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文｜ 胖部 編輯｜樸芳
2020年上半年，網絡電影成為行業內外的關注焦點。
在院線停擺的大環境下，「宅經濟」催化線上視頻品類的快速增長，近兩年正在經歷行業自我調整升級的網絡電影產業，遇到了屬於自己的風口。但在這一環境下，行業基建與工具配套相對滯後，對網絡電影發展的限制也愈加明顯。
從這個角度來說，優酷等視頻平臺決定開放票房日數據，正是基於助力網絡電影行業持續發展的出發點。
從6月28日起，用戶打開燈塔專業版APP即可查詢優酷網絡電影日票房，進入「網播/收視」頁面的「網絡播放-電影」欄目，可看到「網絡電影」下優酷的票房日更數據。點擊電影條目，還可看到單一作品具體到日的票房和熱度數據變化。
至此，網絡電影月榜查詢的歷史正式結束，進入票房日更時代。
而對燈塔專業版而言，這也是繼集結優酷、愛奇藝、騰訊、芒果、搜狐、樂視等6家平臺網絡電影播放熱度數據之後，在產品深度上實現再升級。基礎設施和工具進一步完善，將持續打開行業的新故事。
分析這一輪網絡電影的市場增長，除了「宅經濟」的利好，行業從2018年開始減量增質、精細化運營的整體趨勢發揮了作用。
據統計，今年1-6月各平臺累計上線網絡電影在200部以上，其中有36部電影分帳票房過千萬；其中排名前三的作品均在3000萬以上，如上線優酷的《大蛇2》就拿到了3256萬分帳票房，更出現了《奇門遁甲》這樣5000萬+的作品。
《奇門遁甲》劇照
應該說，這些網絡電影的營收能效已經不遜於大部分中小成本的院線電影。再用老眼光看網絡電影顯然已經不合時宜，短時間內大量高票房影片的集中出現，甚至讓許多傳統電影從業者的目光聚攏過來。
圍繞網絡電影行業的服務配套，在這個階段已經跟不上節奏。其中，數據滯後、分離和不透明的問題最為關鍵。
以往視頻平臺更新數據的頻次相對較低，各平臺的更新時效也各不相同，在今年以前大多是以季榜的形式公開數據，信息含量較低，做平臺橫向對比和分析的難度也較大。造成的直接結果，是從業者在市場分析、資源整合等方面缺乏數據指導，並間接影響行業信心，市場增速受限。
網絡電影從製作到上線的時間相對較短，因為市場分析難度大，從業者會傾向於選擇對已成功類型做複製，一定程度上造成了網絡電影類型單一、內容重複的問題，系列電影也很難保持品牌號召力。
另一方面，片方很難有配套的宣發動作。網絡電影上線之後的黃金期大多在1-2周，雖然近兩年網絡電影更加重視宣傳，但缺少用戶數據的及時反饋，投入的宣發成本很難做到精細化落地。
這些實際情況加上行業固有問題，在網絡電影快速發展的階段，很容易形成發展阻礙，從業者隊伍和進場資源增長緩慢。數據環節的缺失，演變為行業十分關鍵的痛點。
正因如此，票房日更時代的來臨才至關重要。
或可用院線電影的實時數據公開對行業的影響為例做一觀察。
從院線的角度來說，實時數據大大加強了對電影的市場洞察，可以根據實際情況及時調整排片；宣發層面則由此實現了精細化落地，成為「網際網路+電影」打開行業想像力的關鍵，燈塔為代表的網際網路宣發更漸漸成為常態；在行業上遊，具體精細的數據更直接影響製片方的市場判斷和項目分析，從製作到產出全過程的邏輯都因此改變。
可以說，數據對傳統院線電影行業的影響，覆蓋上下遊各個環節，不但推動了市場規範化操作，更讓行業的精細化運營成為常態，間接促進了大盤穩步增長。
在網絡電影行業，道理也是一樣。
