汪峰熱搜絕緣體，直播首秀帶貨兩億

汪峰為音樂界的半壁江山的人物，隨便動一動都是一次熱度，但是被號稱熱搜絕緣體的他，一次次熱度被一次次熱搜搶佔。

2018年2月9日，汪峰為章子怡慶生，結果韓庚盧靖姍公布了戀情。

2018年10月16日，汪峰開演唱會，幾個小時前，趙麗穎馮紹峰官宣結婚。

2019年2月14日，章子怡汪峰綜藝首秀，翟天臨為學術造假，寫道歉信。

所以有人開玩笑說，關注汪峰，只要他有動態必有大事發生。但是這個熱搜跟他無關。

內容拓界，直播出圈

而今年的7月份，汪峰宣布進入直播界。籤約賣貨平臺，作為首席直播官直播賣貨。

7月15日，汪峰以首席直播官身份走進直播間，直播四個小時帶貨2億。

在繼劉濤4小時直播帶貨1.4億，羅永浩直播3小時帶貨1.1億後，再次出現直播帶貨上億的明星。

而汪峰的熱度還沒有《乘風破浪》和《三十而已》的熱度高，甚至連小瀋陽直播賣了白酒20單，隔天退16單，吳曉波出場費60萬卻賣貨不到5萬的熱度高。

但汪峰好像並不需要這些，只需要做好自己就可以了。他並沒有把此次直播當作「一錘子買賣」，而是早在正式直播之前，就已將其當作了自己長期的事業。

懷揣著這一想法，汪峰在開播前做了足量的功課，不僅實現了對直播商品的深度了解，從功能、技術到品牌理念也都如數家珍。

7月31日，汪峰獨家入駐首席直播官帶來第二場直播專場。汪峰似乎把這作為了自己音樂生涯之外的「第二戰場」。

他全程參與選品，通過反覆試用，保證推薦商品的高品質，並反覆強調京東會為消費者提供強有力的消費保障。同時，他在直播中還將通過細緻深度地「安利」商品以及品牌理念，加強品牌和消費者之間的互動，為品牌打造高效的營銷場。

直播帶貨不僅為賣貨而賣貨

快上連結！」

汪峰的助理一直在試圖提醒他這件事。

與之相對應的是，長達4個半小時的帶貨環節裡，「買它」這樣的字眼始終以一種極為克制的頻率出現著。

直到被刷屏的彈幕要購買連結的時候，他還在沉浸在自己的廚藝裡沾沾自喜。

「這是我見過最『陶醉』的一場帶貨直播。」

社交媒體上，有人這樣評價汪峰的直播帶貨首秀，一些人驚詫於他身上「同其他主播截然不同的氣質。」

「他不會一遍又一遍的給你洗腦讓你趕緊下單，但當他站在那裡，全神貫注的對付那隻雞蛋手抓餅的時候，所有人都對這款電餅鐺產生了莫大的好奇。」

當前，直播帶貨這一疫情催生下的風口，伴隨著時間的流逝，已經不可避免的出現了兩極分化的現象。

無論是羅永浩此前頻頻爆出的翻車，還是吳曉波慘不忍睹的帶貨成果，種種跡象都表明，直播帶貨「遍地黃金」的時代已經悄然過去。

然而另一邊，存量廝殺下的諸多行業亂象，也並不意味著直播價值的就此消退。

直播帶貨的重心偏向內容

汪峰只是娛樂直播的一個代表，時至今日，已經有數百位明星走進直播間。

純電商直播平臺，開始注重重內容營銷，而非輕巧又容易實現的明星打卡。借用內容換流量，再拿流量為品牌變現，在二次轉化中做了很重的價值增量。

重內容營銷的模式，等於說把真正稀缺的、觀眾想看的內容搬到了直播平臺，然後才是帶貨。

一系列的娛樂直播體現了電商平臺始終有一顆年輕的心，對於當下消費者尤其是年輕用戶的深刻了解，使得不用「破圈」卻也在圈中，通過真情實感的表達、品質好物的種草，拉近主播與粉絲之間的距離，用優質內容留住用戶，並提高用戶參與度。

不同於「買買買」的吆喝式直播帶貨，作為以品質為發展根基的電商平臺，直播平臺更加重視直播的品質，注重精神內核的建設，這既是電商平臺的方向，或許也是有進取心的直播共同的方向。