《八佰》爭議不斷 能否扛起拯救華誼重任已成問號

電影《八佰》海報

　　「單就七夕節，《我在世界的盡頭等你》比《八佰》賣得都好。」

　　全美影院運營部一位工作人員看著疫情期間密密麻麻的觀影登記本時，露出了久違的微笑，「這幾天多是來看《八佰》的，選擇不多，但國慶檔不同，《奪冠》《姜子牙》《我和我的家鄉》等等，片源增多，好戲開始。」

　　儘管七夕節前夕，《八佰》排片從60.5%降至34.2%，但兩部愛情題材電影的上映並沒有影響《八佰》強勢上揚，上映四天，票房破10億元。

　　這種「沉默中的爆發」自《八佰》宣布定檔就已顯現。8月初定檔消息一出，影視股乘上東風，25家影視上市公司股價上漲。受《八佰》良好口碑和票房刺激，出品方華誼兄弟股價自7月20日影院復工以來累計漲幅已達50%。

　　另一部影片《姜子牙》宣布定檔國慶後，雖然衝上熱搜，但是出品方光線傳媒8月17日早盤觸及漲停後，漲幅迅速縮窄至不足2%。

　　經歷疫情創傷後，影視行業看似慢慢走出低谷。但無論是觀眾，還是股民，已變得理性。

　　走出低谷

　　國信證券研報指出，《八佰》有望成影院復工以來點燃市場的「第一把火」。在行業巨虧，頭部內容片方觀望之時，華誼此時提檔《八佰》和觀眾的熱烈反饋給行業打了強心針，伴隨《八佰》的點映，其他片方有望持續提檔，加速電影行業回暖，提振市場熱情，但行業長期邏輯仍在「內容為王」，內容決定行業復甦節奏。預計院線公司利潤拐點在2021年一季度，長期票房恢復看上座率。

　　這一點，與多家院線方預測相似，「很多影片還沒有定檔，而這次暑期檔尾巴，再加國慶檔與賀歲檔，今年的票房能夠達到去年的一半就不錯了。只有好片接連不斷才會讓市場真正恢復並繁榮。」

　　不過，佔領市場空白期的《八佰》上映後，因發行策略以及刪減傳言引發負面輿論，在一定時期內波及口碑，目前其豆瓣評分停留在7.7分，這也讓《八佰》最終票房變得不確定起來。

　　目前市場對《八佰》的最終票房預測有多種。拓普數據預測，《八佰》最終票房為25億元，貓眼專業版預測19.8億元票房，燈塔專業版票房大比武數據平均數值為18億元，有些業內人士則預測其最終票房將落在15億元。

　　以最低15億元計算的話，投資超過5億元的《八佰》只能持平，如果「子彈多飛會兒」，達到十八九億元，甚至22億元的話，華誼兄弟的帳面上多少是有盈餘的。根據某券商預測，如果《八佰》最終總票房為14億~22億元，華誼兄弟出品佔比為45%~60%，那麼影片可為華誼兄弟帶來2.92億~6.12億元的分帳收入。

　　財報顯示，2020年一季度，華誼兄弟營收2.29億元，同比下降61.4%，其帳上現金及現金等價物餘額僅剩2.68億元。

　　毫無疑問，《八佰》最終票房收益不錯的話，對於這家民營影視老大而言，可以起到「起死回生」的重要作用。但隨著爭議不斷，《八佰》能否扛起這份重任已成問號。

　　絕地重生的影視公司

　　同樣陷入票房疑雲的還有《姜子牙》。

　　作為光線傳媒主導的「神話三部曲」之一，《姜子牙》常被定位為《哪吒之魔童降世》姊妹篇。去年《哪吒》票房突破50億元，位居內地影史票房榜第二名，也讓出品方光線傳媒改寫命運。

　　從點映0.1%排片率開始，《哪吒》以強硬的口碑打到上映首日33.7%排片，成為國產動畫的一個奇蹟。光線傳媒股價自這部動畫點映開始，到2020年疫情暴發之前，股價漲了近九成，帶動單季度淨利潤超過10億元。

　　但受疫情影響，光線傳媒多部影片擱淺，2020年上半年，公司營收淨利雙降。半年報數據顯示，2020年上半年，公司營收2.59億元，同比減少77.86%；歸母淨利潤2057.2萬元，同比減少80.46%；扣非後歸母淨利潤為-1318.76萬元，同比下降119.22%。

　　《姜子牙》定檔國慶上映，似乎又擔起了《哪吒》當時的重任。

　　原本春節檔上映的《姜子牙》與《哪吒》之間IP聯動已經引起部分公眾關注，加之「國漫崛起」情緒營銷以及光線傳媒近年對動漫電影連續輸出，使得觀眾對《姜子牙》的期待值居高不下。但《姜子牙》的IP認知與市場期待值是否真的達到國產IP大片級別，它能否成為第二個《哪吒》，還得看國慶檔最終決戰。

　　《姜子牙》的對手同樣面臨「絕地重生」。作為《我和我的祖國》姊妹篇，《我和我的家鄉》也是五位導演、五個故事。去年，《我和我的祖國》以28.61億元票房榮登10月票房冠軍，創國慶檔票房新紀錄。同時該片位列2019年度票房第四、國產電影票房第三。

　　今年，集結了張藝謀、寧浩、徐崢、葛優、黃渤、沈騰等實力派演職人員的《我和我的家鄉》不可小覷，尤其背後的出品方之一，曾製作過《戰狼2》、《流浪地球》的北京文化（8.360， -0.06， -0.71%）。與華誼兄弟一樣，「戰功赫赫」的北京文化也背負經營壓力。

　　根據北京文化2019年年報，公司2019年營業總收入為8.55億元，同比增長15.37%；淨利潤虧損23.06億元，同比減少1943.12%。2020年半年報預告中，北京文化預計2020年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損5000萬~7000萬元，上年同期虧損4597.07萬元，虧損狀況基本平齊。

　　今年2月，國資入股被看作北京文化邁出低谷的信號，而《我和我的家鄉》上映或許能夠幫助北京文化更快走出各種風波。

　　看似熱鬧繁華的國慶檔，實則是各大影視傳媒公司的「絕地重生」之戰。