下去，小輩們在眼巴巴的看著你做什麼、怎麼做。這就是我認為這個時代手握資源的「中流砥柱」們肩上背負的責任。
你的言行思路都會被90後、00後、10後效仿。
看完《太空救援》，我當時最真實的想法是——中國什麼時候也能拍出這種不亞於好萊塢製作水準、揚眉吐氣的片子。
極客電影曾經發過一篇文章：
連結 >> 《屢次突破航天技術 我們卻還沒有一部自己的太空大片》
不止是航天領域，我們國家有很多埋頭搞科研，取得重大成績卻默默無聞的奉獻者。
他們值得尊敬，他們的故事值得被記錄，他們的風骨值得傳承。
可惜，現在鮮有影視作品關注到他們，更鮮有市場化「叫好又叫座」的作品，讓這樣的故事進入主流商業循環，越做越大、越流傳越廣。
去年奧斯卡最佳影片提名的一部電影《隱藏人物》（Hidden Figures），講的是三位為NASA作出傑出貢獻的黑人女性工作者的故事。
我查了下，本片製作成本2500萬美元，美國本土票房1.69億美元，全球票房2.36億美元。除了激勵人心之外，影片的商業回報也相當不錯。
而近幾年，俄羅斯也出現了「太空三部曲」——《搏擊天空》、《太空第一步》和這次的《太空救援》，獲得市場與口碑的雙豐收。
說了半天電影宣傳路徑，其實我在苦苦思考的，是像《太空救援》這種類型的片子的影片（我稱之為「極客片」）如何能打開市場、取得商業上的成功，讓中國電影院線的大銀幕上多一些這類影片，讓大家在精神上「吃得更營養」些。
這才是最重要的事。
未來愛好者的電影俱樂部 極客的感性時光