用戶突破一億!中國移動視頻彩鈴在5G時代將上演怎樣的新故事?

2020-12-22 網優僱傭軍

3月12日,中國移動視頻彩鈴業務迎來裡程碑時刻——用戶數正式突破一億!

中國移動視頻彩鈴自2018年3月正式上線後,短短2年時間就成長到1億用戶規模,快速增長的背後發生了什麼故事?

回顧2G時代,中國移動於2003年推出了彩鈴業務,隨後各種時尚個性、幽默搞笑的彩鈴聲傳遍大江南北,成為繼簡訊、彩信之後最火爆的增值業務之一。

如今已跨入5G時代,當視頻彩鈴遇上5G,又將上演一段怎樣的故事?

短視頻時代的「新物種」

視頻彩鈴是什麼?記得在2018年時萬能的票圈跟我說,它就是別人給你打電話時,沒接通之前,可以看見可愛的短視頻。這意味著彩鈴由「聽」進化到「看」,開啟了通話前等待場景的視頻時代。

但細下發現,經過中國移動不斷對產品優化迭代後,視頻彩鈴不僅只是從「聽」到「看」的進化,而是一款融合了視聽體驗、視頻社交到內容生態的短視頻新產品、新平臺。

在視聽體驗上,視頻彩鈴實現了全尺寸、全高清功能,以後還將實現5G+4K超高清,給用戶帶來了更流暢、更沉浸的短視頻新體驗,滿足了人們越來越高的視頻體驗需求。

在視頻社交方面,視頻彩鈴還實現了彩振合一、一鍵點讚、搶紅包、隨心所欲DIY、即玩即拍、AI審核與剪輯等有趣的互動玩法,可充分利用電話號碼自帶的強社交、高黏性特徵,打造全新的短視頻社交平臺。

視頻彩鈴還是一個開放生態下多方共同推進的新興產業,早在2019年,中國移動、咪咕公司、新華網、人民網、央視網、字節跳動、華為、三星、科大訊飛、中興通訊、小米、杭州東信北郵、北京凱華網聯、維沃等單位聯合發起成立了5G+視頻彩鈴產業聯盟,構建合作共贏的微視頻傳播生態圈。

如今,隨著抖音、快手等平臺崛起,具有社交屬性的短視頻已成為網絡傳播主流。而由中國移動推出的視頻彩鈴業務,正是在這一風口之下誕生的一款兼具運營商優勢和網際網路基因的「新物種」。

但問題來了,短視頻已發展多年,似乎已過紅利期,目前短視頻APP的用戶規模增長已出現停滯,中國移動視頻彩鈴靠什麼實現了逆勢增長呢?

破億背後:搶佔短視頻市場空白區

過去幾年來短視頻如野火般蔓延,儘管短視頻APP已出現用戶規模見頂,但對於短視頻整個行業而言,發展空間仍然巨大。

據調查,越是年輕的用戶群體越喜歡短視頻。但越是年輕的用戶越是「喜新厭舊」。當短視頻產業經歷了「野蠻」生長期之後,用戶開始期待更新鮮的玩法,促使短視頻行業逐步向市場多元化和專業化方向發展,而視頻彩鈴就是一個新的選擇。

作為短視頻時代的新玩法,中國移動視頻彩鈴面向個人、企業、廣告三種典型的商業化場景落地。對於個人用戶,它是彰顯個性、展現自我的平臺;對於企業用戶,它是企業品牌和形象宣傳的窗口;對於廣告商,它是精準營銷的利器。

與短視頻APP不同,視頻彩鈴附著於最基本的通信需求之上,不需下載安裝APP,沒有使用門檻,且運營商自帶規模龐大的個人和企業客戶資源,用戶覆蓋廣,信息到達率高,推廣營銷更精準高效,可利用規模效應不斷抬高商業價值。同時,運營商擁有的強大的網絡能力還能保障短視頻的極致體驗。

簡而言之,視頻彩鈴可謂瞄準市場搶佔了空白區。也許正因如此,讓中國移動視頻彩鈴在短短兩年時間裡達到了1億用戶。比如從俄羅斯世界盃、新中國成立70周年閱兵到抗擊「新冠肺炎」疫情,視頻彩鈴第一時間聚合優質內容,以超億級人次的覆蓋率傳播正能量。截至2019年底,中國移動視頻彩鈴月傳播量已達12億次/月。

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破億之後,視頻彩鈴在5G時代將上演怎樣的新故事?

視頻彩鈴是伴隨5G時代而生的短視頻產品。首先,隨著5G規模商用,5G網絡的大帶寬能力正推動短視頻體驗向更高清、更流暢、更沉浸發展。比如韓國運營商在規模商用5G後就與像抖音一樣的短視頻平臺合作,將短視頻質量提升了4倍,用戶無需額外設置就可直接體驗到更高清的短視頻。而中國移動視頻彩鈴正提前布局順應這一趨勢。

但除了高畫質化、沉浸化,更具想像空間的是視頻彩鈴的社交屬性。想像一下,以被認為是5G時代的殺手級應用AR為例,視頻彩鈴在5G大帶寬和低時延網絡能力支撐下,再融合邊緣計算和AI識別等技術,用戶在拍攝視頻時可疊加不同的虛擬道具和場景,讓視頻內容更有趣,讓用戶更樂於分享傳播。

而另外值得思考的是,視頻彩鈴或將對未來的VR/AR、雲遊戲等5G新應用起到鋪路搭橋的作用。

過去十幾年來,運營商不幸被OTT截了胡而淪為管道。5G時代的下一個十年,局勢可能出現逆轉。

VR/AR、雲遊戲等5G應用生來要求具備高度的沉浸感和互動性體驗,這是「盡力而為」的網際網路OTT服務無能為力的,得依靠具備低時延、大帶寬能力,且可端到端保障服務質量的5G網絡。因此,以「體驗為王」的「管道+內容」模式將是運營商的新機會。

但機會面前運營商得主動出擊。

而視頻彩鈴作為5G先發應用,是運營商自己的媒體平臺,利於運營商更深入的了解內容和體驗經營,也可幫助運營商聚合生態和探索商業模式,為未來更多的5G應用做好鋪墊。

是的,隨著視頻彩鈴用戶規模不斷增長,以及5G規模商用步伐不斷加快,相信視頻彩鈴不僅是5G時代的先發應用,它還將敲開未來更豐富多彩的5G應用。

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