導語：知瓜數據根據天貓官方與平臺數據，總結與分享11月11日淘寶直播頭部播主、明星播主、品牌、商家，以及行業數據變化，為直播行業從業者提供數據參考。
2020天貓雙11全球狂歡季最終達成4982億元的總成交額。今年首次兩次預售、兩次爆發的形式，總成交額接近去年的2倍。在此期間，淘寶直播誕生多個破億直播間，2020年天貓雙11直播/消費裡程碑數據顯示，店鋪自播-GMV同比增長509.34%。
根據知瓜數據-全網流量大盤顯示，在雙11開始後的近兩周，全網新增主播數和開播場次有少量下降，但總主播數量、開播主播數、參與直播的商品數和品牌數均有不同程度的上漲，尤其開播主播數和直播品牌數，對比上個周期分別上漲了14.92%和12.34%。
（知瓜數據-近14天全網流量大盤）
在行業流量趨勢圖中，可以看到近期直播觀看次數出現3次峰值，分別為10月20日首次預售前一天、10月31日首次開售前一天、11月10日最終爆發前一天。表明在節點之前，許多人會通過看直播的方式，來挑選商品「豐富」自己的購物車，在節點到來時，集中付款購買。
（知瓜數據-行業流量趨勢）
全網整體變化趨勢如此，大環境下播主們和品牌/商家的表現如何？我們一起來看。
01薇婭、李佳琦銷量累計近800萬
淘寶直播最讓人關注的莫過於薇婭和李佳琦的數據表現，知瓜數據顯示，在11月11日當天（24小時）直播上架的商品中，薇婭GMV（估）達15億，銷量（估）達460萬件，李佳琦GMV（估）近9億，銷量（估）超324萬。
其中薇婭直播間11月11日開售的商品分類中，美容護膚/美體/精油類商品超50款，佔比最大，其次是彩妝/香水/美妝工具、洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰、女裝/女士精品等。
（數據來源-知瓜數據 11月11日24小時數據）
李佳琦直播間11月11日開售的商品分類中，同樣也是美容護膚/美體/精油類佔比最大，其次是彩妝/香水/美妝工具、洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰、女裝/女士精品、美發護髮/假髮。
（數據來源-知瓜數據 11月11日24小時數據）
雪梨近期的勢頭強勁，在11月11日的直播中，GMV（估）超2.65億，銷量（估）約60萬。僅次於薇婭、李佳琦。烈兒寶貝也發揮穩定，11月11日的直播中，GMV（估）近9000萬，銷量（估）超70萬。
02 明星直播數據可觀
在[聚划算百億補貼]直播間，劉濤直播時長達11時40分，帶貨GMV（估）達0.9億，銷量（估）達40.04萬，是[聚划算百億補貼]直播間銷量和GMV最高的一場直播。
（知瓜數據-直播記錄）
GMV最高的商品為[恆潔衛浴全自動智能馬桶一體式即熱烘乾衝洗多功能全自動家用]，達0.12億，銷量（估）達2500件。
（知瓜數據-直播記錄）
從商品分類來看，保健食品/膳食營養補充劑、洗護清潔/衛生巾/紙/香薰、廚房電器與生活電器佔比基本相同。商品價格佔比較多的為100-300元和1000元以上。
（知瓜數據-11.11劉濤直播 商品分析）
在劉濤直播的評論熱品詞Top10內，也可以看到電器類商品的呼聲較高。
（知瓜數據-11.11劉濤直播評論熱品詞Top10）
評論詞雲內涉及的商品分類則更加豐富。
（知瓜數據-11.11劉濤直播評論詞雲）
03 品牌、商家排名更新
官方發布信息顯示，天貓雙11期間，在11月1日00點-11月11日00:35，有超342個品牌實時成交額超過1億元，還有超過13個品牌實時成交額超過10億元。
