愛奇藝2019年總營收290億 龔宇談頭部電影免費放:有利於拓展用戶...

2020-12-23 每日經濟新聞

每經記者：溫夢華 每經編輯：杜毅

北京時間2020年2月28日，十歲的愛奇藝交出了2019年「成績單」。

據截至2019年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告顯示，2019財年愛奇藝總營收達到290億元人民幣，其中第四季度營收為75億元人民幣，同比增長7%，營收增速放緩。虧損方面，愛奇藝第四季度運營虧損25億元人民幣，全年運營虧損93億元人民幣。

在財報電話會議上，愛奇藝創始人、執行長龔宇不僅談到了春節期間頭部電影免費播放模式的嘗試，同時也宣布計劃推出一款Vlog產品「隨刻」，對標YouTube，看好「中視頻」未來發展潛力。

對於2020年第一季度業績展望，愛奇藝初步預測總收入介於71億元人民幣和75.2億元人民幣之間，同比增長2%~8%。截至每經記者發稿，愛奇藝股價24.42美元/股，總市值達178億美元。

圖片來源：譚玉涵 攝 資料圖

收入同比增長21% 會員收入依舊是愛奇藝第一大收入來源

財報顯示，愛奇藝第四季度營收為人民幣75億元，同比增長7%；第四季度淨虧損為人民幣25億元，同比收窄虧損。

每經記者注意到，相比前幾季度財報數據，愛奇藝2019年第四季度營收增速放緩。自2018年上市以來，愛奇藝2018年Q1~2019年Q2單季度營收同比增速均保持在40%左右。從2019年Q3開始，單季度營收同比增長則在7%左右。據了解，增速放緩的主要原因是受在線廣告服務營收同比下滑的影響。

從具體業務收入來看，會員收入依舊是愛奇藝第一大收入來源。數據顯示，2019年第四季度，愛奇藝會員服務收入為39億元人民幣，同比增長21％。全年會員服務營收為144億元人民幣，較2018年增長36％。截至第四季度末，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.07億，訂閱會員規模同比增長22%。

廣告業務方面，在第四季度，愛奇藝廣告營收實現收入19億元人民幣，同比下降15%，全年廣告營收達到83億元人民幣。從2018年Q4，愛奇藝廣告業務營收增速下降明顯。

除會員與廣告收入外，愛奇藝第四季度內容發行收入為8.78億元人民幣。全年來看，2019年內容分發收入總計25億元人民幣，同比增長18%。此外，第四季度其他營收達到8.74億元人民幣,全年其他營收達到37億元人民幣。主要受益於眾多垂直領域業務的增長，尤其是收購天象互娛之後遊戲業務的增長。

一直以來視頻網站居高不下的內容成本同樣也備受市場關注。數據顯示，愛奇藝2019年全年內容成本為222億元，同比增長6%。其中，第四季度內容成本為人民幣57億元，同比下降13%，主要是因為部分內容的延遲播出以及原創內容費用化金額的下降。

頭部電影免費有利用戶拓展 但長遠看商業模式不持續

今年春節期間，對於視頻網站而言，充滿著機遇和挑戰。

受疫情影響，《囧媽》攜手頭條系率先破局，在引發影院強烈反響的同時，也使得行業關注到頭條系入局長視頻，是否會對視頻網站的格局產生影響。

「從用戶端的流量份額到廣告收入再到會員收入，目前愛奇藝、騰訊視頻以及優酷佔市場份額的80%~90%，這個格局是穩定的，目前尚未發現出現大幅度變化的跡象。在這一大格局下，我們認為在未來也不會出現比較大的變化。」龔宇表示。

在他看來，春節檔頭條系的新嘗試，從出於拓展新用戶等營銷目的來看，這種模式是可取的。不過，龔宇也表示：「相比綜藝，頭部電影的每分鐘成本要大數倍，從長遠來看，免費給用戶播放，依靠廣告收入的商業模式是不是持續長久的。」

另一方面，不同於線下娛樂，受疫情影響，各大視頻流量暴漲，付費用戶數遠超過於預期。不過，在財報電話會議上，龔宇坦言，隨著復工的開始，流量和新增會員數都在減少。「這是一個特殊的情況，雖然會員數目前比原來預期好很多，但並不意味著今年的二三四季度也同樣會高於預期很多。」

事實上，2019年下半年以來，愛奇藝、騰訊視頻等均不同程度上嘗試了「超前點映」。雖然曾引起巨大爭議，不過龔宇認為，這種模式是成功，但因為採取這種模式的劇集相對比較少，所以佔總收入比例尚不高。

「在未來，我們會把這種模式作為一種常態的播出方式。目前，超前點播對2019年四季度和2020年一季度的每用戶平均收入(ARPU)的影響還不是很大，但以後是重要提升ARPU值的方式。」

看好「中視頻」市場 將推出「隨刻」對標YouTube

在財報電話會議上，龔宇宣布計劃推出一款Vlog產品「隨刻」，加大在短視頻領域的投入和布局。

近兩年，短視頻的迅速崛起的一定程度上加劇了視頻行業的競爭。以頭條係為代表的短視頻向長視頻方面布局，而以BAT為代表的長視頻也在加大對短視頻領域的投入和布局。

據每經記者不完全統計，2018年至今，愛奇藝至少推出了5款短視頻APP，這些短視頻分別聚焦生活、潮流等不同的垂直領域。

不過，此次即將推出的「隨刻」相比上述幾款短視頻，在模式上或將存在明顯的區別。每經記者注意到，不同於長視頻和抖音類的短視頻，「隨刻」瞄準的是國內「中視頻」市場。龔宇稱，「愛奇藝隨刻」主要對標的就是YouTube這樣的產品。

據介紹，「隨刻」主要內容有兩大類：一個是PUGC內容,主要採用廣告分帳的方式或用戶收費分帳的方式付給創作者成本；第二是通過「隨刻」來分發「愛奇藝」的影視長視頻內容。

在龔宇看來，國內現在兩大視頻模式，即長視頻和短視頻的市場份額已經將近飽和，但播放時長平均在七八分鐘到十幾分鐘的這種中小視頻，即類似於YouTube模式，在中國市場目前的份額還很低，大概1億DAU左右。

「隨著5G時代的到來，中視頻這種幾分鐘的視頻會流行起來，這種模式在中國的空間還很大。但需要兩到三年的時間去培育市場，所以我們覺得現在應該加大投入。」龔宇表示。

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