《三十而已》幕後公司估值75億 靠現實題材劇目走紅

繼上半年只產生了一部算得上爆劇的《安家》後（2020年度奇觀，爆款消失了！），最近的暑期檔可算是有了起色。

無論什麼時候打開熱搜榜，一定是被《二十不惑》《三十而已》承包了↓

這邊是「前浪」奔騰，那邊「後浪」亦蓄勢待發。

一年一度的藝考陸續放榜：剛在《嚮往的生活》和歐陽娜娜合唱的張子楓，拿到北電專業第3；出演了《老男孩》《小歡喜》的劉家禕北電第8；剛被拍到戀情曝光卻又宣布分手的周奇緊隨其後，北電第9……

這幾位日後的同班同學說來也巧，都共同參演《小別離》《小歡喜》，讓「爸爸」黃磊、「媽媽」海清激動發博慶祝。

再看看「小家族」其他成員——

「金琴琴」趙今麥中戲2020級第1、「季楊楊」郭子凡北電2017級第1、「張小宇」胡先煦中戲2018級第3、「黃芷陶」吳施樂北電2019級第8……

當年的小孩兒如今都上了北電中戲了，可以說是全員學霸劇組沒跑了！

不管是今夏熱播的《二十不惑》《三十而已》，還是前幾年大火的《小歡喜》《小別離》，這背後的贏家已隱隱若現，他們都有同一個出品方——成立不過6年的檸萌影業。

檸萌影業雖然年輕，但不妨先看看這幾年交出的成績單↓

檸萌影業成立至今出品電視劇

迄今為止檸萌影業共出品並播出12部電視劇，數量不多，但質量感人，超半數評分都在7分以上。

熱播的這兩部劇中，也能看到和其他已播劇的有趣聯動：

《三十而已》中，鍾曉芹在家追劇《九州縹緲錄》↓

後來三位姐姐回到大學課堂，正好坐在了姜小果一行人後面，姜小果上課看著《九州縹緲錄》，而其他人的閒聊句句扎心↓

片尾的蔥油餅攤，小手一掃，跳出來《獵狐》夏遠警官的友情提醒↓

《二十不惑》中，梁爽的朋友圈裡有個叫尖兒的朋友發了《小歡喜》的觀後感↓

段家寶喜歡的明星是《全職高手》中的「邱非」子路↓

姜小果刷微博，熱搜第一是「夏遠受傷」，熱搜置頂則是「獵狐行動跨國追逃」↓

梁爽奶奶也在《好先生》中，飾演了關曉彤「彭佳禾」的奶奶↓

而檸萌影業在資本市場的表現同樣強勁，2018年3月便已經達到75億估值。

金融領域中的獨角獸公司，往往需要滿足三個條件：10億美元以上估值，創辦時間一般為十年內，未上市。

按照這個標準，檸萌影視便正是文娛領域的一頭「獨角獸」。

在今年艱難大環境下，既有影視寒冬的凜冽，也有爆款難現的窘境，為什麼檸萌影業這麼年輕一公司，卻能夠持續霸屏？

01 背靠衛視，要做年輕人的影視公司

首先要從創始人蘇曉說起，他以每年都要向影視圈發出「十問」而出名↓

時間再往前推，2014年掀起的廣電離職潮中，蘇曉也是出走的一員大將。他曾任東方衛視副總監、SMG（上海東方傳媒集團有限公司）影視劇中心主任，但2014年選擇單幹創業。

在公開信中，蘇曉把在SMG的日子比喻作「圍城迷宮」，而出走的原因也和網際網路興起，對傳統影視國有體製造成的衝擊相關↓

在他的設想中，要做一家「為年輕人做內容」的網際網路影視公司，面向網際網路，面向年輕人。

同年成立的檸萌影業，便是承載這一夢想的載體。

檸萌影業實行的是合伙人制度，據媒體報導——

陳菲、徐曉鷗、楊曉培、張翼芸主管劇集業務；周元主管電影、海外業務和投融資；韓雷負責基於CG技術的視效製作和內容原創；宗帥撐起了泛娛樂人才經紀板塊；蘇曉作為總舵手統領公司運營。

和蘇曉一樣，過半高層都曾在SMG任職，隸屬東方衛視系。

但奇怪的是，檸萌影業與東方衛視的關係卻算不上多麼密切，11部上星劇中，有7部落地於浙江衛視，還有由浙江衛視獨播的《扶搖》《九州縹緲錄》等。小道消息稱，因為蘇曉離職時並不算體面，因而被老東家視作「叛徒」。

