快綜不會消失，湖南衛視對「跑男」的執念仍在

​本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

借著「姐姐」的熱潮，「哥哥」的綜藝成了各衛視平臺新的開墾地。

根據前不久優愛騰芒招商會發布的綜藝片單顯示，芒果TV將推出《披荊斬棘的哥哥》，匯集30位哥哥，通過培訓和考核，角逐成團位；優酷也準備了《不服啊我的哥》，擬邀的哥哥名單包括秦昊、陳坤、胡兵、林志穎、言承旭等。從節目簡介、類型來看，依然走的是養成系、選秀路線。

「哥哥」顯然已經成為當下宣傳的噱頭和流行語之一。騰訊視頻即將上線的《德雲鬥笑社》，就打出了「說學逗唱的哥哥」的宣傳語。

除了「哥哥」選秀是新賽道外，其實「哥哥」一直以來都是快綜的標配，兩大王牌快綜《奔跑吧》和《極限挑戰》也都是「哥哥」們唱主角的真人秀綜藝。

《極限挑戰（第六季）》劇照

而湖南衛視剛上線的《元氣滿滿的哥哥》雖然名字上有意沿襲「乘風破浪的姐姐」的熱度，但實質上卻不是一檔選秀綜藝，是一檔代際互動觀察類遊戲綜藝，而每期節目的最後環節「捉迷藏」更是完全體現快綜特質，整體觀感也隱隱有《奔跑吧》《高能少年團》，或者《二十四小時》那味。

這是湖南衛視在戶外遊戲、競技類「快綜藝」上的又一次嘗試。在快綜上，湖南衛視也曾多次想收復被「跑男」和「極挑」搶走的觀眾，2015年和2016年先後重金推出的《全員加速中》第一季和第二季，但反響平平。緊接著，湖南衛視通過《嚮往的生活》《中餐廳》等慢綜再度站穩市場，但對於「跑男」類快綜的執念，湖南衛視也一直沒有放下，直到這次《元氣滿滿的哥哥》登場。

綜藝感十足的嘉賓選擇、棚內觀察與戶外遊戲的節目設置，讓《元氣滿滿的哥哥》們獲得了較好的口碑，遺憾的是，從多方數據來看，這次離爆款還是有一定距離。

《元氣滿滿的哥哥》劇照

回看現在的綜藝市場，無論是電視臺，還是優愛騰芒等視頻平臺，皆是慢綜藝、選秀類、垂類綜藝等成為主要品類，而對於成本較高、團隊調動更大、安全性要求更高的快綜，除了《奔跑吧》和《極限挑戰》兩座山「屹立不倒」，以及去年「半路夭折」的《追我吧》外，市場上已然許久未有新的「快綜」 映入眼帘，各大平臺的招商會上也難覓快綜的身影，而這次《元氣滿滿的哥哥》的巧妙設定，也在印證快綜仍被市場需要著。

《元氣滿滿的哥哥》元氣未滿

豆瓣7分，《元氣滿滿的哥哥》大抵算得上一檔及格的綜藝。前三期CSM59城市網收視分別排在第4、2、3名，似乎也在說明《元氣滿滿的哥哥》僅在電視綜藝中也並不是最引人關注的那一個。

乍一聽上去，《元氣滿滿的哥哥》像極了同為芒果系項目《乘風破浪的姐姐》的「兄弟篇」，但湖南衛視用觀察類遊戲綜藝的品類和《披荊斬棘的哥哥》的計劃告訴大眾，取名有技巧，瞄準「哥哥」是認真的。

想像中的哥哥成團還需等待，但不妨礙大哥和小哥們組隊做遊戲。而合適的、綜藝感十足的嘉賓也是《元氣滿滿的哥哥》受到好評的原因之一。

王耀慶的綜藝感已經在各大直播間、各大綜藝中有所展現；王彥霖在《Hi室友》《奔跑吧》中也留下過經典的搞笑片段；蔡國慶、吳奇隆等人也在節目中逐漸「慶化」；胡軍，作為大哥的斷網屬性和霸道氣質，反差萌十足；楊洋也從《花兒與少年》的「洗禮」中緩了過來，展現出了隱藏的綜藝感。再加上李維嘉、陳學冬、黃明昊等有多檔綜藝常駐經驗加持，笑點已然得到保證。

