愛奇藝最近獨家上線一部新作，名叫《小馬菲莉之繽紛仙境》，作為一部女孩向的作品，最高熱度將近2900，在這種題材裡是一個很不錯的成績。
筆者本以為這是一部不錯的國外作品，因為無論從《小馬菲莉之繽紛仙境》這個名字，還是從作品的畫面，都有很強的國際化風格。但細查一下才發現，該動畫的主要出品方是國內的兩家公司，兆隆文化和仲川文化，製作方也完全都是國內公司。
於是我們帶著「 你們如何打造一部純國際風格的動畫 」的問題，聯繫了兆隆文化總經理鍾亮先生，但鍾總的第一句話把我們驚著了，「小馬菲莉的目標是要把中國傳統文化帶給全球觀眾」。有趣的問題就來了，這部至少目前看上去非常國際化的作品，怎麼和中國文化有了關係呢？對於投入巨資在這部動畫上的兆隆文化，《小馬菲莉》系列作品的背後，又有著他們怎樣的IP發展規劃呢？下面，我們來一步步探討這個的話題。
中國文化的動畫走向海外, 也可以有其他路徑。
先不談《小馬菲莉》系列作品的作品本身，我們簡單說下中國文化的動畫近幾年在海外的發展情況。毫無疑問，在今年《哪吒》和《白蛇》這類以中國傳統文化為背景的動畫獲得了極大成功，並且在國外受到了很多好評。但對於國內動漫行業而言，並不是每一家公司（尤其是從事動畫連續劇的公司），都能有實力去做《哪吒》和《白蛇》這種大製作，也不能所有公司都去選擇一個國人耳熟能詳的傳統文化人物做改編。對於要出海的國產動畫而言，尤其在當下中國文化在在全球文化中的位置處於上升階段，但還沒有強大到成為主流文化的時候，中國觀眾和海外觀眾的文化差異是客觀存在的，這也是向海外出口文化產品在商業上必須考慮到的因素。即便成功如《哪吒》，它整體50億出頭的票房也基本是中國這個單一市場下完成的。所以對大部分國內公司來講，一個作品的傳統文化性，商業性，海外文化差異，這幾點是要通盤考慮的。中國動畫要想走出「華人圈」，不僅要靠作品的品質，也要靠成體系的發展思路，而兆隆文化正是要通過《小馬菲莉》系列作品實踐一條新的國漫發展路線。
先要有廣泛的受眾基礎，再逐步去滲透中國文化。
縱觀國際上的成功案例如迪士尼和好萊塢，他們很關鍵的一點是作品無論從故事上和畫面上，都是全球大多數的少年兒童都能接受和喜歡的。所以，回到《小馬菲莉》這個系列作品上，從表面上來說，這是一部很有國際化風格的作品，而本質上說，「國際化風格」的同義詞是：最廣泛的作品受眾。鍾亮先生說道：「中國的觀眾覺得它比較好看，國外的觀眾也覺得比較好看，先讓大家能喜歡上這個IP，這點是非常重要的。而這就是《小馬菲莉》系列作品所實踐的國漫新路線的第一步。」有了第一步的基礎，接下來就可以在後面的新季內容裡，逐漸的滲入中國文化的元素。鍾亮先生舉了個例子，比方說在馬的形象上面，一些中華文化的馬，像「京劇馬」，「民族馬」都可以登場，然後慢慢的融入到故事裡的魔法世界當中。而有了角色的融入，逐漸就可加入中國文化的道具，中國文化的場景，最後中國的故事就可以慢慢滲入進去了。而這裡面的關鍵詞是「逐漸的滲透」，鍾亮先生對此闡釋到：「兆隆文化後面會把中國文化加進來，但不是說一下子把後幾季作品改頭換面，完全變成一群中國馬的故事，而是有節奏的把中國文化慢慢滲入到作品中去。」
小馬這個形象，既能國際化，又可以中國化。
IP發展的理念思路明確了，那又用什麼動畫形象來去實現這個理念呢，為什麼最後選擇了「小馬」呢？首先，既然要做有國際受眾的動畫，就要選一個國際受眾能接受的形象。而馬這種動物，在歐美的神話體系中就有獨角獸，天馬，飛馬，對於西方受眾來講，馬作為一種神話動物是能被普遍接受的，所以動畫形象的馬就自然的具有魔法屬性，在加上小馬本身有可愛的元素，使得其更加適合動漫化。而另外一方面，中國文化中的馬也有豐富的內涵，馬常被用來比作人才，如「千裡馬，伯樂相馬，馬中赤兔，老馬識途」，也被用來形容人有活力，如「萬馬奔騰，龍馬精神」等等。並且這些文化表述和西方馬的神話涵義並不衝突。相反，馬恰恰是一個將中西方文化都能很好融合的形象載體。所以，馬這個形象的優點就是, 在東西方都承載了豐富的文化內涵和人文情感，是一個非常好的動漫形象基礎。「到最後我們可能整體的目標是做一個世界大同的魔法學院，裡面有歐美的馬，中國的馬，非洲的馬，美洲的馬，各種各樣不同的馬，帶來世界不同地方文化元素的融合和衝突，這都能在這個魔法學院裡體現」，鍾亮先生對我們講。
《小馬菲莉之繽紛仙境》上線以來，播放成績不錯。
《小馬菲莉之繽紛仙境》 在愛奇藝獨家播出後，最高熱度達到2884。這個成績放在整個動畫市場雖然不算頂尖，但是作為一個新IP，把這個成績和同樣題材的優秀國外作品相比，就能看出《小馬菲莉之繽紛仙境》的潛力了。為什麼這麼說呢？我們拿《小馬菲莉之繽紛仙境》和愛奇藝暑期上線的《彩虹輕騎隊》做個比較。之所以選擇《彩虹輕騎隊》，是因為《彩虹輕騎隊》和《小馬菲莉之繽紛仙境》有不少相似點：觀眾都是5歲+的女孩，題材都有魔法元素，都是新IP，都是國際化風格作品，都是愛奇藝獨播，都獲Banner位推薦，所以《彩虹輕騎隊》是個非常好的參考對象。
可以看到，從兩部作品在上線的前幾天的表現來看，《小馬菲莉之繽紛仙境》的表現要稍微弱於《彩虹輕騎隊》，但是考慮到《彩虹輕騎隊》是暑期播出，而《小馬菲莉之繽紛仙境》的播出時間已經臨近小學生的期末了，所以可以說兩部作品在國內實際受歡迎程度是差不多的。如果國內數據能說明《小馬菲莉之繽紛仙境》和《彩虹輕騎隊》在國內的表現是持平的，那很可能意味著《小馬菲莉之繽紛仙境》將來在國外有很大潛力能取得好的成績。
兆隆文化科技公司簡介
這次少兒內容觀察（ID: kids_content）專訪的是兆隆文化總經理鍾亮先生。兆隆文化科技（廣州）有限公司是《小馬菲莉》系列作品的主要投資方。兆隆文化以動漫作品投資及創作、品牌策劃及管理、衍生品研發及銷售於一體的動漫文化企業。致力於打造國際品牌的國產動漫作品，並以全產業鏈進行品牌運營，為全球用戶提供豐富的動漫服務，是兆隆文化的長遠目標。《小馬菲莉》系列正是兆隆文化整合歐洲童話元素而投入巨資打造的高品質3D作品。