作者 /徐露
截止7月18日，《我不是藥神》票房達到26.4億，給春節後一直很平淡的國產電影帶來了一絲希望。綜藝領域則從《演員的誕生》延續到《創造101》，引發眾多社會性討論。
唯獨國產劇領域，從2017年底至今，一直處在啞火的狀態。播放量最高的劇仍然是靳東、江疏影主演的《戀愛先生》，但159.1億不過是《三生三世十裡桃花》的三分之一。被寄予厚望的《歸去來》《談判官》，均未能突破圈層，未能引發全民觀劇熱潮。
另一方面，《天下長安》《巴清傳》《如懿傳》等熱門古裝劇多次傳出定檔的消息，而後因為各種原因，不能如期上映。慈文傳媒出品的航天工程年代劇《那些年，我們正年輕》，也在臨近播出時突然跳檔。
驟然收緊的審查政策，讓劇方在宣傳上畏手畏腳，生怕定檔以後再有不可抗力導致下線。為了能儘快播出、回款，《延禧攻略》《獨孤天下》等中體量的古裝劇大多選擇網絡獨播，捨棄掉臺網聯播可能帶來的收益和影響力，也規避掉了嚴格的歷史審查。
但還有許多影視公司不那麼幸運，《八月未央》《彼岸花》等多部青春劇播出困難導致康曦影業無法完成業績對賭，歡瑞世紀、唐德影視的股價則隨著重點劇目的一波三折高低起伏。
一系列打擊之下，許多從業者詢問新劇觀察，劇集行業還有未來嗎？還是說，在抖音、快手的夾擊之下，劇集再難出爆款？
劇集啞火，是市場階段性調整的結果
其實從2017年，劇集行業的洗牌就開始了。
《人民的名義》在清明節後一躍而起成為黑馬，達康書記C位出道，成為中年流量。《我的前半生》播出前沒有任何宣傳，播出後「前夫哥」雷佳音爆紅。《白夜追兇》則在9月份悄悄上線，在10月份贏得全民關注。
這三部劇前兩個佔了題材優勢，在小鮮花、小鮮肉扎堆的IP劇中十分醒目，關照現實生活、群眾疾苦，後一個佔了製作優勢，劇本經過多年打磨，硬漢懸疑拍的絲絲入扣。
而且它們在上線之初，都曾經不被人看好，大多數人沒預料到它日後能令萬人空巷。
據說，《白夜追兇》一開始的宣發經費特別少，引發觀眾熱議後，優酷緊急追加了宣傳投入。由孫儷、陳曉主演的《那年花開月正圓》流量口碑雙豐收，但網臺總售價僅為3.1億，單集售價約424萬，不敵熱門IP劇。
由此可知，經歷2014年來的IP熱潮，劇集行業的方向產生了偏差，目前的劇集遇冷，是正常的市場調節。
而且回顧電影和綜藝市場的發展，你會發現每次遇冷都是為下一次爆發做準備。
2016年，鬥志昂揚的電影人喊出了年票房突破600億的大目標，但最終僅完成了四分之三。之後，2017年湯唯、陳坤、倪妮等多位電影咖轉拍劇集，電影行業冷清寥落。未料想，暑期檔《戰狼2》竟收穫了60億總票房。接下來，《芳華》《紅海行動》《唐人街探案2》均收穫了不錯的口碑和票房。
2016年末至2017年中，限韓令、限童令、原創令、限明星真人秀黃金檔播出等一系列政策，讓跑男、《歌手》、《極限挑戰》等綜藝播出困難，收視率下滑，但也促使了原創綜藝《朗讀者》《演員的誕生》《中國有嘻哈》等的出現。
如今的劇集市場，恰如那時的電影和綜藝，正在經歷爆發後的市場調整。新劇觀察預計，2018下半年將會有爆款劇出現，引發全民討論。
但這部劇未必是大家熟知、大肆宣傳的劇目。特別是當下輿論風向變幻莫測，許多製片方偏於保守，傾向於捂盤，不做過多曝光。
而且這段時間，各播出平臺也在努力物色有爆款相的劇目。比如，優酷以800萬單集的價格鎖定了陳寶國、許晴主演的年代劇《老中醫》。企鵝影視自主控盤的劇版《風聲》處於後期製作階段，另有一些熱門劇正在籌拍。