《元氣滿滿的哥哥》豆瓣短評

同時，成員之間的互動也讓整個節目呈現出默契、溫暖的觀感。有受眾表示：「我覺得就算節目結束了，這幾個成員的感情應該也很好。」

不算亮眼的數據似乎也在說明，作為一檔遊戲綜藝，《元氣滿滿的哥哥》bug也同樣明顯。

其中之一關於規則公平性的質疑。

比如捉迷藏環節大哥隊與小哥隊背包按鈕、敏感程度的不同，以及遊戲中多次「修改規則」或犯規的做法也會引起爭議。當然，不可否認的是，「犯規」可以帶來「笑果」已經在不少節目中得到印證並予以利用，但「犯規」與規則底線之間度的拿捏也是遊戲類綜藝面臨的難題之一。這實際上也從某種程度反映了節目組對於規則和臨場把控能力的問題。

同時，《元氣滿滿的哥哥》由吳昕擔任觀察室主持人，以此來把控節奏、流程，介紹遊戲規則等等。但從目前情況來看，吳昕的作用並未凸顯出來：第一期回答問題的「打樣」也顯然沒有放開融入節目，對於規則介紹的部分似乎也可以用畫外音代替。這一角色設置的功效還待加強。

不過，在骨朵熱度指數排行榜電視綜藝周榜中，在六到八名徘徊；在藝恩數據電視綜藝周榜第31周（8月3日—8月9日）—第33周，排名呈上升態勢，《元氣滿滿的哥哥》隨著更新隱隱逐漸迎來更多的關注。

數據來源：藝恩數據

在選秀扎堆、小眾垂類節目接連上線的當下，《元氣滿滿的哥哥》定檔周五晚間八點檔，借著「姐姐」相似的名字，匯聚了實力演員、偶像小生，選擇了代際互動觀察類遊戲的品類，背後似乎可以窺見湖南衛視對於早年間丟失掉戶外遊戲類綜藝江山的「耿耿於懷」。

戶外遊戲類快綜轉「衰」，湖南衛視仍不放棄芒果版「跑男」

湖南衛視在自己的強項綜藝節目上感覺到競爭對手的存在，是因為浙江衛視在2012年和2014年分別推出了兩檔頭部爆款，一個是《中國好聲音》，另一個就是《奔跑吧，兄弟》。

「跑男」實現了將戶外遊戲這類快綜帶到了綜藝的主流位置，「老大哥」也對這塊市場的丟失懊惱不已，緊接著「跑男」後的第二年就上線了「芒果版跑男」《全員加速中》。

《全員加速中》第一季因為高口碑至今是不少綜藝迷心目中的「求回歸系列」。這檔由日本綜藝引進而來的節目，第一季內容包含科幻時空、遊戲時空、劇情時空三大平行時空，採取「獵人」追捕，「加速隊員」在限制時間內躲避追捕、儘可能完成任務的大致思路。第二季則有所改變，加入了神秘線人團、女獵人等等。

《全員加速中（第一季）》劇照

不僅玩法新穎，《全員加速中》的幕後配置也不容小覷。第一季由洪濤擔任監製，許可、都豔領銜，聯合劉蕾、張丹丹四大團隊聯袂製作，於正擔任總編劇。第二季的置景等也由電視劇團隊製作。可以說，湖南衛視為《全員加速中》花費了不少心思。

但效果卻喜憂參半。兩季《全員加速中》豆瓣評分分別為8.3和4.4，第一季九期節目，CSM50城市網收視率僅有兩期排名第三，其餘七期都為4—6位；而第二季十二期節目，CSM52城市網收視率僅有一期排名第一，其餘也均在3—6名。

與其他戶外遊戲類節目，如「跑男系列」、「極挑」系列相比，《全員加速中》似乎沒能為湖南衛視打贏戶外遊戲品類綜藝的戰爭。

而在2014年至2018年，四年時間內，戶外遊戲類綜藝成了各大電視平臺的「重中之重」。

浙江衛視手握王牌「奔跑吧」系列，《高能少年團》《青春環遊記第一季》《二十四小時》等也或多或少採用的是相似的方式；東方衛視也有《極限挑戰》作為頭部項目；江蘇衛視也曾推出過《我們戰鬥吧》等節目……

