金鷹太水，豆瓣虛高，抖音營銷……劇集口碑還能信誰？

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

本屆金鷹獎視後，完美詮釋了什麼叫「螳螂捕蟬，黃雀在後」。

原本上一屆金鷹女神迪麗熱巴戰袍加身、拿下雙視後，金鷹獎在老百姓眼裡已成「水獎」。結果今年戲碼更迭，它又靠清宋茜50萬「水票」博得關注。

觀眾喜愛女演員獎的網絡投票中，原本第一的宋茜，清票後一下跌至第三，遠低於趙麗穎的86萬票，甚至不及譚松韻41萬票。

於是，宋茜粉絲成為本屆金鷹獎打假正名、彰顯公正的工具人，趙麗穎粉絲則迫不及待要為「視後」慶祝。

然而誰也沒料到，頒獎當晚，半路又殺出來童謠拿下最佳女主角，令吃瓜群眾看得一頭霧水。金鷹獎歷來「視後」不是靠粉絲投票嗎？不然迪麗熱巴怎麼拿的獎？怎麼又冒出個「最佳女主角」？到底哪個才是「視後」？

原來今年金鷹獎進行獎項改革，取消各路粉絲廝殺激烈的「水晶杯」——最具人氣演員獎，增加最佳男/女演員獎各1位，似乎是對此前「誰粉絲多誰得獎，獎項缺乏公信力」爭議的積極回應。

當「觀眾喜愛的」趙麗穎、王一博尷尬而不失禮貌的看著「最佳的」童謠、任達華上臺發表獲獎感言，粉絲拼死拼活投那麼久，可能投了個寂寞。

但無論金鷹獎怎麼折騰，還是落得個跟去年一樣的下場——飯圈互撕、路人質疑公信力，終究甩不掉「野雞獎」的帽子。

不過，我們倒也不必過分苛責金鷹，偌大的劇圈，早已找不出一個有公信力的評價體系。演員想要證明演技，死乞白賴去上演技綜藝；片方、平臺為了證明自己的劇集品質，只能吹吹豆瓣評分。原本是電影評分網站的豆瓣，竟然成了電視劇的風向標。

然而隨著豆瓣評分受關注，它的劇集評分也越來越沒譜了。一摞口碑崩壞的劇集，開分齊刷刷的7分以上。如果說以前還能靠看微博、抖音熱度，感知一個劇火不火。但隨著這些平臺與影視營銷的商務合作頻繁，熱度已然不可信。

獎項、評分、數據的可操控性，讓人幾乎失去了對一部劇集真實熱度、口碑的感知力。還能信什麼？不少人甚至信起了「抽樣調查」：「地鐵上有人看」、「我同事都在看」、「連我媽都看」。

有風向標意義的獎項，對於一個行業的健康發展必不可少。正如奧斯卡之於美國電影，艾美獎之於美國電視的意義。為何國內卻不曾擁有？

民選不民選，精英不精英

國內公認有三大電視獎，金鷹、白玉蘭、飛天。「金鷹獎」以觀眾投票為主；「飛天獎」是政府類獎項，部門領導和相關專家評選，思想性、主旋律為主；「白玉蘭獎」由專業評委團評定。

三大獎本來評選維度不同、規則不一，各司其職。但如今共同呈現的結果卻是：民選不民選，精英不精英。

金鷹獎作為唯一民選獎，卻始終不能服眾。

上一屆觀眾喜愛的女演員獎、最具人氣演員獎「水晶杯」均由迪麗熱巴收入囊中，憑的是一部豆瓣3.0、收視也平平的《漂亮的李慧珍》，擊敗的對象還是孫儷、劉濤、袁泉、殷桃、楊紫。她們背後作品部部都是響噹噹，《那年花開月正圓》《歡樂頌》《軍師聯盟》《我的前半生》，口碑、熱度遠勝《漂亮的李慧珍》。

是個明白人都會為其他女演員鳴不平，可這結果，明明是觀眾自己選出來的？問題出在：路人觀眾的隨手一投，顯然幹不過有組織、有時間、又氪金的流量粉絲。隨著飯圈已成氣候，民選獎便成了粉絲打投能力的較量，一小撮人的努力取代了大眾的選擇。

