2020-12-21 19:53 來源：澎湃新聞·澎湃號·政務
12月19日，上海市文旅局主辦的十五屆「老鳳祥杯」上海旅遊商品設計大賽舉行頒獎典禮。本次大賽收到1100餘件投稿作品，評選出20件商品組獲獎作品以及14件設計組獲獎作品，其中，樂高悟空小俠齊天大聖黃金機甲和朱家角文創系列產品分獲商品組和設計組一等獎。
圖片來自新民晚報
動漫IP賦能新文創
以往，在樂高展示櫃裡，只有星球大戰、哈利波特、迪士尼城堡等西方文化主題展品。今年，樂高專為中國市場推出第一個以經典名著為設計靈感的系列產品——樂高悟空小俠。這一系列以西遊記為主題的新產品，積極傳遞了猴王樂觀、勇敢等英雄精神。在本次評選中，這一系列產品中的美猴王拼搭玩具——「齊天大聖黃金機甲」獲得商品組最具商業價值獎（一等獎）。
圖片來自上海發布
上海美術電影製片廠也「貢獻」出齊天大聖、葫蘆娃等動漫IP。上海美術電影製片廠選送的大鬧天宮茶具套裝獲評了優秀紀念商品獎。
圖片來自上海發布
上海家化和美影廠聯合推出了「葫蘆娃」男士護理產品也獲得了優秀紀念商品獎。高夫淨源控油三件套葫蘆娃限定版演繹了國潮CP的強強聯合。
圖片來自上海發布
非遺活化打造新品牌
在本次評選中，朱家角文創系列產品榮獲本次大賽設計組最具商業價值獎（一等獎）。全新亮相的「豬加角」IP將無形的江南文化、古鎮文化注入有形的實物中，讓傳統文化成為「活」在當下的潮流文化朱家角景區文創子品牌——放生橋，則專注於水鄉特產小吃手信；課植園是朱家角文創子品牌，課植園皮爾森精釀瓶標圖案設計以課植園中桂花樹為靈感，利用版畫工藝提煉元素。
圖片來自上海發布
防疫進入常態化，由上海漢未央傳統文化促進中心推出的「炎平嘉安」家庭套裝口罩也是亮點之一。
圖片來自上海發布
嘉定博物館推出的「學宮獅」系列文創產品獲得了最佳理念創新獎。
圖片來自上海發布
江南土布製作的國潮雙喜文創杯、羅涇十字挑花文創系列、金山農民畫「安家」美好生活套裝……這些參賽作品將非遺融入日用品，傳播上海非遺文化。
圖片來自上海發布——金山農民畫「安家」美好生活套裝
舌尖美食煥發新活力
經典美食是上海禮物中不可或缺的元素。本次大賽也吸引了很多老字號，讓傳統美食擁抱新消費，助力老技藝煥發新活力。
金辰大酒店在淮海中路上的門面並不起眼，而「金辰三寶」——鮮肉月餅、老上海冰糕和薺菜麻球一直有較高人氣。
圖片來自上海發布
老字號沈大成的「柿柿如意」傳統糕點禮盒裡，可愛的小柿子造型糕點外皮十分軟糯，內裡則是鹹蛋黃餡，有望成為下一個「網紅」美食。
圖片來自上海發布
除此之外，上海一些著名地標也被靈活運用在設計中。「上海城隍廟」梨膏露包裝基於上海城隍廟特色飲料梨膏露進行設計，靈感來自於中國傳統的貼報配色以及城隍廟東方明珠等上海著名建築，利用貼畫形式將二者融合，獲得最佳藝術設計獎。
圖片來自上海發布
【上海濱江長卷】伴手禮源自畫家兼工藝美術師汪偉民自2015年至2019年，耗時五年完成的30米海派鋼筆畫作品《上海濱江長卷》。
圖片來自上海發布
還有東方明珠廣播電視塔旗下的文創品牌——O'Scraf推出的東方明珠原創絲巾（星座幻影）系列，上海中心與龍頭集團合作出品的SHANGHAITOWER濾泡式掛耳咖啡等也都在評選中獲得獎項。
比賽期間，主委會在抖音平臺上開設了「上海禮物」官方帳號，並開闢了「抖出你的上海禮物」話題專區，播放量達到973.4萬次。
來源：綜合自上海發布、新民晚報、周到上海
編輯：華贇、葉蘋
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