增強現實（AR）廣告平臺提供商Darabase最近宣布，Piccadilly Lights的所有者Landsec和媒體及廣告服務公司Ocean Outdoor正在測試先進的AR技術，以通過倫敦Piccadilly廣場的標誌性屏幕向觀眾展示並觸發交互式3D體驗。
該技術是三家公司聯合開發並通過Darabase公司平臺交付的，它使用一系列技術，包括虛擬模型來複製Piccadilly屏幕的掃掠和縮放比例，以提供大規模的移動AR體驗，從而為觀看者的手機帶來與大屏幕聯動的內容。
移動AR通過Piccadilly的WiFi網絡和4G / 5G網絡將觀眾與大屏幕連接在一起，使個人可以觀看並播放圍繞大屏幕的動態交互式3D內容。
Landsec商業媒體總監Derek Manns表示：「在Piccadilly Lights，我們一直在創新，採用市場中先進的解決方案來吸引和娛樂觀眾。開發移動AR解決方案並擴展Lights的創意畫布是一個令人興奮的機會，我們很高興將其推向市場。」
Ocean Labs總監Catherine Morgan表示：「我們正在與Landsec合作，推出令人難忘的體驗環境，該環境通過Piccadilly Lights來提供豐富的、身臨其境的視覺體驗。由大屏幕觸發的移動增強現實是一個重大步驟，它使廣告商可以使用所生成的內容來吸引人潮，並啟動其更廣泛的移動媒體廣告系列。」
Darabase重點介紹了如何使用增強現實技術在該地點創建引人入勝體驗的一些示例，其中包括交互式遊戲，例如，作為奧運會體驗的一部分，將虛擬標槍扔向Piccadilly的大屏幕。以及在大型活動（例如「倫敦驕傲」）中，可以使用移動AR呈現位於Piccadilly大屏幕上方的虛擬彩虹。
時裝模特可以在Piccadilly 廣場上進行虛擬服裝展示，而零售商可以更進一步，使用移動AR為消費者提供方向和箭頭指引，將他們吸引到最近的商店中。通過AR啟用的各種功能將使品牌能夠將產品帶入3D的生活，並允許觀看者以數字方式與其互動。
Darabase執行長Dominic Collins補充說：「我們很高興將基於位置的移動AR引入標誌性的媒體屏幕Piccadilly Lights。 AR具有獨特的參與和娛樂能力，尤其是在與Piccadilly Lights令人印象深刻的超大屏幕結合使用時。我們迫不及待地想看看品牌和媒體公司將如何在屏幕與移動AR中實現他們的推廣。」
Darabase表示，其正在進行允許將個人音頻與屏幕同步的試驗，將使用AR計算機視覺來將娛樂內容從Piccadilly Lights上同步到觀眾的個人手持設備上。該公司指出，這標誌著品牌、廣告和媒體內容（例如電影預告片和音樂主導的視頻內容）將迎來重大發展。