【PConline 音樂薈】本周科技界比較轟動的新聞，就是蘋果總裁蒂姆.庫克在決定投資滴滴之後，到中國（這是他的第八次）與滴滴方面高層見面，並視察蘋果店的形象。可能是因為蘋果的銷量首次出現了下滑，因此庫克必須要以更加深入的方式來進行挽救。不過卡卡認為，其實蘋果自身某些部分如果能夠有新的想法，興許也是一個突破口，例如音樂事業。
雖然現在iPod的銷量已經可以忽略不計，但相信不少蘋果愛好者仍然記得當年操作Click Wheel的快感，而這也代表著蘋果在一個音樂時代中的輝煌。卡卡還記得當年喜歡的男生用的是一臺藍色的iPod mini（注意是iPod mini而不是iPad mini大家可不要說卡卡穿越了），對於當時還在用國產山寨的卡卡來說無論是人還是機器都是一個明媚的存在呢。
不僅是iPod全系列和iTunes，蘋果在自家的廣告，甚至是一些社會事件中，其實都煞費苦心地使用了不同的音樂，既是讓這些作品錦上添花，更是讓大家記住這些好聲音，升華蘋果在音樂方面的形象。卡卡從中選出了一些自己覺得很不錯的，和蘋果相關的音樂片段和大家分享，希望大家會喜歡。
Adele——Rolling In The Deep
很多朋友會了解iPhone都是在iPhone4開始的，作為升級版的iPhone4s則將iPhone4一代的普及作用進一步發揮。既然如此，那麼相關的廣告介紹無論是內容還是音樂都不能馬虎。因此我們在這條廣告片中能夠聽到Adele的《Rolling In The Deep》。
《Rolling In The Deep》收錄在阿黛爾的第二張錄音室專輯《21》中，並作為專輯的首支單曲由XL唱片公司於2010年11月29日發行。《Rolling in the Deep》在美國售出超過八百三十萬份，並獲得美國唱片工業協會八倍白金唱片認證。歌曲在美國公告牌百強單曲榜中獲得七周冠軍，並登上2011年公告牌年度單曲榜冠軍巨峰。同時，歌曲獲得了第54屆葛萊美獎年度歌曲、年度製作、最佳短篇MV三項獎項的肯定。
如此強勢的影響力，作為經典進化的iPhone4s廣告背景音樂，分量是相當充足的。從音樂本身的角度看，鼓聲的應用使得這首節奏偏快的音樂在整條廣告片中能夠作為層層遞進的鋪墊，讓觀眾能夠擁有一種迫不及待的心態，想要了解更多關於iPhone信息的心情。作為買買買的催化劑，這首音樂的確起了相當充分的作用。
Hudson Mohawke——Chimes
近年PC和筆記本的市場份額在不斷下降，與其相反的是MacBook的市場份額在不斷提升。除了有其他大型競爭對手腳步放緩甚至某些經典品牌系列已經消失空出了消費力之外，蘋果在自家筆記本上所下的設計和性能功夫，以及與其配套的廣告也有很大的關係。
早前蘋果在傳統媒體和視頻平臺貼片中都放出了一個名為《Sticker》的廣告，這個廣告用定格動畫的模式來展示用戶在MacBook Air上能夠玩出的花樣。除了這些眼花繚亂的花樣和MacBook Air本身的輕薄之外，廣告所使用的音樂也是相當吸引人。
這首來自Hudson Mohawke的《Chimes》風格上是有些Old School的House，節奏感分明的風格很適合用於作為定格動畫的BGM。事實上Hudson Mohawke是個實力強勁的音樂家，不僅是在蘋果廣告中，他手上的《FUSE》也是《塵埃3》和《熱血無賴》的遊戲音樂。這年頭音樂做得6，曝光的機會可多著呢，卡卡可不是說國內那些「是不是前世欠了你的債」之流的土嗨。
和上面的《Rolling In The Deep》對比可以發現，其實蘋果很喜歡在廣告中使用節奏感強的音樂來配合演示的節奏，是否能夠造出一種「啊不行了真炫酷我要買買買」的衝動呢？
留聲機故事的奧妙所在
最近兩年蘋果在國內的投放力度可謂是大了不少，雖然有姜文姜武兩兄弟做的iPhone6相聲風格視頻，但蘋果的廣告整體風格多以溫情為主。而在猴年新春前後發布的《老唱片》廣告，相信讓不少觀眾在感受到溫情的前提下體驗到蘋果產品的優質之處。
事實上，中國版廣告原型和創意均取自蘋果在2014年於美國發布的聖誕節廣告《The Song》，所以可以看做是美國聖誕節廣告《The Song》的中國版。依然有自行車，依然有吉他，依然使用MacBook創作iPad展示，依然是孫女和祖母的故事，依然是一首歌穿越兩代情。不同的是，中國版本是周璇《永遠的微笑》，而外國版本是 Ella Fitzgerald 的《Love Is Here To Stay》.