但也不用急著下這麼個結論，這幾年來，東方衛視的身影也開始出現，比如今年的《獵狐》是東方衛視+北京衛視雙臺聯播，《三十而已》則是東方衛視獨播。

雖然要做的是網際網路影視公司，但傳統電視臺經歷能帶來的加成不言而喻，可以在採購、策劃等環節予以優勢。

02 一條腿走路，電影和古裝劇表現不佳

而檸萌影業這幾年的影視道路，可以說是「出走一圈，歸來仍是現代題材」。

2016年，檸萌影業憑藉《好先生》《小別離》一舉成名，正式打響名聲。

5月播出的《好先生》，一轉傳統電視劇的男主形象，懸疑線和感情線雙管齊下，網播量超142億，關曉彤成為「國民閨女」，江疏影飾演的江萊亦被稱作她最出彩的角色之一。

隨後8月播出的《小別離》，是國內首次以中學生留學為主題進行探討的電視劇，戳中了大多數中國式家長的普遍焦慮↓

「你今天進不了前100，你就進不了重點高中，你進不了重點高中，你就進不了重點大學，進不了重點大學，你等於這輩子就完啦。」

不僅被稱為「2016年現象級話題劇王」，並在相關研討會上被評為「一部真正的現實主義優秀作品」，數據方面的表現也很強勁，連續11天CSM35城收視率奪冠，提名當屆白玉蘭獎最佳中國電視劇。

接下來，檸萌影業繼續走的是「超級劇集」概念，副總裁楊曉培對這個名詞的解釋是——「高投入、高質量、高收視、高流量」。

最顯而易見的是，一方面致力於合作流量明星，2017—2019年間，單是「四大流量」中就攢到了鹿晗、楊洋，以及陳偉霆、娜扎、楊冪、劉昊然這樣的小花小生。

另一方面則是著力於古裝大IP、大製作：《擇天記》投資4個億，《扶搖》5個億，《九州縹緲錄》同樣也是5個億。

但高投入未必就能帶來高回報，《擇天記》《扶搖》頻頻被吐槽「特效仿佛5毛錢」，而《九州縹緲錄》在大半個娛樂圈打call後，開播前緊急撤檔，等再次開播時關注度跳崖式減少，評分不斷下滑。

即使這樣，《九州縹緲錄》仍是這幾年來檸萌影業評分最高的古裝劇，6分，堪堪及格。

這背後是神奇的評分反差，檸萌影業仿佛「一條腿」走路，《小別離》《好先生》《全職高手》這樣的現代劇基本能保7衝8，然而《寂寞空庭春欲晚》《擇天記》《扶搖》等古裝劇則穩定徘徊在4分。

因此「超級劇集」這3年，表現最出色的依舊是現實題材《小歡喜》，作為《小別離》姐妹篇，同樣說的是高考下悲和喜，播出期間數據傲人，89次登上熱搜↓

而檸萌影業在電影方面的試水，也頻頻觸礁。

2016年公布了8部電影項目，包括版權改編電影《親愛的阿基米德》《紅色海洋》《旋風少女》，以扶植新銳導演的《尖刀機動隊》《愛情凍住了》，國際化合作的《緋聞男女》《天才捕手》《魯賓遜漂流記》。

4年過去了，除林依晨、鳳小嶽主演的《愛情凍住了》已上映外，其他電影依舊是存在於立項中的概念。且《愛情凍住了》評分僅5.4，出品發行一欄並未見到檸萌影業的相關身影。

高投入、高流量，低質量、低收視，這讓檸萌影業對於「超級劇集」的定義也在變化，2018年已是——「大的投入，高質量、大的影響力，三者不可分割」，也就是說「高流量」已經被分割出去了。

這種變化從近2年的作品中亦可窺見一斑，數量依舊不多，但都是現實主義範疇：講述經偵警察偵破經濟犯罪大案的《獵狐》，四名女生即將大學畢業步入社會的《二十不惑》，30歲這一時間節點都市女性面臨煩惱的《三十而已》。

以及繼續聚焦教育問題的「小家族」收官之作《小捨得》，也在今年5月正式開機。

延續「小」系列，新開「女性」題材後，但在影視劇市場，現實題材這條賽道上的選手並非只有檸萌影業。

諸如《都挺好》《歡樂頌》《大江大河》背後的正午陽光，《安家》背後的耀客傳媒，《人民的名義》背後的嘉會傳媒等都是佼佼者，競爭相當激烈。

03 資本市場認可，嘗試多元化布局

而資本市場進入，其實也和檸萌影業的發展路徑息息相關。

天眼查顯示，檸萌影業目前一共經歷了5輪投資：

成立不到一年便拿下了騰訊獨家的1億投資，不到兩年又新增5億；

之後幾輪雖具體金額沒有披露，但有媒體透露，C輪融資和B輪持平，為5億元左右，且融資前的估值已達到了75億。

後來有消息稱檸萌影業將在2018年底啟動IPO，雖暫無更新消息，但不可否認的是，這一路走來可以說是順風順水，並且多家明星資本機構的進入足以證明來自資本市場的認可。