其實早年金鷹獎就想把流量粉絲與普通觀眾分開來，設置了一堆獎來「陽光普照」。流量拿觀眾投的最具人氣男/女演員獎，老藝術家拿小團體評委評的最佳表演藝術男/女演員獎，剩下的遺珠拿觀眾最喜愛男/女演員獎。本來三個獎已經夠多，金鷹還喜歡下「雙黃蛋」，搞得一年至少產生4個視後視帝。

獎項多含金量就低，誰都明白這個理兒。重點是，流量演員也開始不滿足於僅僅拿人氣獎。於是金鷹獎2016年開始減負：

將最佳表演藝術演員獎合併為一個，變成奧斯卡終身成就獎一般的榮譽獎；人氣與喜愛兩個獎的得獎人選重複率高，一下削減到只剩各2個視後視帝。

但如果說當年胡歌、趙麗穎拿獎還可以接受，到2018年變成李易峰、迪麗熱巴，金鷹獎開始徹底失去信譽。

除了演技與作品口碑，熱巴受質疑的原因還有她與金鷹獎承辦方——湖南衛視的關係。

2016年，嘉行與湖南衛視籤訂了為期5年的捆綁合約，嘉行每年為湖南衛視提供1-2部劇，併合作完成5年4部的日播劇。作為嘉行力捧的「大花」，迪麗熱巴主演的《漂亮的李慧珍》便是芒果影視和嘉行聯手打造，該劇在金鷹獎出盡風頭，承辦方難免有「夾帶私貨」的嫌疑。

所謂專家評審的白玉蘭獎也存在這個問題。每年白玉蘭頒獎晚會，都會被調侃為主辦方SMG的年會。

2011年，「白玉蘭獎」的視帝視後花落SMG旗下藝人張嘉譯和陳數，SMG出品的《老馬家的幸福往事》導演楊文軍獲得「最佳導演」，擊敗了《黎明之前》導演劉江和成功翻拍《三國》的高希希。

2012年，SMG旗下尚世影業出品的《懸崖》包攬白玉蘭最佳電視劇金獎、最佳編劇、最佳女演員（小宋佳）三項大獎，擊敗了當年的爆款劇《甄嬛傳》。最終《甄嬛傳》只獲得「最佳導演」獎（鄭曉龍）。

這一情況到2015年有所改觀。SMG出品的劇集不再拿大獎，2018年甚至出現了正午陽光三部佳作《都挺好》《正陽門下小女人》《大江大河》包攬大獎的情況。

但國內獎項缺乏公信力的頑疾未除，主辦方既當裁判員又當運動員，無論是民選還是精英評選，只要參賽劇集牽扯在主辦方的利益糾葛中，就會給獎項的公信力蒙上一層陰影。

第三方裁判員，存在嗎？

金鷹獎主辦單位是中國文學藝術界聯合會，本應該是無利益瓜葛的第三方。但是這種協會一般沒有能力承擔大型活動，一定會找一個城市或者地方臺承辦，上述公信力問題就會出現。那麼，完全公正的第三方存在嗎？

廣電每年針對網劇網大的「優秀網絡視聽作品評選」，其審美與價值取向與「飛天獎」類似，這不，今年就宣布優秀網絡視聽作品可同評「飛天」、「星光」獎。

但官方評選的獎，畢竟只是一個維度，民間有一大批熱門劇集沒被覆蓋到。行業自媒體也注意到了這一空白，每到年末一堆名目繁雜的晚會頒獎蜂擁而至。可參賽者都是媒體的「金主爸爸」，也難言公正。

自媒體在主要變現渠道不變的情況下，顯然當不了裁判員。藝恩、骨朵、Vlinkage等數據公司也存在類似問題。明星、公司一旦變成其客戶，他們的榜單必定會有所減值。

說到底，現有獎項「商業模式」下，很難老老實實做一個獎、通過形成有公信力的獎項品牌來實現盈利。我國影視行業制度不完善，不存在像好萊塢一樣強有力的工會制度，當然也就沒有工會這樣公正的「裁判員」來評獎。

同樣沒有工會制度的臺灣金馬獎，採取的做法是完全交由一個獨立組織——金馬執委會，自負盈虧的運營。執委會的成員除了主席聞天祥與兩三名工作人員常駐外，其他成員每年集結一次，平日裡各忙各的。

