神奇百貨王凱歆走下神壇,導師曾勸她回去讀書

2021-02-13 電商經理

不久前,王凱歆寫了一篇名為《神奇百貨成立的一年時間裡,我幾乎經歷了創業所有該遇到的坑》的文章,這被人們看作是她的一篇謝幕詞。雖然神奇百貨目前並沒有倒閉,但與當初獲得1500萬元風投融資,身價估值過億的風光相比,已然黯淡無光。

王凱歆感到,自己扮演了資本玩家的試驗品,即便她的公司最後成了「次品」,但玩家們卻毫髮無損,「(他們)投出去的錢就當是打了一個廣告」。

最初,當資本與媒體圍繞她狂歡時,王凱歆身旁曾有一位投資人勸過她,讓她先回學校拾起自己的學業,但這一建議最後並沒有被她採納,還直接導致了兩人的分道揚鑣。

這位神秘投資人就是王凱歆的創業導師林勁峰。「不要輕言創業」、「不要隨便炒股」,在投資界混跡了二十多年,林勁峰卻總是不失時機地勸阻身邊的行外人。

王凱歆是林勁峰見過眾多創業者中的一員,林勁峰稱她為「徒弟」。雖然王凱歆還沒離開深圳,兩人已無太多交集。「她現在很難受吧?」說到王凱歆,林勁峰如同問候一位故友,關切又不動聲色。

林勁峰

帶創業者入行

雖然對王凱歆現在的狀況並不看好,林勁峰並不否認她的才華。「這人是個奇才,很享受做買賣。她有思路,學習能力強,愛讀書愛研究,對商業很敏感,」這是他願意帶王凱歆入行的原因。

入行之後,林勁峰帶她入了深圳網際網路創業的圈子,介紹她認識了一些人,也跟她講了很多商業模式。

欣賞歸欣賞,但林勁峰並沒有投資王凱歆的打算。「她做的其實是『95後』的垂直電商。現在太多人涉足,強手如雲。」在林勁峰看來,「做沒有門檻的生意,是不可能成功的。」

林勁峰還判斷,雖然王凱歆更懂得「95後」的消費特點,但她根本組織不了這些資源,「組織一個供應鏈,管理一個公司,組建研發團隊,設計產品,沒有相當的閱歷,不會有好的經營基礎。」林勁峰索性直接給她潑冷水,「你這樣是做不下去的,錢『燒完』就完了。」

林勁峰建議她回學校好好讀書,等到以後時機成熟、歷練豐富了再去創業。

揭行業忽悠之風


如果王凱歆選擇了讀書這條路,也就沒有後面的故事了。創業後,她幾乎成了一個消費品,無論是風投、雜誌媒體都來消費她一把。

「她被人忽悠了」,林勁峰指的是今年5月,一本時尚類雜誌給她做了一篇採訪,文中把她描述成一個乖張跋扈、自我膨脹的迷途者。

林勁峰認真地看完了整篇文章,他用「斷章取義」來形容這篇文章,「為了追求故事性的效果,很多地方把內容進行了修改。正是因為她是女性,年齡小,又輟學,這幾點都是很好的炒作題材。」

而對於風投來說,「第一年花了幾百萬元,就算投資不成功,可以權當做了廣告,況且最後也達到了他們想要的『創業者紅了,投資人也紅了』的效果。」林勁峰說,這一步十拿九穩的棋,風投們早就算準了。

正如林勁峰所料,最後王凱歆在《神奇百貨成立的一年時間裡,我幾乎經歷了創業所有該遇到的坑》中也印證了這一必然結局:「戰略上,無任何經驗的情況下,輕易涉足電商供應鏈,導致管理混亂;人事上,盲目擴招,導致招聘大量不符合公司價值觀和實際需求的人員;業務上,盲目相信專業主義、經驗論,導致未從用戶真正需求出發;公關上,盲目暴露在聚光燈下,遭遇牆倒眾人推。」就這樣,王凱歆在一些「專業人士」的指揮下逐漸被架空。

6000元起家創業


在人人都來消費王凱歆的時候,林勁峰悄然退下。二十多年前,同樣是一名高中生的林勁峰萌發了創業的夢想。1990年,高考結束,他以當年深圳市高考第八名的成績考入到深圳大學,直到進入大學的第一天,他才將創業這一想法付諸實踐。

