央視新聞熱評李子柒
Youtube粉絲數735萬，直逼CNN
近日，名為「雷斯林Raist"的帳號在網上發布了一篇原創文章，題目為《李子柒怎麼就不是文化輸出了？》，引起了網友們的熱議。
緊接著，央視新聞、共青團中央、中國歷史研究院等紛紛在微博為李子柒打call。
央視新聞這樣評價李子柒：
李子柒是誰？在我看來，她就是余光中，她就是「料理鼠王」，拍得出「鄉愁」，做得出「媽媽的味道」。李子柒的成功，在於熱愛，愛生活、愛家鄉、愛文化。而每一個喜歡她的人，也是因為愛，才懂這個叫李子柒的姑娘。
首先回顧下"雷斯林Raist"的文章，他在文中說"李子柒的牛逼在於她的外網影響力"，他通過對比和大量的取證讓大家直觀的感受到什麼叫做強大，"雷斯林Raist"用李子柒735萬的粉絲量與美國最具有影響力的媒體792萬的粉絲量進行比較。
截至2019年12月5日，李子柒在Youtube上的粉絲數是735萬，而且這個數字還在飛速增長中。735萬是什麼概念呢？美國影響力最大的媒體之一，可能也是全球影響力最大媒體之一的CNN，在Youtube上也只有792萬粉絲。
但李子柒只發了104個視頻，粉絲就達到了735萬，而CNN卻發了14萬條視頻，兩個帳號的粉絲粘度也完全沒辦法比較。例如李子柒幾乎每一個視頻，播放量都在500萬以上。看到這裡，你可能會抱質疑態度，會覺得在外網關注李子柒的大多數都是中國人。但真不是，點開李子柒的粉絲去看看，會發現全世界各地的人都有。有伊朗的，美國的，俄羅斯的，菲律賓的，巴西的.他大量截取國際網友對李子柒的瘋狂好評來展現李子柒強大的文化輸出能力，他說李子柒的視頻是中文配音沒有字幕，但是全球不同國家的粉絲依然看得津津有味。即使看不懂、聽不懂中文的外國粉絲，依然不吝於在評論裡表達他們對李子柒的喜愛。有人說：她是我最喜歡的Youtube博主，她是一個大廚、藝術家、園藝家，我希望他們能加上英文字幕，我太想知道她在說什麼了。有人說：難以相信，我最喜歡的youtube頻道，竟然是一個我完全聽不懂語言的頻道。還有些人紛紛說：這簡直就是童話世界，簡直就是伊甸園。有人說：只有在看她的時候，我絕對不會跳掉廣告，因為我希望她能賺到那個錢。還有網友說：這簡直像是在看國家地理+迪士尼+廚神當道！不過，李子柒的視頻拍攝周期也比較長，她在接受採訪的時候說，有些視頻要拍八個月，許多技能也是她後期現學的，比如她為了拍「活字印刷」，專門花了小半年時間去學，最後才拍出木活字的視頻。Youtube上的粉絲只是李子柒粉絲中的冰山一角，在抖音她的粉絲高達3003萬，新浪微博粉絲也高達2081萬，受歡迎程度碾壓了很多一線明星，真可謂是全球網際網路自媒體平臺流量王！李子柒，來自四川，是微博知名美食視頻博主，微博籤約自媒體人。目前被譽為「東方美食生活家」。出生於1990年的李子柒，６歲時父親去世，她便與爺爺奶奶相依為命。生活在綿陽農村，李子柒打小就和爺爺一起做木工，陪奶奶一起做飯，莊稼成熟時，便下地幹活。後來外出打工，做過各種各樣的工作。如果不是奶奶病重，她放棄了城裡的工作，她也許就是千千萬萬普通打工仔、打工妹的其中一個。但回到鄉下後，為了網店的流量，自導自演的古風美食視頻意外地火了。2016年年初開始拍攝視頻，最初的編導、拍攝、剪輯都由自己完成，作品題材來源於中國人古樸的傳統生活，以中華民族引以為傲的美食文化為主線，圍繞衣食住行四個方面展開。