《高能少年團（第一季）》劇照

隨後，隨著綜藝成本的控制、以及快綜安全性的要求，快綜開始遭遇市場的滑鐵盧，直到去年浙江衛視再度重金打造的快綜《追我吧》因發生高以翔事件而停錄，讓各大平臺失去了對快綜的創新興趣，從而戶外遊戲類的快綜不再成為電視臺和視頻網站的香餑餑。

直到這次，湖南衛視意圖補其自身在戶外遊戲類快綜的短板，從而創新推出了《元氣滿滿的哥哥》 。

伴隨著《元氣滿滿的哥哥》開始上升的熱度、播放量，以及今年進行大改變回歸，仍然保持高收視、高熱度的《奔跑吧第四季》《極限挑戰第六季》，似乎也在說明，戶外遊戲類快綜仍然有市場需求。

為什麼仍需要快綜？

隨著《奔跑吧，兄弟》的播出，包括《極速前進》《極限挑戰》《全員加速中》《高能少年團》等一批遊戲類、帶有競技性質的節目被推出，「快綜藝」一度流行開來。

但隨後，慢綜、垂類節目逐漸成為平臺創作的主要方向之一，升級而來的經營類、觀察類節目正在成為綜藝市場輸出的主力選手。

大致瀏覽各平臺今年上線的綜藝可以發現，選秀/選拔類、經營類、觀察類佔據了大部分篇幅，從選女團、樂隊、rapper，到經營衝浪店、餐廳，再到觀察獨居生活、戀愛互動……慢綜藝、垂類節目不僅數量多，而且涉及的領域豐富。

《夏日衝浪店》劇照

慢綜受歡迎大抵是因為其治癒性，可以提供給受眾代入感和滿足感。垂類節目則更能精準擊中目標群體的喜好，以更易獲得認同。

同時，一定程度上也是因為快綜需要的成本投入和安全顧慮會更高。

然而，數量攻勢之下，各個視頻網站同個類型綜藝扎堆排播，難免會出現審美疲勞。在這時，節奏不同的快綜經過創新或許也是味調味劑。

與慢綜等不同，遊戲類、競技類等快綜一般連續性不大，節奏更加緊密，可以通過遊戲變化、主題設置呈現出不同的內容，在每期一到一個半小時的時間裡，給受眾以新鮮感和輕鬆感。遊戲與真人秀相結合既能提供笑點，又能解壓。

另外，快綜中的遊戲、項目也容易「照進現實」。如果說慢綜給人以代入感，讓人停下腳步，發現詩和遠方，那麼快綜則更有可能作用於當下。誰是臥底、撕名牌等早已成為線下常見的遊戲。

除此之外，快綜其實節目創新以及編導能力有很大的考驗，也是能讓綜藝市場不斷出新的最好試驗田。

另外，對於出品方、平臺等來說，戶外遊戲類快綜還可能提供一種商業模式，尤其是對於IP的線下開發，比如拍攝地營銷、手遊IP、衍生品開發等等，都是快綜的賦能強項。

有數據顯示，《奔跑吧，兄弟》聯合出品方大業傳媒旗下的控股子公司大業創智，2016年，依靠《奔跑吧，兄弟》線下運營創收1.02 億；而當此模式運用到之後的項目中，《我們的挑戰》的拍攝地營銷就給公司帶來 1274 萬的收入。

《奔跑吧（第八季）》劇照

快綜已然具有不可替代性，而被市場需要。不過，可以肯定的是，高危遊戲、激烈的對抗已經不是遊戲類、競技類綜藝的賣點，觀眾對此也已經深惡痛絕。在此之下，藉由遊戲、競技體現出的熱血、團隊合作等等，正逐漸也成為節目的另一個看點。

也因此，湖南衛視此次對於快綜的又一「徵途」《元氣滿滿的哥哥》，通過將「哥哥」們的團隊情誼進一步鞏固，在製造笑料的同時，也能看到很多的可能性，說不定這次湖南衛視會通過「哥哥」們打個快綜上的翻身仗，而「哥哥」們的情誼也會被年年延續。

觀眾不會放棄安全性、創新性的快綜，而平臺方也不要放棄多類型綜藝的探索。