金馬獎雖然這幾年與臺北市政府籤訂了長期合作協議，但它們的合作倒不至於像百花獎落地唐山市，101位評委竟然請來了25個當地人，有失偏頗。

從1996年金馬將內地片納入評選體系起，到2019年內地禁止參賽前，回顧這22年來金馬獎最高獎項最佳影片的名單，《陽光燦爛的日子》《瘋狂的石頭》《色戒》等等，金馬的含金量不言而喻。大導姜文、管虎、寧浩等都是先在金馬獎上獲得肯定。據金馬執委會主席聞天祥介紹，內地贊助一線品牌商逐年遞增，2017年甚至已由OPPO冠名佔據主導。

獎項的經濟效益與公信力是一對正相關的變量。只有公信力上去了，挺直了腰杆，贊助商自然趨之若鶩；可惜國內的獎大多走上了另一條路——一開始就自降身段，被帶資參賽的金主爸爸左右，失去了評獎的獨立性。

而除了主辦機構的獨立性問題，評審模式也是被多年詬病、反覆調整後還是被詬病的老大難。

艾美、金鐘怎麼辦獎？

世界任何一個獎都會遭到質疑。沒有絕對的公平，只有相對的公平。

如果產業夠成熟有工會制度，大多跟美國艾美獎、奧斯卡，香港金像獎一樣，由工會成員評選出各個獎項的最佳。如果產業不夠成熟沒有工會，則採取臺灣地區的金鐘獎、金馬獎模式，由精英評審組成小團體評獎。

兩種模式各有利弊。艾美獎、奧斯卡每年的頒獎季，都被調侃為公關季。由於大部分工會成員沒有時間看完所有的片子，公關就成了很重要的拿獎攻略。

如果公關不成功，大多數時候艾美獎的名單都由「Blue Ribbon Panel」藍領委員會決定。這群人共同點是年紀大了，退休或者半退休狀態，有空閒刷很多劇，成了投票最積極的意見領袖。

要不然年長藝人總是容易得獎呢？《黃金女郎》4位老太太主演輪著拿獎，連續4年都把劇情類最佳劇集頒給《廣告狂人》，連續5年把喜劇類最佳劇集頒給《摩登家庭》，這群老爺爺老太太把持著艾美獎的懷舊審美。

即便如此，HBO、Netflix、Disney+等流媒體仍然不遺餘力地公關，逐漸打破僵局，藉此為網劇正名。而大洋彼岸的我們，網劇的正規評獎渠道仍然有限。

金鐘獎、金馬獎的小團體評審制度，好處是強制性要求評審看完所有的劇集或者影片，算是彌補了工會模式的缺點。金鐘獎、金馬獎通常會設置初審、二輪、終審三輪篩選，每輪篩掉一部影片，二輪決定提名名單，三輪決定獲獎名單。每輪評審不同，都剔除了參賽影片的利益相關者。

聞天祥認為這種三輪制，與歐洲三大電影節坎城、威尼斯、柏林還不一樣。他們是選片人制，坎城藝術總監福茂這類大佬決定了電影節提名名單。而金鐘、金馬都必須經過兩輪不同的人篩選，才能進入提名名單。

只不過看最終得獎名單，小評審制度都殊途同歸——淪為博弈遊戲。曾擔任過金馬獎48 屆評審的作家小野說，評審通常分為三類人，一類是有主見的人，二類是搖擺不定的人，三類是投錯看錯又偏執的迷糊者。第二類評審很容易被第一類強勢的評審引導，比如第53屆金馬獎評審中有一位力挺《八月》的評審，說服了所有評委去看第二、三遍，並認可了《八月》爆冷成為最佳影片。

而一旦出現兩方強勢評委，很容易被第三方漁翁得利。第51 屆金馬獎影后的爭奪中，原本鞏俐和趙薇的首輪支持票最多，然而趙薇卻在倒數第二輪中被意外出局，結果第三輪支持趙薇的評審轉而將票投給了陳湘琪，最終陳湘琪爆冷拿下影后。

而在我們這邊呢，精英評選的制度尚未完全建立，民選的大眾浪潮又席捲而來。沉默的大多數永遠要被積極發聲者代表，而被代表後又不樂意了，於是又是一場口水亂戰。

影視劇的口碑到底還有沒有準確的一桿秤？舉目四望，硬糖君竟也不知道能信誰了。