廣告音樂所蘊藏的能量一直是被低估的。
作為圈內人，我也是偶遇這支廣告後，才第一次真切懂得音樂賦予廣告的力量。儘管看過很多遍，但伴隨情節響起的音樂，總能使我內心升騰一股熱流並瞬間湧向每個細胞，牽一髮而動全身，所有情緒都被喚醒。
臺灣大眾銀行廣告《夢騎士》
如果抽離音樂，這支廣告根本無法具備如此強烈的情感衝擊力。事實上，無論哪種類型的廣告，音樂在調動情緒、敘述故事、甚至打造人設上都舉足輕重。
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音樂之於廣告發揮的作用，通常有四種類型——
1
互利雙贏型——較為普遍、認知度高
歌曲被用在廣告裡，廣告和歌曲都火了
歌曲和廣告彼此成就，證明了廣告音樂運用得當。比如華為為拓展國際市場影響力發布的宣傳片主題曲《Dream It Possible》，其劇情和旋律與追夢主題完美貼合，也符合華為的品牌形象，於是此歌迅速成為熱門，到現在還有不少人把它用作手機鈴聲。
有些歌曲並非專為廣告而作，但因廣告收穫了比先前更高的知名度。典型案例之一要屬宋慧喬代言步步高音樂手機所拍廣告中的《我在那一角落患過傷風》，不少網友都驚呼：很久以後才知道這歌不是宋慧喬唱的。
天王周杰倫代言拍攝的廣告也會用到自己的歌曲，比如優樂美奶茶的《蒲公英的約定》，順帶讓「原來我只是奶茶啊，這樣我就可以把你捧在手心了」的廣告語紅火一時；中國移動則選用《我的地盤》，將主打年輕群體的品牌M-zone牢牢打上「酷拽標籤」，那時不少大學生都因此成為M-zone的用戶。
再來一個「冷知識」。母嬰廣告「天才第一步雀氏紙尿褲」的音樂，來自小清新愛情歌曲《坐在巷口的那對男女》。這首原本不出彩的歌被用在「調性完全不匹配」的廣告中，反而提高了它的曝光度和認知度。
2
深藏不露型——常見於央視廣告
廣告像MV，十分拉好感
在電視為王的時代，TVC廣告的影響力和吸引力可謂十分強大，像我這種看到廣告不換臺還看完的人不在少數。於是這類「乍看像MV，最後才知是廣告」的廣告便脫穎而出。它們的整體製作水平較高，服化取景等細節都相當考究，礙於時長多播放於央視非黃金時段。儘管露臉機會有限，但依然能收穫好評，這說明了MV式廣告能在音樂的包裝下贏得觀眾。
在眾多廣告中，最出名的要屬五糧液的《愛到春潮滾滾來》，「五糧春光燦爛，香醉人間三千年」這句歌詞你應該有印象。康美藥業的《康美之戀》則因為是由李冰冰、任泉出演而被關注，網友表示二人當時顏值十分能打。
3
強力洗腦型——毀譽參半
廣告語被改編或配曲，達到洗腦效果
比起單純的念白，配以旋律的廣告語記憶度更高。比如數十年如一日的洗腦神曲「今年過節不收禮（不收禮啊不收禮），收禮還收腦白金，腦~白~金！」。
以及一度狂霸電視、讓拼多多迅速被全國人知道的「拼多多拼多多拼得多省得多」。只不過這首廣告歌也是改編自曾紅火一時的《好想你》，於是有網友毒舌調侃：原來拼夕夕連廣告曲都是抄的……
4
經典標識型——罕見而經典
音樂已是品牌標識，一聽就知道是它
能達到這種境界的廣告音樂著實太少……印象最深的要屬因特爾的「燈~等燈等燈」，這個簡短的旋律用過電腦的人應該都聽過。另一個不算嚴格的廣告音樂，但也有足夠的辨識度，那就是諾基亞手機經典鈴聲「燈燈等燈，燈燈等燈，燈燈等燈燈~」。
這兩者同為純旋律、也無任何品牌名稱的提示，但依然為人熟知，可見其深入人心的能力有多強。
這些案例足見音樂之於廣告的作用。藉助音樂加持，廣告能與受眾進行更多元互動，傳遞更多信息，傳播效果的生命周期也更久遠。
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不過，音樂之於廣告，也存在一個普遍的突出問題，有時甚至嚴重到能毀掉整支廣告。
這就是廣告音樂的侵權問題。
