2019年12月27日。由浙江小王子食品有限公司主辦的董小姐品牌「董小姐抖音創作挑戰賽」，在抖音APP上順利完成。
此次活動主題為：「我就是董小姐」。圍繞董小姐個人IP展開。以抖音端為主，微博、微信端輔助推廣。藉助聖誕節的熱度，以年輕群體為主攻目標，發動粉絲拍攝和傳播話題為「我就是董小姐」的抖音視頻，並在傳播中置入董小姐品牌特點和相關產品，增加品牌及產品的影響力和傳播力。
活動效果顯著，抖音、微博、微信三大內容矩陣共計獲得品牌曝光549.2W次。活動報名286人，發布抖音原創視頻292個。抖音端淨增粉絲量10134人，相關抖音視頻互動量672條。
新零食
產品與時代需求與時俱進
現在市面上銷售的薯片多以油炸為主，但隨著人們生活質量的提高，對健康零食的關注度也越來越高。董小姐薯片採用的非油炸烘焙薯片，正是順應當下人們健康需求的產物。
新式烘焙薯片較油炸薯片比起來有兩個特點：1.非油炸，更健康。2.色澤更鮮豔，不油膩，口感更脆。
高溫油炸製作而成的薯片脂肪量極高，一片薯片中大約有20%~30%脂肪量。高溫油炸的過程中還會產生致癌物質丙烯醯胺。長期食用不利於身體健康。而新式烘焙薯片主要生產工藝為：熱烘乾和微波烘乾。不採用油炸，則不會產生丙烯醯胺，更降低了脂肪量。是現在健康零食的首選。
新營銷
探索網際網路新形營銷模式
區別於過去傳統的營銷方式，此次活動董小姐充分利用抖音、微博、微信三大平臺共計91.8萬粉絲進行網絡傳播，並結合抖音端三位零食達人，微博端50家企業藍V一同為活動宣傳造勢。
用戶精準，內容垂直。活動反饋熱烈，粉絲髮布「我就是董小姐」相關話題的原創視頻共計292個。抖音號「董小姐薯片」淨增粉絲量超萬人，抖音話題#我就是董小姐曝光量達323.2萬次。
（活動前）
（活動後）
IP打造
與消費者進行品牌共振
董小姐IP的定位是獨立自主，自信熱情的年輕職場女性。此次活動的內容是讓粉絲拿起薯片，拍攝與董小姐相關的抖音短視頻。粉絲自己成為主角，不僅加深了粉絲對品牌的認知性，拉近了品牌與粉絲之間的距離，同時也豐富了活動的趣味性。活動結束後，獲獎的粉絲自主拿起產品進行二次網絡傳播，更是為品牌帶來了第二輪曝光。
如今，抖音號@董小姐薯片 粉絲量突破37.1W，獲贊共計267.7W次（由闖字品牌顧問機構運營）。
「新零食、新營銷、與消費者進行品牌共振。」站在歷史的新起點，敢於突破傳統，和時代與時俱進，用符合時代的方式，進行品牌宣傳才是正確的營銷。