還記得「星你」中，千頌伊和都教授互撩時用的那款App嗎？聊天界面裡萌趣的表情圖，可是俘獲了一大幫少女呢！
或者是萌趣的表情包，或者是韓劇的植入，讓不少中國粉絲知曉了LINE的存在。LINE，是一款由韓國網際網路集團NHN的日本子公司NHN Japan推出的全球即時通訊軟體。2012年，它曾進入中國，1年半之後告別中國大陸用戶。然而，LINE卻並沒有因此被中國年輕用戶遺忘，相反，它憑藉強大的卡通形象以及衍生IP家族，成為最炙手可熱的IP網紅。
LINE宇宙級IP矩陣 徵服全球美少女
LINE徵服用戶，最早從可愛的對話表情開始。目前，LINE擁有超過10000個設計獨特的可愛表情。表情代替了文字，讓用戶的對話更加有趣，大家最熟知的有布朗熊、可妮兔、詹姆士、饅頭人等等。據公開統計，這個擁有2個多億月活用戶的聊天軟體，在第一年僅靠賣表情就輕輕鬆鬆入帳七千五百萬美元！
而基於這些可愛的表情形象，LINE一步步成了網紅界的「顏值」+「萌值」擔當！不僅俘獲了大把粉絲，還構建起自己無可撼動的IP王國。
1 | LINE FRIENDS家族
LINE FRIENDS家族，是從LINE表情發展成的卡通品牌形象。在這個家族中，最主要的幾個角色包括大叔、可妮兔、饅頭人、布朗熊、詹姆斯、莎利、傑茜卡，等等。
故事的開始，饅頭人 Moon 是當仁不讓的主角。他的設定是一個普通的上班族、工作狂人。
接著人物開始越來越多，還誕生了大家最喜聞樂見CP——布朗熊和可妮兔，每次出現都能虐到一大群單身狗；和花輪同學仿佛親兄弟的詹姆士顯然就是典型高富帥；還有莎莉、傑西卡等等各種形象...總的來看，Line 的表情，要不萌、要不呆、要不賤……每個人物都戳中痛點。
隨著LINE FRIENDS在用戶群體中知名度以及受歡迎程度的不斷提升，這些角色成為LINE坐擁世界各地忠粉的最利武器。通過這些可愛的卡通人物形象，在提高App本身的用戶活躍度的同時，逐步培養起用戶對LINE的粉絲情愫。
2 | 無窮無盡的創意周邊
圍繞著家族多個卡通形象，LINE在打造周邊產品上一路狂奔。一句話總結：只有你想不到，沒有LINE做不出來的周邊。
毛絨公仔、玩偶、杯子、筆記本、文件夾、原子筆、手機殼、防塵塞、貼紙、抱枕、服飾...種類繁多，玲琅滿目。
在天貓上，就可以看到LINE各類周邊發售，隨便瀏覽一下，就是塞爆購物車的節奏。
3 | 擊中年輕人心靈的動畫
這麼多卡通角色，最適合發展的IP作品就是做動畫！LINE推出以LINE FRIENDS作為主角的搞笑日常動畫《LINE Town》，塑造出更立體飽滿的IP形象。
#視頻：《LINE Town》泡麵番節選，時長06:03
在一個名為Line Corporation手機公司內，性格各有不同的角色之間，上演著歡樂幽默的職場生活，重點講述他們人際關係與職場故事，說白了就是成人動畫。
憑藉這一泡麵番，LINE想要和年輕用戶的真實生活產生共鳴，人設也極為接地氣，似乎每個人都可以從中找到自己生活的影子。
4 | 線下體驗店 刷出虛擬人物真實存在感
LINE的線下產業也是「如火如荼」地進行，從體驗店到咖啡館再到各大城市辦展覽，堪稱光速拓展線下業務。
#視頻：LINE friends臺灣展覽會，時長01:14
在LINE的大本營韓國，一共有4家LINE體驗店。其中，位於林蔭路的旗艦店總面積達1000㎡，是Line Friends 全世界賣場中規模最大的店。第一層入口處的就是世界最大3.2米超級布朗熊，如今這裡也成為來到韓國必合影的地標之一了。