值得注意的是，2015年3月騰訊以1億人民幣進行A輪融資時，此時的檸萌影業不過是家新得不能再新的公司，且還沒有所謂的熱劇播出。

為什麼能吸引資本青睞，這可能是盤旋在很多人腦中的問題。

但也是這個月，蘇曉談及和騰訊合作時表示，「騰訊懂年輕人，有豐富的網際網路產品經驗，有強大的渠道，不僅擁有8億用戶，而且深刻理解他們的需求。」

但更深層次的或許是——騰訊作為網際網路巨頭，擁有多元化業務，恰好和檸萌影業的觀念不謀而合。

合伙人之一周元曾透露，當時有多家投資機構找上門來，估值更高、條件更好，但最終仍選擇了騰訊，「他們既有供給上遊IP的能力，同時又具備多元化的變現渠道」。

這也就意味著，可以藉此實現產業鏈的閉環，覆蓋影視製作的上中下遊，包括投資、製作、營銷、發行、衍生等。

以《擇天記》為例，這是網文作家貓膩籤約騰訊文學後的首部長篇作品，改編同名電視劇由騰訊影業、企鵝影業、檸萌影業、檸萌悅心、芒果TV、閱文集團共同出品，其中3家是騰訊系公司，2家是檸萌系公司，剩下的芒果TV呢，旗下的投資專用芒果文創基金則在B輪融資時跟投了檸萌影業，持股1.82%。

改編同名電影則由檸萌影業、騰訊影業出品，最後網播平臺同樣出現了騰訊視頻的身影，可以說彼此之間關係千絲萬縷。

此外，《擇天記》還開發了動畫、網遊、手遊等，均由騰訊主導完成，這麼一來，從IP到影視再到衍生品的閉環已經形成。

騰訊的身影在檸萌影業的發展歷程中無處不在，A、B、C輪融資從未缺席，背靠這棵大樹好乘涼，蘇曉就曾形象地做了個比喻：「檸萌是企鵝下的一個蛋。」

而這麼多年來，檸萌影業致力的也是將這個閉環更加完整化。

經過查詢，檸萌影業通過對外投資，目前旗下共14家子公司，4家為100%控股，3家處於已註銷狀態，涉及影視製作、發行、推廣、營銷、投資管理、諮詢等業務。

除了從名字上就能一眼識別的「檸萌」系外，檸萌影視還投資了方舟閱讀、森美介文化、樂漾影視、哇唧唧哇、五元文化等。

樂漾影視和五元文化出品過不少精品網劇，如：《太子妃升職記》《白夜追兇》《滅罪師》等，後者享有「網劇第一廠牌」的美譽。

達成合作後，蘇曉曾坦言，希望能和五元文化合作垂直類型化的網劇。但隨著賈躍亭持續爆雷，前不久甘薇又退出樂漾影視董事長、經理、法人，檸萌影業又能否和樂漾影視進行網劇領域的深耕，懸之又懸。

哇唧唧哇不必多說，以藝人經紀業務為主，蘇曉一度表示，可能會邀請哇唧唧哇的藝人參與旗下的劇集出演。

目前來看二者合作不僅限於影視，比如哇唧唧哇旗下藝人毛不易為《全職高手》演唱的主題曲《巔峰之上》，音樂製作便是由檸萌悅心完成。

以及方舟閱讀，大家可能更為熟悉的名字是「豆瓣閱讀」，是一個原創文學創作平臺。

所以檸萌影業大手一揮，砸下6000萬的目的不難理解，便是為了影視化的原創IP做儲備，近年立項的《金融街沒有愛情》便是二者合作後的第一部作品。

此外，檸萌影業在2016年成立了藝人經紀公司萌揚文化，旗下擁有黃覺、江疏影、林丹等人。

近日，萌揚文化又官宣了和張杰達成多維度合作，線上演唱會迅速被提上了日程，今晚即將上線，恐又要向音樂領域進軍↓

目前來看，檸萌影業所追求的全產業鏈閉合，至少已經在IP、影視、藝人等節點上有所布局。

而這次在暑期檔表現強勁的它，又是否會成為疲軟已久的影視圈下的一劑檸檬味的強心劑呢？

可能還需要日後交給時間和市場驗證。

（文章配圖來自網絡）