12月21日，由中國傳媒大學製作的《2020中國音樂人報告》重磅出爐。相較去年報告中數位音樂平臺對音樂人發展利好的趨勢，在今年，音樂人入駐音樂平臺已經成為常態。其中，騰訊音樂娛樂集團旗下騰訊音樂人平臺繼續成為眾多音樂人的首選，並成為64.4%的音樂人的主要數位音樂收益來源，較去年的45%再度提升。不僅如此，在音樂人服務、平臺滿意度的調研中，騰訊音樂人平臺也獲得了最多音樂人的青睞。同時，在新勢崛起的直播/短視頻領域，集團旗下全民K歌成為「音樂直播獲取收益最多的平臺」前三強，同樣展現出了在音樂人扶持創新賽道的積極部署。
音樂人入駐音樂平臺情況（單位：人次）
得益於線上音樂娛樂、消費的日漸完善，數位音樂平臺快速成為了音樂人職業發展的核心陣地，且入駐音樂人趨向年輕化。報告顯示，年輕人已成為音樂人主力軍，16-25歲年齡群體超過6成，而對於音樂人來說，他們最為重視平臺的提升推廣、分成能力，這毫無疑問對數位音樂平臺的綜合服務水平提出了更高的要求。因此，報告從多個維度分析了當前數位音樂平臺的音樂人服務，而騰訊音樂娛樂集團旗下平臺在去年「優於評論」的基礎上，也進一步呈現出了「精、專、優」的服務優勢。
報告顯示，在音樂人對音樂平臺推廣能力的評價方面，60.94%的音樂人認為騰訊音樂娛樂集團的推廣效果較好——經過多年的深耕，騰訊音樂娛樂集團在內容領域的優勢已吸引了8億月活用戶，這也為入駐在騰訊音樂人平臺的音樂人帶來了更多音樂被聆聽的機會。與此同時，隨著自我意識的不斷增強，音樂人也愈發注重平臺在維權、提升性資源方面的服務。
音樂人對數位音樂平臺推廣能力認可度調查
報告在對音樂人的維權途徑進行調查時，在有過維權經歷的音樂人當中，約30%的音樂人通過數位音樂平臺進行了維權。其中，騰訊音樂娛樂集團（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）以62%的佔比成為音樂人進行維權的主要音樂平臺。如今，數位音樂平臺不僅可以提供專業法律援助，而且也能從技術層面上來改善侵權問題。例如騰訊音樂人平臺會為入駐音樂人提供專業的版權法律援助等資源。獨家籤約的音樂人，可獲得免費的作品著作權登記認證服務，從而使得自己的音樂作品得到可靠的版權保障。
在音樂人資源需求方面，需求最多的依次為「合適的音樂項目資源」、「音樂技能培訓」、「音樂知識學習」等。在這一領域，國外不少的音樂行業組織以及大型唱片公司已經十分成熟，他們會定期組織音樂人培訓，為音樂人的學習知識技能提供一定的平臺。在國內，騰訊音樂娛樂集團也進行了及時接軌，如騰訊音樂人平臺傾力打造的系列沙龍活動「月亮沙龍」，就旨在探討行業熱點話題，為廣大音樂人和樂迷提供深度乾貨，在活動中，音樂人既能收穫業內最前沿資訊，又能與圈內大咖愜意暢談。目前，「月亮沙龍」已成功舉辦九期，在最新一期的活動中，近年來廣受業內關注及熱議的方言民謠音樂成為話題焦點，圍繞「網際網路時代，方言民謠如何展示『新』魅力」，嘉賓們從多維角度及議題出發，分享切身經驗及從業故事，解析方言民謠成功案例，探索方言民謠發展新態勢，為現場觀眾帶來了一堂乾貨滿滿的實用技能課。
除了這些「硬體」實力，騰訊音樂人平臺也不斷通過「軟體」上的補充助力音樂人的各方面提升。如今，各大音樂平臺都已開始將音樂人扶持計劃作為可以與音樂人共贏的項目類型推進，音樂人也有了更多進入音樂人計劃的可能與選擇。調查數據顯示，約33%的音樂人受到了平臺音樂人計劃的支持，這一數據要遠高於去年僅13%的音樂人參與過音樂人計劃的調查結果。其中，89.11%的受訪者參與過騰訊音樂娛樂集團旗下產品發起的計劃。
音樂人受平臺音樂人計劃支持情況
在最受關注的音樂人收入方面，從報告來看，與去年的音樂人收入情況相比，今年的音樂人收入在較低收入的佔比有所降低，在高收入的佔比則有了一定提升，音樂人整體的生存收入環境有了一定的提升。但值得注意的是，仍有52%的音樂人表示沒有音樂收入，5成音樂人月收入在8000元以下，音樂收入在總收入中的佔比偏低，這也意味著腰尾音樂人收入仍舊是亟待解決的問題。對此，騰訊音樂人平臺於今年成立三周年期間升級推出「億元激勵計劃2.0」，100萬元以下的版權收入都歸音樂人所有。對腰尾部音樂人來說，這一計劃直接免去了在低收入階段的平臺分成，所獲收益可全部投入於再創作，無疑是重大利好。
作為騰訊音樂娛樂集團旗下原創音樂人服務中臺，自2017年正式成立以來，騰訊音樂人通過收入扶持、曝光扶持及推進行業良性發展三大核心舉措，共計為音樂人們發放5.9億元收入，全平臺總播放量超4000億，全平臺原創歌曲數超100萬，已成為中國領先的原創音樂線上平臺。近期，騰訊音樂人又推出「騰訊音樂人校園寶藏計劃」音樂扶持計劃，並與清華大學、挪威駐華大使館等合作夥伴一起，助力年輕音樂人的成長以及新生代原創音樂出海。開創原創音樂融入生活場景的新模式，騰訊音樂人打造的歲末大型實景音樂Liveshow「2020原力計劃全國巡演」也攜手眾多國內優質音樂人陸續走過十座城市、最終在武漢圓滿落幕。可以看到，在騰訊音樂娛樂集團的生態優勢下，騰訊音樂人帶著前瞻性的發展視角，將持續加強服務維度拓展，通過對音樂人的切實激勵與扶持、為方興未艾的原創音樂市場不斷注入活力。
責任編輯：王禕(EK012)