在知瓜數據-11月11日品牌關聯排行榜中，[Lancome/蘭蔻]超越[南極人]成為當日品牌榜Top1，數據顯示，11月11日當天蘭蔻關聯直播數達705場，關聯579位播主，關聯商品數達到2098件。幾乎比上周整周關聯數據多出1倍。
（知瓜數據-11.11品牌關聯排行榜）
在品牌關聯直播分析中，可以看到在11月11日，蘭蔻關聯過薇婭、林依輪、小小瘋、李靜、雪梨、烈兒寶貝的直播間，在薇婭直播間的品牌GMV（估）最高。
（知瓜數據-品牌關聯播主分析）
同時，在品牌關聯商品分析中，可以看到，關聯直播最多的商品是蘭蔻粉水、196號色口紅、小黑瓶眼霜等在其它渠道也有進行推廣的商品。
（知瓜數據-品牌關聯商品分析）
在11月11日品牌排行榜中，雅詩蘭黛排名第三，關聯直播591場，關聯播主數495，關聯商品數2676件。同樣關聯了薇婭和李佳琦直播間。
（知瓜數據-品牌關聯播主分析）
在關聯商品分析中，雅詩蘭黛關聯播主|直播最多的商品分別是小棕瓶眼霜、DW持妝粉底液、小棕瓶精華液。
（知瓜數據-品牌關聯商品分析）
除了品牌之外，天貓雙11期間，在11月1日00:00-11月11日10:00，商家開播超過10萬場，誕生2個破億直播間。
在知瓜數據-11月11日店鋪排行榜中，[只投螺碗旗艦店]排名第一。
（知瓜數據-11.11店鋪排行榜 根據店鋪關聯直播數進行排名）
是排名前三店鋪中，唯一沒有投放薇婭或李佳琦直播間的店鋪。
（知瓜數據-店鋪合作播主分析）
其中[只投螺碗螺螄粉柳州正宗包郵螺絲粉320g*5袋螺獅粉酸辣粉方便麵條]關聯播直播達3544場，關聯播主數達426位。
（知瓜數據-店鋪投放商品分析）
知瓜數據-店鋪排行榜11月11日排名第二的位[喜臨門官方旗艦店]除了店鋪自播外，還關聯了薇婭直播間和聚划算直播間。
（知瓜數據-店鋪關聯播主分析）
在知瓜數據-店鋪排行榜內，11月11日還湧現了如[德佑旗艦店]、[黛珂官方旗艦店]、[小白心裡軟旗艦店]等多個店鋪。詳細信息可以登錄知瓜數據進行查看。
04 直播行業新趨勢
官方發布數據顯示，2020年天貓雙11期間，11月1日當天，有357個新品牌衝到細分品類第一；到11月12日，已經至少有16個新品牌成交破億。
同時11月1日0時-11月11日中午12時，共有16個上天貓不到3年的新品牌，天貓雙11成交額破億。包括完美日記、花西子、Ubras、小奧汀、三頓半、認養一頭牛等。
以三頓半為例，通過新的消費群選擇、產品創新、新的傳播和營銷渠道，快速成長為新消費品牌之一。投放過薇婭、李佳琦、林依輪直播間，並且與[茶顏悅色]聯名推出即溶茶咖禮盒。
（知瓜數據-品牌關聯商品分析）
非常符合當下85後、95後女性群體的消費習慣。
（知瓜數據-品牌粉絲畫像 性別分布）
（知瓜數據-品牌粉絲畫像 年齡分布）
在杭州、成都、上海、廣州、武漢地區的消費者有較高的討論度。
（知瓜數據-品牌粉絲畫像 地域分布）
綜觀以上16個新品牌，基本都投放過淘寶直播，不少還是薇婭、李佳琦直播間的常客，可見除了各渠道營銷、明星代言之外，新品牌的成功與直播有著密不可分的關聯。
除了新品牌之外，據官方統計，2020年天貓雙11期間，共銷售1406個縣城的41萬款農產品，38萬貧困縣商家參與，貧困縣商家成交額同比增長74%。
淘寶直播中的助農直播也是不在少數。尤其是在汪涵、金星、天貓國潮等主推國產商品的播主直播間裡，農產品更是常客。可以說，淘寶直播在助農方面的影響力不容小覷。
結語
以上就是天貓雙11期間的部分數據盤點，之後知瓜數據也會發布2020年淘寶雙11數據報告，即從2020年10月21日至2020年11月11日整體數據報告。敬請期待！
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