位於樂天百貨店Young Plaza明洞店1樓的Line Friends Store，種類齊全，整個賣場共有400多種Line周邊產品。
去年，LINE線下店也來到了中國。去年7月，LINE FRIENDS上海店正式開放營業，開業之初每天都大排長龍，還曾因為人潮太過擁擠而暫停營業。
線下實體店，讓LINE FRIENDS從二維平面之中跳轉到立體三維空間之中，讓真正喜愛LINE FRIENDS的消費者能更近距離地接觸到他們的卡通偶像。同樣，實體店也成為粉絲與粉絲之間的交流聚集地，增強粉絲粘度的同時，拉動周邊產品銷售。
5 | 跨界合作 和全球品牌激發化學反應
LINE的IP影響力，還有一部分重要的依歸——與全球各大品牌的跨界合作周邊。而範圍已經多到令人咋舌。
LINE FRIENDS×謎尚 針對年輕女白領推出的化妝用品
LINE FRIENDS×優衣庫 做出了傳說中的爆款UT
LINE FRIENDS×LAMY 合作推出鋼筆和原子筆，舒暢的流線特質與超可愛外表兼得，有粉絲說「買到就是賺到」。
LINE FRIENDS×施華洛世奇 合作推出包括項鍊和手鍊在內的十幾款產品，價格在600RMB—2000RMB之間，戴著一隻鑲滿水鑽的布朗熊，bling bling惹人愛~
LINE FRIENDS×必勝客 合作推出復活節限量活動——任意消費加48元可以換購一隻復活節限量版的布朗熊或者可妮兔。
LINE FRIENDS×韓國可萊絲面膜 面膜紙上也有卡通圖案，無敵斷貨王...
除了這些面向年輕用戶的品牌之外，LINE的魅力還徵服了奢侈品品牌。此前，Burberry曾邀請宇宙CP去倫敦看秀，順便也「請」他們在倫敦體驗了一把英倫風情。
LINE和各大品牌的跨界合作，不僅實現了品牌的雙贏，也讓IP形象在更廣範圍內得到延伸。
6 | 高能軟體兵團悶聲發大財
除卻以上種種有關LINE FRIENDS的跨界合作或是衍生產品，LINE還開發了多款應用軟體，涉及到生活的各方各面，包括攝影軟體、手機安全軟體、工具軟體、英漢字典、視頻軟體等等。
而在LINE旗下諸多的應用軟體中，遊戲類APP最受粉絲追捧，且是LINE的主要營收來源之一。LINE2015年Q4財報顯示，公司營收高達326億日圓，全年總營收為1207億日圓，同比2014年大漲40%之多，其中遊戲及其相關業務佔總營收的41%，單單Q4季度就發布了7款新作。貼圖、廣告與遊戲，構成了LINE在2015年度三大主要的營收來源。
可以說，LINE高能的IP家族，不僅讓其賺得盆滿缽滿，從2011年6月Line正式推出，短短不到五年的時間，每年活躍人數劇增，快速地在全球行動應用服務平臺受到歡迎。
LINE在14-15年每季度活躍用戶人數，圖片來源：Statista
更重要的是，LINE製造的IP滲透到年輕用戶生活的方方面面，「成為引領年輕人的一種生活方式、溝通平臺」。與此同時，在中國大陸地區上演了一場「沒有用戶，唯有粉絲」的神奇效應。
那麼，LINE的這些IP玩法，可以對誰帶來幫助呢？我們知道，「網紅經濟」是時下最流行的議題，一眾自媒體人、KOL、能人異士，都想通過粉絲效應發展變現通路，而打造IP，則是保持盈利長尾和持續生命力的重要方式。
那麼，LINE的IP製造方法論，可以給中國網紅經濟帶來啟發嗎？答案是肯定的。
中國網紅經濟必備方法論：跟著LINE學IP製造
網紅競爭進入白熱化，這話一點也不誇張。當下，網紅經濟早已不是「高顏值」就能撐得起來的，越來越多的「網紅」們正通過內容營銷將粉絲價值迅速變現。