劇集內容的競爭對手，有短視頻，還有綜藝、電影
此外，隨著播放渠道從電視向移動網際網路傾斜，後者所代表的海量內容、精準推薦也促使娛樂方式多樣化、劇集受眾更加圈層化。
許多人從不看國產劇，卻深陷抖音、快手、唱吧。根據QuestMobile的數據，2018年6月用戶在長視頻上花費的總時間為7617億分鐘，在短視頻上花費的總時間為7267分鐘，然而在一年前長視頻的消費時長為6980億分鐘，短視頻僅為1272億分鐘，不到前者的五分之一。
抖音短視頻的日活躍用戶量級增長到4000萬花了一整年的時間，但今年春節過後就成為每天有億萬人在用的國民APP。而優酷在世界盃期間曾披露，日活躍用戶突破1億。愛奇藝在2017年末的日活躍用戶為1.26億。
短視頻在1-2年內走完了優酷、愛奇藝們多年的徵程。雖然目前的用戶規模還不及長視頻，但勝在成長潛力。而且很多人看劇是通過手機、iPad等行動裝置，短視頻的火熱難免會侵襲到長視頻的市場。
而具體到長視頻本身，除了劇集之外，還有綜藝、動漫、電影以供選擇。劇集生產者面臨的競爭，不僅有泛娛樂的短視頻，還有其他形式的長視頻。當《這就是街舞》《偶像練習生》等綜藝不斷引發社會熱議，你猜網友們打開愛奇藝、優酷後，會選擇看哪個節目？特別是當注水劇橫行，IP劇跟風的情況下。
目前的劇集行業啞火，雖然有政策監管、跨界競爭等多重因素，但從業者的懈怠和懶惰也是重要的原因。每當一個劇集類型火起來，後面跟風的人就一擁而上、泥沙俱下，全然不顧用戶的觀看體驗。
須知道出類拔萃的劇目，總是立意超前、製作精良，能夠捕捉到尋常人看不到的世界。須知道海量內容同時競爭，就意味著用戶很難忍受平庸，很容易被更有創意的內容所吸引。
未來能夠滿足用戶需求的劇集，要麼是讓人眼前一亮、精神一震的內容極客，要麼是能服務好某一圈層的工業化製作。
比如朱一龍、白宇主演的《鎮魂》，激發了眾多「腐女」的觀劇熱情；電影導演拍攝的《結愛·千歲大人的初戀》由於精良的製作滿足了許多女孩的愛情夢想；《扶搖》的服化道和後期特效誠意十足，是目前最受青少年喜愛的古裝劇。
從這個角度來說，2018年上，雖然沒有大爆款，但小黑馬不斷湧現，而且這些劇很多是騰訊視頻、優酷的定製劇。隨著視頻網站競爭格局的穩定，它們的審美和價值觀正在影響著越來越多的製片方。
當電視臺作為舊事物在風中飄零，這些以NETFLIX、HULU為對標的網際網路從業者，再也不會容忍以注水拖長劇集騙取高收入的行為。他們的數據平臺會精確的標定出觀眾拖拽、棄劇的位置，會清晰的統計出一部劇會員拉新的數量，會準確的分析出支撐一部劇的是明星還是劇情。
從2015年至今，近3年的時間，視頻網站通過自製劇、定製劇、參投等方式學習劇集製作，得出了許多經驗教訓，也促成了《最好的我們》《白夜追兇》等精品網劇出圈，它們積累學習的階段已經過去，不再需要大規模的向影視製作方交學費了。
劇集行業仍處於去庫存階段，消化盲目上馬的大IP劇
渠道的變革總是影響著內容的供應。視頻網站和電視臺之間的競爭，視頻網站之間的競爭，曾讓一些製片方獲利，也正在讓一些製片方吐血。
2015年網劇《盜墓筆記》開啟會員付費這一新的盈利模式，視頻網站開啟大規模的版權爭奪戰，《如懿傳》《贏天下》《孤芳不自賞》《三生三世十裡桃花》等劇集網播+臺播總售價超出千萬，甚至連《涼生，我們可不可以不憂傷》這樣的現代言情劇都賣出了1500萬單集的高價，吸引許多影視公司走上IP劇風潮。
