繼蘇州誠品書店開張後，今年的雙十二，MUJI無印良品帶著最新旗艦店浩浩蕩蕩地登陸上海灘，官方給出的描述是「中國大陸地區的最大旗艦店」，這家無印良品上海旗艦店還引進「MUJI BOOKS」概念，而且這一概念也是僅次於日本首次登陸中國，無疑是讓MUJI的鐵粉們十分關注。
這家旗艦店將有3萬多本精選書籍，涵蓋衣食住行育樂等六大主題。據運營方良品計劃透露，開業當天，約有7000名顧客光顧，這也更新了無印良品新店開業首日的銷售記錄店方為考慮顧客有良好的購物體驗，對排隊人群實施了限流，隊伍長達百米，進店需排隊80分鐘。
當然，MUJI賣書，強調的是腔調，它會教導你「如何文藝且小清新地過日子」並且「簡單而高質量的生活」，或許也正是因為這樣，才讓這家書店又一次引爆了我們的朋友圈。
◇ 周末畫報：MUJI憑什麼能刷爆你的朋友圈？
一個傳說中的低調品牌激起如此熱度，到底是為什麼？原因就在於，MUJI不再是一家傳統意義上的雜貨鋪。按照官方說法，MUJI BOOKS自我定位是生活商品與書店的綜合體，而不是單純的書店。
MUJI BOOK裡找不到一本暢銷排行榜上的書，卻通過編輯工學主題性地混搭來安排書架，讓顧客享受書籍帶來的所有體驗。這裡有一套MUJI的分類方法，我們會在書架頂端看到：冊、食、裝、素、生活人生或者是「同級生的書」這樣的分類目錄。這樣的設計，讓人產生一種日常貼心感，原來閱讀可以那麼「任性」。
◇ 微信公號做書：它其實更像賣書的百貨
開店的地段很重要，無論是蘇州的誠品書店，還是上海的MUJI BOOKS，都選擇在了繁華的商業地段且周邊以高檔消費為主。這充分說明：在「中產階級人群」的活躍地段開店才是正經事。無印良品一直以文藝清新乃至「清心寡欲」著稱，從2010年起就開始嘗試多元化經營策略，開咖啡館，建設露營基地乃至裝修建造房子，2015年3月在日本福岡開了第一家書店MUJI BOOKS，將一家老店成功改裝成新店。這家門店是由無印良品與另一家專業從事出版編輯、策劃的文化機構——編集工學研究所共同運營的。而在上海的這家店，基本也是參照日本福岡店的做法進行圖書分區陳列，三樓是圖書的主要展示區，在其他兩層的不同區域也都有零散的展臺和細節處的小驚喜，比如微波爐裡也會藏一本書。
MUJI之所以在文藝青年群體備受推崇，主要在於它的設計、選料、理念。眾多追逐這一品牌的人群，都十分喜愛它簡潔素雅的設計（也被調侃為「性冷淡」），家居用品、衣著服飾，多以素色或格子為主，搭配起來顯得大方有質感。主打「純粹且有品質」的環保材料、「簡單舒適」生活理念的MUJI，深得重視精神追求的文藝青年和中產人群的內心需求。與其說MUJI賣的是產品，倒不如說它賣的是設計和理念，並漸漸形成自己獨有的產品文化。當MUJI決定開書店時便顯得順理成章。
細看圖書選品，也不得不佩服他們的高品位。陳列在店面的圖書，很少見暢銷書，大都是對內容進行甄別後的精品圖書。在業界頗有口碑且文藝氣質突出的圖書佔比較多，讀庫、理想國、文景、浦睿文化等出品的圖書見到不少，12月同步上市的《無印良品的設計》是MUJI與廣西師範大學出版社理想國合作出版的圖書，隨處可見碼堆（此前他們也有圖書合作）。
◇ 澎湃新聞：最大的特色莫過於對書的選擇
這裡的書架沒有傳統的「人文社科」等分類，只分「衣、食、住、行、育、樂」六大主題。早知MUJI BOOKS本身定位為商店與書店的綜合體，所以在書架上看到收納盒、零食、CD也都不覺奇怪了。
不過由於有的書架沒有標明分類，對目的性很強且時間緊張的讀者，找書就比較吃力了。
一工作人員告訴我，建築設計、攝影、城市生活類書籍也有相對固定的位置。在建築設計那一塊我還瞥見了金宇澄的小說《繁花》，一開始有點奇怪，但想想書裡的上海老弄堂，又覺得這樣的陳列蠻有意思。
說到陳列，一般來說書店裡書籍陳列有「封面朝外」和「書脊朝外」，書店選擇後者的話可以提高陳列率，減少庫存。但是總面積並不大的MUJI BOOKS真是「好任性」！雖也有「書脊朝外」，但多為「封面朝外」。有的為了布置美感，一層書架只放一種書！有這般待遇的往往是進口書。工作人員告訴我說這裡有3萬多本書，其中進口的原版書有1萬本，這倒是很驚喜的。
不過儘管新開業，MUJI BOOKS的書也都沒有打折哦。
一路看下來，我感覺MUJI BOOKS最大的特色莫過於對書的選擇。在這裡，沒有「人生必讀十大好書」，「暢銷」「熱榜」等字眼也不見蹤跡。12月10日亞馬遜中國剛發布了「2015年度圖書銷售排行榜前十」（《秘密花園》、《解憂雜貨店》、《島上書店》、《從0到1：開啟商業與未來的秘密》、《追風箏的人》、《乖，摸摸頭》、《平凡的世界》、《我的第一本專注力訓練書》、《狼圖騰》）。我拿著書單去問，一工作人員只看了一眼就不假思索地說：「《狼圖騰》、《從0到1：開啟商業與未來的秘密》沒有，《秘密花園》在樓下綠植區。」
《無印良品的設計》
廣西師範大學出版社 2015年12月出版
1980年日本的生活品牌無印良品創立，經過幾十年的發展，不斷壯大並走出日本，成為世人矚目的國際品牌。
在良好的市場成績和消費者口碑背後，無印良品有著怎樣的一直秉承的價值觀和企業精神？這些極簡而優質的產品又是如何產生的呢？
本書通過細緻的採訪調查圖解無印良品的商品開發過程，探究其在產品設計、傳播設計和店鋪設計當中堅持的原則，以及無印良品面對新的合作模式的挑戰所做的努力。
本書還包含了對原研哉、深澤直人、小池一子、杉本貴志四位設計大師以及無印良品董事長金井政明的深度訪談，從無印良品的最核心成員切入，揭示無印良品設計的根基及其成功的秘密。