李子柒視頻主要根據中華民族傳統文化中的時令節氣、傳統節日、民風民俗確定選題。視頻裡，李子柒身穿漢服，不食人間煙火的古風女子模樣，舉手投足都展現著東方古典女孩的韻味與美好。視頻背景是傳統古樸的鄉村，包含了大量的大自然元素和鄉村獨有的風情。每一幀都像是一幅畫，讓人仿佛沉浸在遠離城市喧囂的」世外桃源「，這大概正是很多人內心嚮往的生活。由於作品傳達出了一種積極向上、熱愛生活的態度，曾被共青團中央官方微博等眾多主流媒體轉發表揚。隨著全民娛樂化時代的到來，只要有優質的內容，就能依靠各大社交平臺，成為坐擁百萬、千萬粉絲的流量網紅博主。在如此多粉絲的簇擁下，李子柒的商業帝國也正在漸漸展開。目前李子柒的淘寶店鋪共上架了15款產品，這些產品全部與吃息息相關。其中銷量最好的一款產品為李子柒柳州螺螄粉，銷量高達23.6萬件，產品單價為39.7元，
銷售額約為936.92萬元；藕粉總銷售額達394萬元。並且李子柒還專門為「李子柒」註冊了商標，正式成為了一個品牌名稱。2019年雙11，李子柒品牌旗艦店實現爆發，僅僅5分鐘就突破了去年一天的銷售額，
全天銷售額更是突破8000萬元。單品方面，「桂花堅果藕粉」成為天貓食品衝飲類目第一個破千萬銷售額的爆品。除了線上銷售爆款之外，李子柒開始涉足線下店鋪的打造。根據近期網友提供的照片來看，李子柒店鋪的設計還是蠻有李子柒特色的。店鋪地址選在北京前門歷史文化街，店內服務人員全部身著漢服，頗有李子柒的影子。
「李子柒」火遍全球原因？
如今，「李子柒」已遠遠不止是一個姓名，而是一個坐擁千萬粉絲的流量IP，一個弘揚中國傳統文化的文化輸出媒介，一個銷售額達千萬的商業帝國。拋開其背後運作的商業團隊不說（自媒體號很多，各個團隊業務水平或許參差不齊，但頂尖團隊運作機制應該也是大同小異的），她是如何做到的呢？她的優勢在哪裡呢？視頻取景、選材均來自鄉村，植入大量花草、農作物等天然事物，畫面美感，色彩飽和度、畫質都能給人視覺和心靈的雙重享受，另外，視頻裡臺詞不多，更讓人能全情沉浸在畫面享受中，偶爾插入的零星方言更增加了地方文化特色，完美提升了內容的飽和度，使內容更具代入感和衝擊力。視頻裡不僅擁有大量討喜的大自然元素，更完美融入了中國博大精深的傳統文化，活字印刷、筆墨紙硯、蜀繡、染布製衣等等，這些視頻在向全球弘揚、推廣中國傳統文化中扮演著重要角色，擁有著文化傳播的巨大價值，將東方悠久亙古的文化展現得淋漓盡致。日益繁榮多元化的當代都市中，都市人身處在充斥著商業元素的高壓、快節奏生活中，而遠離都市的鄉村背景下，用心做出的「原汁原味」的內容，屏蔽了「滿滿的套路」感，呈現出了「返璞歸真」的真實與純粹，這正是大部分都市人內心深處所嚮往和熱愛的生活。所有的作品，IP明確，均是以漢服打扮的李子柒為主角；風格標準統一化，皆選材於中國人古樸的傳統生活，以中華民族引以為傲的美食文化為主線，圍繞衣食住行四個方面展開；另外，持續輸出、不斷更、品質保證，也是迅速吸粉、增加粉絲粘性和好感度不可缺少的重要條件之一。
作者：CITY，文章首發於公眾號CITY女刊。CITY女刊，都市女性聚集地，專注於女性成長，兩性情感，女性人物，生活方式，美妝時尚等方面，滿足大家對提升內在和外在變美的雙重嚮往，變成靈魂有香氣的女子，轉載聯繫作者授權。