龔宇:愛奇藝爆款劇集長期價值正在顯現

2021-02-12 廣電視界
北京時間2020年2月28日（美國東部時間2月27日）, 愛奇藝（NASDAQ: IQ）公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2019財年愛奇藝總營收達到290億元人民幣(約合42億美元)，同比增長16%，其中第四季度營收為75億元人民幣（約合11億美元），同比增長7%，高於此前公司預期。截至第四季度末，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.07億，訂閱會員規模同比增長22%。

 

在財報發布之後的分析師電話會議上，愛奇藝CEO龔宇特別提到了由愛奇藝的原創內容《延禧攻略》《老九門》等一些經典內容依然在被用戶反覆觀看。他表示：「2019年全年，我們看到一些優質內容展示出了它的長期價值，愛奇藝的爆款劇集《延禧攻略》和《老九門》分別距離其首次播出過去了2年和4年，但目前仍然持續位於觀看榜前列。內容長期價值的顯現，進一步加強了愛奇藝對優質原創內容投入和不斷挖掘其內在價值的信念，優質原創內容將隨著時間的流逝而成為經典，並將在內容庫中佔有越來越大的比重。」

 

     龔宇所提到的爆款劇集的長期價值在愛奇藝的播放指數榜單和一些第三方數據機構的監測中都有明顯表現。愛奇藝風雲榜電視劇播放指數榜上，《延禧攻略》《老九門》《楚喬傳》《琅琊榜》《花千骨》等排名前五的內容均為此前由愛奇藝推出的爆款劇集。除了《延禧攻略》《老九門》之外，愛奇藝於2019年初上線的另一部原創劇集《黃金瞳》，在今年春節爆發出了強大的長尾價值，根據此前第三方機構雲合數據發布的春節檔有效播放劇集榜單顯示，《黃金瞳》《急診科醫生》兩部已播出很久的劇集均進入了播放TOP10。

 

     愛奇藝此前曾發布計劃在2020年為用戶提供超100部大劇、30部熱門綜藝以及眾多動漫、紀錄片等共計超過200部的娛樂內容，保證自製內容上線數量不斷增加，為豐富的內容儲備提供有力支撐。當下，優質的原創內容仍然是流媒體平臺的核心競爭力。以不斷能夠推出爆款內容的愛奇藝為例，在持續不斷的為用戶提供新的優質內容的同時，過去幾年間的爆款優質內容仍然促使用戶不斷進行消費，其長尾價值和片庫價值不斷被顯現。

龔宇同時宣布，計劃推出名為「隨刻」的YouTube模式App，據了解，「隨刻」的視頻內容主要有兩大類，第一類是PUGC內容，主要是MCN機構、個人、專業機構上傳的內容，第二類是愛奇藝的長視頻內容也會在隨刻播放，進一步提升其貨幣化能力，形成「長視頻+短視頻」的戰略協同，在發展形態上更趨近於YouTube模式。

龔宇表示，「迄今為止，由於多種複雜因素的綜合影響，YouTube模式尚未在中國發展成規模，但我們認為，隨著5G和AI技術的部署不斷加強，類似App的市場將在未來2-3年顯著增長。為了抓住機遇，我們已開始做出初步的努力並投資建立規模化的業務模式。」

對此，業內人士分析稱，目前國內的長、短視頻市場培育已相對成熟，PUGC創作氛圍逐漸興起，YouTube模式將成為行業下一個爆發點，對於坐穩長視頻賽道的愛奇藝來說，拿下短視頻賽道無疑具有重大戰略意義，無論在用戶擴張和沉澱，還是商業變現層面，立足YouTube模式的「隨刻」都將為愛奇藝帶來全新增長空間。「隨刻」之於愛奇藝，在未來或將像「YouTube」之於谷歌一樣，成為愛奇藝生態體系中的重要組成部分。

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  • 愛奇藝依然「穩健」
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    編者按：《人物誌》是騰訊科技推出的人物訪談欄目，關注商業科技時代那些最具洞察、爭議和戲劇性的人物。「視頻行業很難形成寡頭壟斷，未來三到五年，視頻行業將剩下兩三家企業爭奪四百億規模的市場，並在不斷競爭中形成原創內容和平臺方面的差異化。」龔宇在接受騰訊科技專訪時坦言。此前他曾公開表示，愛奇藝跟優酷土豆等視頻網站的競爭將陷入膠著期，這種膠著期還會繼續持續1~2年的時間。而這，正是愛奇藝短期內難以上市的原因所在。
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    會員營收背後，反映了用戶對內容旺盛的需求，而內容成本投入一直是愛奇藝的頭等大事，也是驅動會員提價的一個重要原因。在11月17日財報電話會議上，龔宇表示，用戶付費來自好的頭部內容，明年愛奇藝在內容原創上，將從劇集、綜藝、動漫、院線級別的原創電影四個方面，持續為會員供應內容。「高質量的原創內容始終是吸引訂閱會員的關鍵。
  • 愛奇藝的平衡術
    會員營收背後，反映了用戶對內容旺盛的需求，而內容成本投入一直是愛奇藝的頭等大事，也是驅動會員提價的一個重要原因。　　在11月17日財報電話會議上，龔宇表示，用戶付費來自好的頭部內容，明年愛奇藝在內容原創上，將從劇集、綜藝、動漫、院線級別的原創電影四個方面，持續為會員供應內容。「高質量的原創內容始終是吸引訂閱會員的關鍵。
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