2017年上半年《凰權·奕天下》(又名天盛長歌)《大明皇妃》《帝王業》等多個古裝劇立項，清一色電影咖、大導演，投入不菲。誰料到等劇集快要拍完的時候遇到「限古令」，關於戲說的尺度和服裝、道具等細節是否符合史實，引發網民和歷史專家的熱議，《如懿傳》《巴清傳》等頭部劇遲遲無法播出。
歡瑞世紀的大劇《天下長安》2017年營收貢獻高達5.67億，但定檔時間已經變更三次，原本說好的中央一套播出，移到了中央八套，還是無法播出。
除了坊間猜測的央視對先網後臺不滿意，也有業內人士透露，古裝劇哪怕劇本通過廣電總局審核，但只要有歷史學家對某一劇情、著裝、陳設表示異議，都有可能導致無法播出。一些涉及重要歷史人物的劇集，還要經過廣電總局重大辦的審核，由學界代表研討會決議。
《天下長安》7月15日宣布無法按時播出之前，就有一些業內人士預判到了這一結局。大製作古裝劇歷來都是高流量、高收視率創造者，面對「限古令」自然也要經受更加嚴苛的歷史審查。
中等體量的《三國機密》《獨孤天下》《延禧攻略》可以選擇網絡獨播，但大古裝劇製作成本高，承受不起那樣的損失。
另一邊，跟風創作的青春言情劇也面臨著播出難的問題。一些宣傳方向新劇觀察透露，即便是一線女星出演的青春IP劇，排播也存在問題。
從五大衛視的情況來看，湖南衛視周播劇場的大部分劇目屬於芒果影視、芒果娛樂參投或自製，黃金檔上半年僅有《談判官》《一千零一夜》《老男孩》屬於一線明星出演的大劇，剩餘6部劇都是中小體量。
東方衛視收視率破1的4部劇中，《美好生活》是中等體量，《好久不見》屬於積壓劇，大製作、大明星的《歸去來》則收視率未破1。同一部劇集在電視臺和視頻網站上的表現，完全不同。
而目前等待播出的大投資古裝劇約有13部，大明星、大IP的青春大劇約有14餘部，按照目前的排期估計得等到明年，去庫存的壓力非常大。
而且古裝劇有視覺奇觀，網絡獨播也能收穫不錯的點擊量，比如《烈火如歌》和《獨孤天下》都躋身上半年網播量前十名。
又長又節奏慢的青春言情大劇卻與視頻網站的用戶習慣不符，沒有臺網聯動共同發力，即便是一線明星主演也帶不起點擊量。
再加上這些劇的出品方中有多個上市公司，數億投資的大劇能否順利播出，與股價息息相關。歡瑞世紀、唐德影視、華策影視能否完成預期盈利，牽動著一二級市場許多投資者的心。
新劇觀察曾經報導過，康曦影業的業績補償情況。因為《八月未央》《彼岸花》《誰的青春不叛逆》等多部劇不能及時播出，康曦影業在2016、2017年均為完成業績承諾，創始人王小康補償了大量股份，喪失了康曦影業的控制權。
多方壓力之下，劇集公司近期都在與播出平臺洽談版權發行事宜，爭搶播出份額。而待這一競爭塵埃落定，落敗的一方將會從一線劇集公司的行列中消失。
但對於那些以網劇、網絡電影起家的初創型劇集公司來說，或許將迎來一波躍升。就像前文所說，各視頻網站都在加大自製劇、定製劇的研發，也出臺了分帳網劇、S級大劇等多種玩法。
熟悉網絡受眾的創作者，他們的好時候來了。
年薪30萬招聘執行主編、商務總監
20萬招聘主筆
詳情點此穿越
五大媒體矩陣
更加垂直，更多乾貨，信手拈來！
商務合作，請聯繫微信：
15201655723
15757106106
1028627745
649778177
zsh762079852