根據規定，廣告音樂屬於商用音樂，需要擁有音樂作品的版權。因為侵權，不少品牌都栽了跟頭，導致的後果不限於法律糾紛和經濟損失，更會對品牌聲譽和形象產生損害，而且也辜負了廣告團隊的辛勞付出。
但音樂版權並非只是廣告界的事。根據國家版權局發布的《關於責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》，2015年10月31號將是音樂全面版權化的起點——各大網際網路音樂服務商要在這一天下架所有無版權歌曲。距離這一時間節點已快四年，音樂版權化趨勢究竟產生了怎樣的影響？
作為普通用戶，我們已經習慣買會員、付費聽音樂。但同時也產生了想聽更多歌，就得「得買幾家的會員/下幾個APP」的選擇煩惱。
某音樂APP會員頁面
購買不同等級會員，享受不同類型權益
這種困境對應到音樂APP上，則是它們每年都要為購買音樂版權豪擲高達億元級別的數字。旗下擁有酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂和全民K歌的騰訊音樂集團坐擁國內最大音樂庫，正是因為它花重金購買了大量版權，包括華納、索尼、環球這全球三大唱片公司的獨家代理權。對於這些音樂品牌來說，獨家音樂版權就像護城河，能留住大量用戶、穩固市場地位。
被音樂版權化浪潮席捲的還有綜藝節目。涉及音樂主題的，選曲要得到授權。高曉松就曾明確指出某綜藝未經版權方同意擅用自己作詞的歌，錯誤板上釘釘，結果必然是節目組認錯道歉。非音樂主題的綜藝在出現歌曲時，也需有相關說明，比如某生活真人秀綜藝為規避版權風險，後期都會在字幕上註明歌手、歌名和年份等信息，而有些則乾脆被打上馬賽克。
這些事實無一不證明著，國內整體版權意識越來越強。從大眾到社會化組織，各方對音樂版權的認識遠比過去深刻。可以說，音樂版權化已是不可逆轉的大趨勢。如此一來，商用音樂需求必然無處不在，進入爆發式增長階段。因此，妥善處理版權事宜，是眾多利益方不得不面對的重要問題。
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一家優質的商用音樂版權服務商，能讓這些問題迎刃而解。作為國內最早面向商用領域提供音樂授權服務的電商平臺，100Audio專業而完備的一站式服務贏得了包括阿里巴巴、新華社、華為等客戶的青睞，已順利為15萬+項目提供正版商用音樂。
憑藉產品定價公開透明、曲目多元且獨家率高、版權透明且權責明晰、交易流程簡單便捷等突出優勢，100Audio已成為政府、主流媒體、500強企業及4A廣告公司的固定授權供應商。更值得一提的是，100Audio還自主開發了兩大科技系統——專利搜索系統&數字水印全自動追蹤系統，如此技術優勢能進一步提升交易效率，保護版權商和個體音樂人的合法權益。
市場對100Audio的需求不止於此。
隨著消費升級浪潮來臨，以電視、音箱、智能家電為代表的硬體產品也對音樂產生需求。的確，音樂對提升產品差異化價值品質來說，有著四兩撥千斤的效果。因此自2016年，在100Audio為硬體採購音樂作品的企業增長了53%。可以說，無論是何領域，但凡涉及到音樂相關的需求，都可以在100Audio上得到高效而實用的全套解決方案。
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音樂是廣告不可或缺的重要部分。
有時，音樂能幫我們準確表達出無法用語言或畫面表達出的思緒和情感；有時，音樂會以它獨有的柔軟和靈動引導我們打開思路，從而激發出意想不到的廣告創意。
沒有音樂，廣告就將失去動力和靈魂，從此枯萎。
所以，我們更是應該認真而用心地尊重、保護音樂版權。也只有這樣，我們才能藉助音樂的力量，生產出更多優秀的廣告作品。