無論是作品創作類網紅、視頻直播類網紅、自媒體網紅等等，都在拓展自己的經濟價值、形成自己的商業邏輯。而他們在變現之路上，有哪些經驗可以向IP變現王LINE學習的呢？
1 | 擊中用戶心靈痛點？「萌趣文化」很好用
萌即是正義，似乎沒人反駁！在當下社會，「萌趣文化」無疑是吸粉神器。圍觀LINE的各個角色，都主打萌系文化。
LINE FRIENDS主打卡哇伊風格
還記得那隻靠「賣萌」就能賺錢的「熊本熊」麼？它也是主打萌系路線成就了IP神話！
魔性萌賤的外形和動作讓熊本熊迅速爆紅
還有先前刷新票房神話的《瘋狂動物城》，裡面的主角造型也是主打萌系畫風，迪士尼藉此塑造了一個IP爆款。
蠢萌樹懶閃電的經典畫面
到底是什麼樣的魔力，讓大眾對這些萌角色心甘情願地掏腰包？就外型的共通性來說，簡單、圓潤的造型，帶給了大家可愛、包容的感受。其中，熊造型的角色更在其中佔了最大的比例。從最早的拉拉熊到現在的熊本熊和熊大Brown，各個都是魅力無限的少女殺手。
從左到右依次為網紅拉拉熊，熊本熊，熊大
另外，從心裡層面來，隨著現今人們生活壓力的增加，這些角色以可愛的面貌出現，為大家帶來了緩解壓力的「治癒系」效果，角色知名度也隨之升高。更進一步，角色被賦予獨特的性格，甚至能栩栩如生的與粉絲互動，總能配合時事，人性化的和粉絲互動，如同真的能聽到粉絲的心聲，進而引起粉絲共鳴。
將角色融入故事中，打造CP感
尼克狐和朱迪兔這對CP令《瘋狂動物城》爆紅
2 | 展開跨界合作 腦洞無上限
去年，LINE FRIENDS獲得了亞洲授權業大獎（Asian Licensing Awards, ALA）和LIMA亞洲授權業卓越大獎（LIMA Asian Licensing Awards）兩個獎項。這個獎項是什麼意思呢？獎勵LINE通過精選授權，讓IP形象得以和各大品牌合作，不僅提升了IP形象自身的滲透率，也為商業品牌獲得了成長空間。
LINE FRIENDS獲得兩座授權大獎
和LINE一樣，「國民熊」熊本熊也是開放授權，經過審核之後選擇和知名名牌合作。「熊版」寶馬迷你 Cooper、萊卡相機、本田摩託車、德國Steiff泰迪熊等，一大波帶著腮紅的限定版產品形象層出不窮。
「熊版」寶馬迷你 Cooper、萊卡相機、本田摩託車、德國Steiff泰迪熊等，一大波帶著腮紅的限定版產品形象層出不窮。
而這種精選授權和雙贏合作模式，中國網紅值得借鑑。通過自身IP打造，然後選擇與營銷品牌合作，延伸IP，強強聯合。舉個例子，papi醬個人與卡通形象開發後，開放授權給服裝品牌，你會買一件印有papi醬經典吐槽的T恤嗎？
3 | 聚合粉絲社群 實現多元變現
除了上文提到的形象店，LINE FRIENDS也非常注重在社交平臺上的運營，不僅運營IP形象，還及時在INS等社交平臺上更新產品動態，精美的圖片配上可愛的文字收穫不錯的關注。
通過這些社交網絡平臺，LINE進一步聚合粉絲，隨後將粉絲導入電商平臺，將粉絲價值變現。
可以這麼說，LINE利用了『粉絲經濟』的閉環鏈條，充分挖掘忠誠粉絲的價值。而在這個過程中，LINE的IP形象人格化、用戶不斷下沉，最終形成IP變現的積澱。
而落實到變現層面，LINE的變現模式極為多元：周邊售賣、廣告、視頻內容等等。中國網紅實現粉絲變現的可能性也非常多，「廣告、分成及打賞、電商及縱向產業型發展、形象及版權運作、網紅成名後的職業化」等等，都可以經營。
從原本單調的角色定位中跳脫出來，跟隨社交元素不斷多元化發展，迎合「千禧一代」的生活style，走多元化的發展道路，LINE的網紅之路收穫一片喝彩。而新一代中國IP網紅們，不妨習得LINE的賣萌和賺錢姿勢，獲得進階指南。