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文丨莫羽汐
6月1日，優酷公布了「懸疑劇場」的片單，用猜謎遊戲的形式與受眾進行互動，從已公布的名單來看，「懸疑劇場」包含了《失蹤人口》《冰雨火》《女孩們在那年夏天幹了什麼》《迴廊亭》《白色月光》《重啟之極海聽雷》等十四部作品。
不止優酷，前段時間愛奇藝升級了原有的「奇懸疑劇場」，改為了「迷霧劇場」，正式官宣了《沉默的真相》《隱秘的角落》《非常目擊》《在劫難逃》《致命願望》等六部作品，目前推出的首部劇《十日遊戲》已播出。
距離最早的「陽光劇場」已經過去了七年，七年裡「青春劇場」「獻禮劇場」「愛青春劇場」等不斷出現在各大視頻平臺，愛優騰劇場化的不斷嘗試也讓這一領域的競爭越來越激烈。
如今面對劇集市場受眾越來越細分，類型劇場在吸附目標受眾，提升自身關注度上的優勢也逐漸體現，各大視頻平臺也紛紛利用劇場化來聚攏自身受眾，塑造平臺特色。
愛優的懸疑片單
最近，愛奇藝和優酷分別推出了「迷霧劇場」和「懸疑劇場」，為熱愛懸疑推理片的觀眾帶來了多部優質的作品。
升級劇場後愛奇藝已推出《十日遊戲》，優酷《失蹤人口》也在熱播，從觀眾反饋來看，《十日遊戲》拿下了豆瓣7.9分，《失蹤人口》豆瓣評論區也以好評為主，這兩部懸疑作品整體上故事緊湊，懸念感強，為兩大劇場開了好頭。
觀察兩邊官宣的作品，也能看出雙方的定位。優酷目前官宣了十四部作品，雖然都歸於懸疑這個大框架下，但其中劇集也各有側重。《冰雨火》目前正在拍攝中，講述的是緝毒警的故事，演員陣容由王一博、陳曉、王勁松等青年演員+實力戲骨組成。
已經播出的《失蹤人口》則是講述了車禍中的六名倖存者陷入了某種超自然現象的困局之中的故事，由劉暢、陳小紜、陳昊宇等青年演員演繹。
《白色月光》由劉敏濤和宋佳兩位女演員主演，為女性題材的懸疑劇增加了看點。優酷的「懸疑劇場」中，劇集從12集到24集長短不一，演員陣容也融合了青年演員與老戲骨，實現演技與人氣兩手抓，以豐富的類型來滿足受眾的需求。
與優酷不同，愛奇藝更加注重強而短，目前官宣的六部作品顯得更加「整齊」，集數上均為12集短劇，演員陣容集結了廖凡、王千源、劉奕君、王景春等實力派演員。相比之下優酷更聚焦於「融合」，愛奇藝則更注重垂類細分。
除此之外，兩大平臺都十分注重劇集的質量。優酷《冰雨火》的導演是上戲畢業的傅東育，他的作品曾多次獲得飛天獎，作品也涉及倫理劇、愛情劇、涉案劇等多方面的題材，曾大熱的《破冰行動》便由他執導，實力導演+青年演員+老戲骨的搭檔也為這部劇增加了很多看點。
改編自紫金陳小說的《無證之罪》無論是在口碑還是話題度上都有不錯的表現，如今愛奇藝推出的《沉默的真相》《隱秘的角落》同樣改編自紫金陳的小說，質量也有一定的保障。
懸疑劇往往給人留有懸念，劇情跌宕起伏容易引起人們的興趣，近年來《法醫秦明》《無證之罪》《古董局中局》《餘罪》《重生》等懸疑劇都創下了良好的口碑，這一題材的電視劇也受到了觀眾們的喜愛。如今優酷和愛奇藝紛紛聚焦懸疑領域，設置劇場，或許能使懸疑劇更加規模化，吸引更廣泛的受眾群體。
劇場化的過去