應該說，相比於院線電影，以網絡為唯一輸出終端的網絡電影具有周期短、成本低、效能高等產品特點，其整個供給-消費-分帳的過程全部在網絡端發生。理論上，其收集數據的便利程度和信息密度應該更高，數據對產品生產和運營的指導作用也更大。
或可判斷，票房日更帶來的改變大體上可分為兩類：解決問題的，和提振行業的。
解決問題是基礎。數據日更首先保障了信息公開的透明化，將從播放到分帳各個環節的解釋權基本下放。更大程度上，這是從心理上消除從行業初期至今從業者普遍的顧慮，吸引更多從業者和更多資源，將基本盤做大。
而提振行業的改變，在於從各個環節上提升和改善行業打法。一方面，是從源頭重塑行業分析視角和製作思路，深度結合市場導向、豐富內容品類、細化供給方向；另一方面，進一步提升從業者和平臺把握用戶需求、實現精細化運營的宣發能力。
應該看到，近兩年網絡電影的宣發能力正在不斷深化、細化。如燈塔此前曾宣發《民間奇異志》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等高票房作品，以《鬼吹燈之龍嶺迷窟》為例，首先是基於「鬼吹燈」原有IP基礎的優勢，打造「鬼故事」主題抖音直播，以互動轉化IP熱點為項目賣點；其次是圍繞項目本身，以「線上觀影團」組織萬人線上「開箱」活動，吸引目標受眾打造熱點話題，持續推高《鬼吹燈之龍嶺迷窟》的首日熱度。
有理由判斷，票房日更時代或將成為網絡電影的新契機甚至風口，甚至助力打破網絡電影票房目前的天花板，行業的想像空間正進一步打開。
在這個節點上，也為我們提供了再度觀察優酷和燈塔專業版等平臺的機會。
應該認為，此次推動行業數據透明化的舉措，是燈塔推動文娛行業基礎設施升級思路的延伸。僅以今年為例，燈塔4月以來就上線了院線電影網播數據、網絡電影日播放熱度數據等，並和網易雲音樂聯手發布了電影MV周榜，增強平臺全品類服務能力。
入局網絡電影宣發，也可見燈塔緊跟行業動態、及時保障基礎設施能效的態度。數據顯示，今年4月以來，平臺為近20部電影提供了宣發服務。
此前不久，燈塔還剛剛宣布和抖音達成合作意向，包括院線電影和網絡電影在內的抖音電影榜成為燈塔「營銷榜」首個接入的外渠榜單，首輪榜單就包括《機械畫皮》、《倩女幽魂：人間情》、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等多部網絡電影。協同抖音，燈塔正在進一步完善自己數據工具的「武器庫」。
或可通過優酷獨播電影《灰燼重生》的宣發，對燈塔「武器庫」的實戰能效做一觀察。
數據顯示，首先是通過抖音合作，該片登陸抖音開屏觸達數千萬級流量，CTR達10%，內容上通過小程序的轉化功能，達成用戶認知興趣轉化的營銷閉環；其次是燈塔的線上數據工具，「大V寶」的KOL、KOC投放，實現電影話題頁曝光達1.4億，羅晉本人短視頻播放破百萬；「燈塔觀影團」邀請導演李霄峰、演員羅晉、辛鵬上線直播，吸引了數萬人同時觀看，萬條彈幕互動；還有「衝擊播」助力雲首映，「燈塔學院」多維度專業解讀電影……
可以看到，燈塔專業版所配備的智能服務工具，在實現全品類服務的基礎上，正在實現各品類進一步深化，持續精準發布各文娛內容品類數據，強化一站式宣發的理念和方法論。
「數據+宣發」，積極搭建文娛全品類宣發閉環的燈塔，始終以基礎設施搭建為全行業賦能。對於正在蓄勢起飛的網絡電影行業，這樣的支撐堪比東風借力。輕裝再出發，行業的故事還將繼續講下去。
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