今年，直播電商的熱度再創新高。作為國民級智能音箱品牌，小度很早就開始了直播帶貨的嘗試，廣泛布局淘寶、京東等電商平臺，剁手黨們耳熟能詳的薇婭、白小白等帶貨達人、網紅主播，都和小度達成合作，無論在產品銷量、用戶口碑還是活動流量上，都取得了顯著成效。
聯合白小白達成一秒訂單破萬，小度加冕「直播硬通貨」
5月10日，在快手「國貨之夜」直播活動中，小度旗下兩款人氣產品小度人工智慧音箱1S和小度在家智能屏Air出現在網絡紅人、知名歌手白小白的直播間內，作為該主播少有推薦的3C電子類產品之一，小度一經亮相就收穫了眾多快手老鐵的喜愛，更是達成「1秒訂單破萬」的記錄，最終實現當天銷售額近150萬元的好成績。
一個很有意思的現象是，智能音箱品類正在成為帶貨主播的寵兒，但不是所有的產品都能被「青眼有加」，小度的優勢在於自身產品口碑與電商全面布局。
一方面，直播電商中的頭部主播極其看重品牌的產品質量與影響力，因為這直接關係到帶貨主播的公信力，選品環節可以說是慎之又慎。而根據Strategy Analytics等機構的市場報告，小度2019全年出貨量1900萬臺，以絕對優勢位列國內第一，同時小度還被中科院的相關報告評選為智能度、滿足度最高的智能音箱品牌。此外，小度登上《嚮往的生活》、《親愛的客棧》等爆款綜藝，已經打出很高的國民認知度。這些綜合起來，成為頭部主播選擇小度的重要原因。
另一方面，小度在直播電商領域並不是「新手」，早已經在淘寶直播官方活動、甚至是帶貨「一姐」薇婭的直播間中出現，小度在淘寶和京東的旗艦店也長期進行著日常直播，向廣大消費者進行安利。藉助在直播平臺的廣泛布局和深度合作，小度在此次聯合快手白小白直播中迎來爆發式的成功，加冕「直播硬通貨」也就水到渠成了。
合作帶貨達人、布局多平臺，小度試水直播的不同側面
實際上，小度在直播帶貨領域不僅僅只是依靠頭部主播帶來的「刷臉」流量，同時還結合了平臺活動、優惠砍價、現場展示、新品嘗鮮等形式，最大化突出自身優勢，並將其轉化為實打實的銷量。
不久前，小度參與淘寶直播官方組織的「BOSS砍價團」的活動，以總裁進入直播間為亮點，首次嘗試不依託帶貨達人的營銷方式，當天吸引了近15萬人次觀看，取得銷量過千臺、銷售額達二十多萬的亮眼成績，當日平臺巔峰數碼排名位列第二，超越了OPPO、小米、華為等一眾品牌，直播在線最高人數和進店訪問人數均突破歷史新高。
去年雙十一，小度聯手帶貨達人「一姐」薇婭，直播中薇婭細數了小度在家智能屏1S看家庭娛樂、帶娃神器、兒童教育等諸多功能亮點，吸引大量直播間粉絲種草，最終小度品牌曝光量超300萬，同時收穫上萬粉絲和過萬銷量。
同時，小度也在京東/淘寶旗艦店開展日常直播活動，並保持每日一播的頻次，相比單純的圖片和文字介紹，直播帶來的互動感更加真實，更容易贏得消費者信任，並且方便店鋪推送讓利優惠、新品嘗鮮等內容，還可以通過交流互動形成鞏固的粉絲團體，再經過社群和口碑的轉播進行拉新。
可見，小度在直播電商領域大獲成功、加冕「直播硬通貨」的深層次原因在於，自身優秀的產品使用體驗、市場地位和強大的品牌影響力。同時，早早發力電商直播，在多個平臺進行相關合作，並探索嘗試豐富的電商玩法，是小度能觸及到更多圈層消費者的重要原因，這也為吸引更多頭部帶貨主播進行合作打下了基礎。小度對科技品牌又提供了一個標杆案例：長遠看來，只有在產品層面持續創新技術、提升服務體驗，並緊跟當下商業趨勢潮流，才能在新的趨勢和風口中站穩腳跟。
來源：中國網科學