節日借勢營銷是品牌慣用的營銷方式，其成功與否取決於是否「借力打力」，即挖掘足夠深刻的消費者洞察，將品牌理念和熱點有機結合。隨著父親節的臨近，品牌們紛紛開始歌頌父愛的真善美。而最近一支由吉列出品的溫情短片，卻從父親和孩子兩方的視角出發，真實呈現了當下中國父子關係面臨的嚴峻問題，並將父子關係用鏡頭語言刻畫地細緻入微，打動了不少觀眾。
真實故事改編催淚短片
成就彼此的「容耀」
我們習慣對陌生人施以善心
但總對身邊的人很苛刻
這支短片講述了一對父子
從和洽到分歧，最後彼此理解的故事
就業形勢嚴峻的消息，讓打理鬍鬚的父親心下一冷
回憶起與兒子的頻繁爭吵
兒子常說自己不懂電競
但他是否能懂父親對兒子的擔憂呢？
兒子的電競工作，被酒友嘲笑一番
儘管並不明白兒子的工作，但他永遠會是自己最大的驕傲
思索良久後，父親刮去鬍鬚、換上新裝
來到總決賽現場為兒子加油打氣
決賽進入最危急的時刻，觀眾席上父親的出現給了少年莫大鼓舞
「我一直想讓你更有面子」
既是為自己的夢想，也為父親的「容」耀
一鼓作氣，贏下比賽
看似不爭氣的兒子，其實希望可以為老爸爭光
看似頑固不化的父親，其實內心藏著對兒子毫無保留的愛
來自血緣的親情讓彼此相互理解
父子的隔閡終於在這一刻煙消雲散
4分鐘溫情短片
映射整個中國社會現狀
常說父愛如山，難以言盡。這支視頻引發了很多網友的回憶，除了其中蘊藏的情感，還有電競少年的角色背景和家庭關係。
1、以電競切題，呈現面臨解構的傳統父子關係
2018年8月，雅加達亞運會將六大電子競技項目加入表演賽；
2019年4月，人社部、市場監管總局、統計局向社會發布了13個新職業，其中電子競技員赫然在列。
從被視為洪水猛獸，到進入大眾視野，成為被國家認可的一項職業。承載了許多少年青春記憶的電競夢，終於也能被社會認可。吉列官微短片播出後，引發很多電競粉絲的共鳴，吉列還在微博發起#打遊戲有錯嗎#微博話題，紛紛為吉列打call。
其實電子競技只是引起無數中國家庭關係問題的一個縮影。吉列從真實故事中洞察當代社會，在短片中通過塑造一個電競家庭，其實映射了目前中國家庭關係的一個現狀。伴隨著網際網路成長的90後、00後，更追求自我價值的實現，與大多數父親「望子成龍」、「成家立業」的期望有所偏差。街頭、藝術、音樂……有太多渺小而偉大的夢想，因為得不到家長的支持和社會的鼓勵，而被扼殺在搖籃當中。
沒有強行說教，也沒有一味迎合年輕人。吉列從父親和兒子的視角，將雙方問題真實反映出來，既給那些心懷夢想的少年鼓勵，支持他們堅持自我。又給「父親們」呈現了如今年輕人積極的生活狀態，鼓勵他們主動「伸出橄欖枝」，成為他們的朋友。從父親和兒子兩方面傳遞一種積極正能量的價值觀，並在潛移默化中完成產品的植入。
2、以真情動人，引發社會話題熱議
在中國傳統文化中，崇尚尊卑有序，家人之間很少有真實自然的情感流露。但其實這種克制的「家文化」，已經不適合多元化的社會狀態。這也是吉列品牌用一支視頻撬動大家共鳴的原因所在。在品牌官微視頻引發電競圈熱議後，其他領域的各類大V紛紛加入討論，進一步助推話題熱度成為輿論焦點。
很多網友在吉列官微下面留言「淚目」、「廣告拍得真漂亮」，更表示想用吉列產品作為禮物，與父親坐下暢談「冰釋前嫌」。以平等的態度進行深度對話。這場「如何與父親相處」的集體深度探討，樹立了吉列溫情的品牌形象，而後續抖音、微博等帶貨「大V」的加入，使得品牌完成了一次從聲量到銷量的閉環。
從產品到品牌
背後是持續不變的消費者溝通
1、用新時代父子關係，溝通新消費族群
第一次和父親推杯換盞……第一次和父親修理電器……第一次為父親刮鬍子……被父親認可的渴望，是兒子對父親最大的愛。由於成長環境和接受的教育不同，彼此對事物的理解不同，但每一位父親，曾經也是仰慕別人的少年。在吉列的消費者中，永遠包含父與子、子與父循環傳承的情感紐帶。
當消費者發生迭代，探討新時代下中國父子關係，自然成為吉列品牌當之不讓的營銷主題。剃鬚，象徵一個男生從男人生理意義上的轉變，而開始學會關心幫助他人，能夠站在不同思維的角度，則是從社會意義上，代表著一個人心理的完全成熟。以真實故事作為載體，傳遞吉列悠久的品牌底蘊。用觸達人心的營銷，不斷和消費者完成深度情感溝通。
2、基於產品功能，逐步建立品牌情感資產
作為行業領導的品牌，產品質量過硬，吉列在消費者中有著較高的口碑。而在這支視頻短片中，吉列很聰明地沒有直白宣揚產品的功能利益點，而是將磁力刀託的物理學原理上升到人與人之間的人際交往。以一種情感式的表達，讓更多人可以理解。
正如前文所說，品牌父親節營銷的關鍵並非單純曝光產品，而是要深刻挖掘消費者洞察，為他們當下的生活困境和問題，提供一個切實可行的品牌解決方案。雖然父子之間對人生的理解很多時候不太一致，但一定會在生活中的某個場景，彼此產生一致的行為。
這種舉高打低，借用情感的力量與消費者溝通的方式，巧妙地呈現出剃鬚刀作為父子之間的默契，承載著一種家庭傳承的意味。而消費者被品牌真誠溝通的態度打動後，進而也會對產品產生興趣。視頻中隱秘露出吉列引力盒，經過微博抖音等大V的爆料，已經是京東相關品類的熱銷爆款，不得不感嘆這支視頻的帶貨能力。好貨從來手慢無，最近正值電商促銷季，如果你也被這支視頻感動到的話，不妨也去京東搜索「吉列引力盒」入手這份吉列暖心好禮，跟父親表達你的心意吧~
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