縱觀今年的綜藝市場，要說起話題度和質量都足夠優秀的綜藝節目，必然有《德雲鬥笑社》一席之地。
在《德雲鬥笑社》首期節目上線後僅三天，播放量就超8000萬，關於#德雲鬥笑社#的話題閱讀量甚至高達30億。
可以說，相聲並沒有那麼小眾。
相反地，它正在越來越多的年輕人所喜歡。
對於湘潭鋪子來說，這是它第一次與網絡綜藝進行合作。它是如何藉助《德雲鬥笑社》這個熱門綜藝IP成功圈粉年輕人的呢？
除了看中騰訊視頻這個大平臺，湘潭鋪子與《德雲鬥笑社》的合作，更在於節目題材的稀缺性和成為爆款的潛質。
明星陣容向來是綜藝節目的最大看點，《德雲鬥笑社》的陣容可謂豪華，除了坐鎮德雲社的班主郭德綱和大佬于謙以外，嶽雲鵬、欒雲平、朱雲峰、張鶴倫、孟鶴堂、張九齡、周九良、王九龍、尚九熙、秦霄賢10位愛徒齊聚一堂，德雲社人氣最高、實力最強的演員都來參與錄製了，在相聲圈裡掀起了不小的波瀾。
《德雲鬥笑社》第一期播出當晚，曾經先後13次登上微博熱搜，實力屠榜，在第一期節目播完之後，話題熱度依然一路飆升，成績十分亮眼。
和這樣一檔有熱度、有內容、有話題的大熱綜藝合作，湘潭鋪子就能很自然地藉助這個綜藝節目的影響力，將品牌信息精準輻射到目標用戶群體，從而吸引更多的年輕用戶關注到湘潭鋪子這個檳榔食品的領軍品牌。
與《德雲鬥笑社》的合作中，湘潭鋪子除了投放常規的貼片廣告，更從不同維度讓品牌在節目中自然露出，自然吸粉，創造湘潭鋪子品牌和《德雲鬥笑社》的高度關聯。
在節目中可以看到，不論是相聲演員們的日常休閒時刻，還是精彩絕倫的相聲舞臺上，都能見到湘潭鋪子枸杞檳榔的身影，被巧妙自然地融入場景之中，最大程度完成對品牌產品曝光的同時，加深受眾對湘潭鋪子檳榔產品的認識。
節目裡，湘潭鋪子還以輕鬆幽默的形式將廣告植入玩得不亦樂乎，在欒雲平和孟鶴堂的相聲小劇場裡，他們在相聲裡巧妙地植入了湘潭鋪子的品牌信息，有效將湘潭鋪子「有枸杞更好一點」的品牌賣點進行了多維度的傳播。這樣的植入方式既與節目深度結合，貼合節目本身幽默的調性，也更加自然，在笑聲中感染觀眾，使觀眾對湘潭鋪子產品及品牌的記憶點加深。
值得注意的是，每個精彩的片段出現，屏幕上就會出現帶有品牌產品特點的花字，再次加深用戶對品牌的感知度，讓用戶牢牢地記住了湘潭鋪子這個節目的聯合贊助品牌。
《德雲鬥笑社》是具有幽默屬性的綜藝IP，針對這一屬性，湘潭鋪子嘗試推出了深受年輕人喜愛的創意玩法。
除了在節目內的植入，湘潭鋪子也在節目之外發力，擴大線上社交營銷力，「德雲鬥笑男團#的品牌專屬話題頁。在這個話題頁裡，粉絲們不僅可以參與互動，為自己喜歡的相聲演員打call助力，還可以搶佔線上的「前排觀眾席」，獲得沉浸式體驗，發現相聲的更多樂趣，更有機會獲得湘潭鋪子的驚喜禮品。湘潭鋪子通過這種互動+激勵+分享的模式，吸引更多的年輕用戶參與其中，將粉絲對品牌的好感度轉化為線下購買力。
湘潭鋪子結合《德雲鬥笑社》的調性，巧妙植入節目，打造獨特IP記憶點，無形間將品牌利益點深植用戶心中，實現品牌自身的精神文化及品牌態度的傳達。同時，創新性地採用互動玩法，調動粉絲力量，實現了品牌的突圍。
檳榔的傳播一直都是小眾的，在這檔《德雲鬥笑社》的綜藝中，檳榔和同樣小眾的相聲一起，擦出了新的火花，打造了新的行業裡程碑，在未來，湘潭鋪子必將以敢為人先的氣魄繼續前進，成為當之無愧的行業領導者。