為了賺到第一桶金,他把家裡給他的6000元學費和生活費全部用來炒股,大一結束時,林勁峰已快成為萬元戶。大學畢業後,林勁峰看似走了一條常規路,進入深圳的一家證券公司,這也是他父親的期待。然而沒過多久,林勁峰覺得證券公司並沒有他想像的那麼富有技術含量:一方面,他沒能進入資產管理的核心部門;另一方面,他認為公司在股票交易的判斷上並不如自己。

當時。林勁峰個人的財富已經達到百萬級,他期望的是一份能貼近自己興趣的工作,而不是為了餬口。沒過多久,林勁峰毅然扔掉了當時在外人眼裡的「金飯碗」。

為此,林勁峰與父親之間曾發生過激烈的爭吵。林勁峰的父親林家宏曾是深圳農產品股份有限公司的董事長,把炒股當成職業,這在父親這輩人看來簡直就是不務正業。父子倆衝突升級甚至到了要斷絕父子關係。林勁峰從家裡搬了出來,之後的幾年裡,他做過中化香港集團的跟單員,開過服裝店,還做過深圳酒水市場的代理商。

賠賠賺賺,就這樣「晃蕩」了十年。其實林勁峰心裡清楚,這些經歷都成為他日後的寶貴財富。

從做投資到做實業


2003年,是林勁峰人生的重要轉折。這一年的兩筆大交易,徹底讓他作別往日不斷換手交易的老路。其中一筆是他以1200萬元的價格拍賣獲得貴州茅臺100多萬股法人股,他一直持有至今,對應市值一度超過8億元。

多年來,林勁峰似乎越來越「孤僻」,他給自己定下規矩:同行一律不見,包括證券公司基金經理、銷售,他只見創業者和公司老闆。

「我們這個行業忽悠很多」,說到王凱歆,林勁峰不由嘆道,「大部分人投資人僅僅為了賺錢,並沒有認識到實業和企業創新才是國家的未來。」

2013年,林勁峰還去安徽的酒廠執掌了一年,雖然他自己也說,管酒廠是出於無奈。不過誰都沒料到,他真把「實業論」套到了自己頭上。

如今的林勁峰,又動手做起電商平臺,主要做快消品。這雖然是他熟悉的領域,但各種麻煩事還是紛至沓來。不過,林勁峰也並沒有把這些事情都看作是麻煩,他自有考量:「只要我自己過一遍手,任何網際網路的創業企業都忽悠不到我。」

對話:「做不動時就把錢捐掉」


廣州日報:你之前執掌酒廠,現在又動手做起了快消品電商平臺,這些比單純投資要繁瑣得多,為何要多此一舉?

林勁峰:一方面我還是很看好(快消品電商平臺)。我觀察快消品這麼多年,知道渠道鏈條非常長,從廠家、總經銷、總代理、一級批發商、二級批發商、零售商、到用戶。移動端出來後,銷售鏈條發生了重大變革,最後的堡壘就是快消品。另一方面,也是在嘗試、學習。只有身臨其境,掌握門道,那樣網際網路創業的人就忽悠不到我了。

和99.9%的人不一樣


廣州日報:你不見同行,不見基金經理,不見銷售,業內人會不會覺得你很孤僻?

林勁峰:是這樣。我的投資理念和方法跟很多人都不一樣,可以說99.9%的人跟我都不一樣,到目前沒有找到跟我一樣的。

廣州日報:那你做資產管理的目的是什麼?

林勁峰:我們理解作為一個投資人,是做服務的。我們應該把錢交到會賺錢的人手上,加快資金周轉的效率。讓這些企業家把企業做大,讓企業更快地發展。我們就是要把投資做完美,而不是僅僅為了賺快錢。

將來準備捐掉身家


廣州日報:你自己做股票起家,為何卻不贊同別人炒股?


林勁峰:我經常勸別人不要買股票,因為普通人不可能像我們這樣,我們的閱讀量是驚人的。我每天見十幾個創業者,很多上市公司倒閉了,大量的老闆我們都見過,這不是常人有條件實現的。我們選個股,不看行情,這些宏觀層面跟我沒關係,我也不看大勢,不盯股票盤。如果一般人要炒股,不要買個股,可以去買指數。

廣州日報:你從6000元起家,到現在資產百億元,聽說將來準備全部捐掉?

林勁峰:這些錢又不是我的,這是社會的錢。將來一定要捐掉。

廣州日報:大概什麼時候?

林勁峰:到我做不動的時候。到我對股東的回報複合增長率不能超過15%的時候。

廣州日報:你現在給王凱歆什麼建議?


林勁峰:她現在確實已經很難弄了。她也不願意回學校,年齡也大了,文化也跟不上,同學也沒有了。

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