較為喜歡尋根問底的朋友可能會在國外的視頻網站上看到這個廣告的製作特輯，能夠有這樣的構思還真是挺暖心的。科技在不斷發展的過程中給予了人類便利，然而它卻沒有教導人們如何進一步拉近人與人之間的距離。作為一間數碼產品廠商，蘋果很好地通過了廣告承擔了自己的社會責任，同時在其中也以音樂寄託了自己的美好願景。
隱藏在iPod裡面的U2
說完了單曲，接下來要說的就是樂隊了。在蘋果的音樂發展史上，有兩支樂隊對他們的影響相當深刻。有保持關注蘋果音頻產品的朋友很有可能會想到卡卡接下來要說的是U2。作為擁有過別注限定款iPod的樂隊，U2強勁的音樂實力受到了蘋果的肯定，並且在蘋果的推動下事業走向了再一次的巔峰。兩者之間的相輔相成，成就了一個輝煌的時代。
在見證U2走向巔峰的蘋果產品iPod Video上，我們可以看到也有U2的身影。不僅是在產品包裝上我們能夠看到U2的身影，在iPod Video U2特別版上我們還能收穫iTunesMusicStore的優惠券，能折價購買包括400首U2音樂的「數碼套裝」——《TheCompleteU2》。而iPod Video之後的iPod Classic也是卡卡現在仍然在使用的音樂播放器，可以說蘋果的音樂產品對於卡卡來說也是很有意義的。
而在VR大行其道的當下，在蘋果的推動下U2也拍攝了自己的第一支VR MV。這首名為《Song for Someone》的MV是U2在空無一人的多倫多體育場的演唱，一定程度上可以看做是蘋果對於VR領域的進軍。作為主要服務民用級消費者的廠牌，也許蘋果並不會直接推出產品入駐某個領域，但仍然不能阻擋蘋果以不同的手法對大有希望的行業進行關注。
不僅僅是偶像的The Beatles
最後要介紹的是一支更加經典的傳奇樂隊。雖然於1970年樂隊解散，但The Beatles在世界搖滾樂發展歷史上的地位仍然不可忽視，尤其是在迷幻搖滾、流行搖滾等曲風的開拓和發展上，Beatles所起的作用不容忽視。加上喬幫主是Beatles忠實粉絲的這個身份，因此The Beatles和蘋果之間有著千絲萬縷的關係，也是可以理解的。
所以我們可以看到John Lennon的《Imagine》能夠出現在第一代iPod Touch的包裝盒上，也能夠聽到Paul McCartney為蘋果電腦創作的廣告歌，我們更能夠在The Beatle的自傳體電影《Let It Be》中看到The Beatles在蘋果公司樓頂上進行表演的片段，而The Beatles經過高清修復的《1+》精華合集也能夠在iTunes Store獨家上市。有The Beatles的加持，蘋果的音樂靈魂顯得豐厚起來。
比起U2，The Beatles在音樂上的影響顯然要更加深厚。在歐美流行音樂競爭更加激烈的當下，能夠保證蘋果的音樂底蘊的核心，The Beatles顯然要在其中佔一席位。
不僅是自家的軟硬體產品和廣告，事實上蘋果無論是在軟硬體支持、對音樂人的間接宣傳，甚至是場地的提供上，都給予了不同的音樂單位充足的發揮空間。當然，前提是你的優秀到達了蘋果的標準。雖然某些國內廠商學著蘋果的路子以音樂播放器起家，甚至已經將發布會弄成了演唱會，但魅力仍然不及在臺上車禍的OneRepublic那麼誘人。蘋果的音樂造詣可不是說說而已，刻在骨子裡的基因靜待全新的崛起，而這不僅僅是收購Beats。