回顧視頻平臺的崛起之路，不斷更新和完善的運營戰略是其重要的一環，其中劇場化便是視頻網站吸引受眾的一大招數。
優酷早在2013年就推出了「陽光劇場」，這是視頻平臺劇場化最初的嘗試。2015年優酷便將「陽光劇場」升級為了「放劇場」，進一步提升劇場化運營。
優酷「放劇場」的運營十分重視受眾細分，針對暑期的學生黨優酷推出了「放大招」系列，集合了《古劍奇譚》《仙劍》《花千骨》等熱播劇。針對男性受眾推出了「放膽衝」系列，《特警力量》《琅琊榜》等劇也為「放劇場」帶來了大量熱度。
如果說「放劇場」僅僅是通過不同類型的電視劇進行組合排播，那之後優酷對於劇場化的運營則進一步拓展，由合作方在優酷進行劇場運營。優酷為合作方提供服務，合作方擁有自身獨立的頁面，並且頁面風格可以自行設計。
今年，優酷推出了「寵愛劇場」，針對女性受眾布局了《冰糖燉雪梨》《全世界最好的你》《你微笑時很美》等劇，致力於增強優酷在女性市場的影響力和關注度。如今優酷再推「懸疑劇場」，不斷豐富平臺的內容儲備和垂直分類，也為優酷的劇場化運營再添亮點。
而愛奇藝的劇場運營極具代表性的便是「愛青春劇場」和「奇懸疑劇場」。
網際網路時代，青年群體受眾數量不斷增加，對於青春劇的需求也在上升，「愛青春劇場」便捕捉到這一特點，進行精準定位。
根據公布的片單數量，愛青春劇場內作品高達93部。《以你為名的青春》《泡沫之夏》《熱血狂籃》《同學兩億歲》等多部作品以新穎的題材、精準的定位迅速引發了市場的強烈反響。《黃金瞳》《河神2》《大主宰》等劇也收穫了不小的熱度。
在「愛青春劇場」上線後，愛奇藝再推「奇懸疑劇場」，官方發布的消息稱，「奇懸疑劇場」以「懸疑」「警匪」「探險」為主要標籤，致力為年輕男性向用戶及懸疑類型下的強粘度用戶提供精彩、驚險、刺激的觀影體驗。
首部作品上線了《悍城》，為用戶帶來了環環相扣、撲朔迷離的全新懸疑劇情，隨後《無證之罪》《破冰行動》等作品也在這一劇場上線。
縱觀兩大視頻平臺的劇場化發展，優酷作為最先嘗試的平臺幾年來創新了多種方式，而愛奇藝則在垂類領域不斷深耕，形成自身特色。
劇場化的未來
七年之久，為了聚攏目標受眾，實現自身引流 ，劇場化從嘗試到升級，可以看出未來會成為視頻平臺的標配。
至於發展方向，隨著受眾不斷細分，劇場會繼續朝著垂直化方向發展，走精細化運營的道路，過去的「青春劇場」，如今的「懸疑劇場」，都是垂直發展下誕生的產物。
視頻平臺海量的內容滿足了觀眾的觀看需求，而完善類型分類則更容易吸引多元化的人群成為平臺的用戶，如今各大平臺對於劇集的分類還有所模糊，因此未來更加細分領域，精細化運營也是大勢所趨。
垂直化是劇場發展的趨勢，而想要達到引流效果，劇集的質量也是不容忽略的。《延禧攻略》曾為愛奇藝帶來1200萬的拉新，如今《十日遊戲》和《失蹤人口》也是憑藉內容質量贏得了口碑，從而為劇場打開與受眾接觸的大門。
由此可見精品劇集對於劇場效果的形成有著重要作用，未來視頻平臺也會更加注重針對每一個劇場來打造頭部劇集，走精品路線。
大量的劇集資源，受眾擁有自主選擇性這是視頻平臺相較於傳統的電視平臺的優勢所在，但也正是因為海量的內容導致視頻平臺的用戶粘性並不容易形成，因此優質的劇集內容+新穎的用戶體驗+嚴謹的類型細分是視頻平臺劇場化的努力方向。