無酒精啤酒可以怎麼體育營銷?

2020-12-27 騰訊網

啤酒與體育賽事向來相輔相成，看比賽時來一杯冰鎮啤酒是許多球迷的不二選擇。考慮到體育迷們的「啤酒情結」，許多啤酒品牌也熱衷於在體育營銷方面投入。但隨著年輕一代消費者對啤酒口味的變化，啤酒和體育營銷要跟著變味了。「懶熊體育」分析了這個趨勢。

根據國際葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）在6月發布的研究報告，未來5年，無酒精啤酒預計將增長近50%。這種增長勢頭與酒對年輕人的吸引力呈下降趨勢不無關係。另據英國獨立釀酒師協會（SIBA）統計，自2016年以來，消費者對低酒精或無酒精啤酒的需求已經上漲了30%。

針對年輕一代飲酒習慣的轉變，各個啤酒品牌先後推出了他們的無酒精啤酒，2019年，喜力和藍帶的無酒精啤酒開始在美國市場銷售，百威英博也一口氣推出了12款無酒精啤酒和低酒精啤酒。儘管現在這類產品佔酒廠全球產量的很小比例，但這些品牌商都有意提升無酒精產品的比例。作為NFL、NBA、NHL和MLB等職業體育聯賽的贊助商，百威英博願意押寶無酒精啤酒，也讓這類產品在體育營銷中佔據更重要的地位。

從品牌角度看，無酒精啤酒能為啤酒品牌提供新的品牌故事，從而更好地吸引年輕消費者。與傳統啤酒相比，無酒精啤酒所含的酒精和卡路裡更低，相對更健康。而且，有了無酒精啤酒，體育迷可以在賽場開懷暢飲，無酒精啤酒不易喝醉的特點也讓他們免受宿醉之苦。

對於賽事組織者而言，無酒精啤酒的興起也是一大利好。這可以極大減少球迷醉酒鬧事的概率。無酒精讓球迷喝起來沒有負擔，又降低管理難度，還保證了比賽日的酒水收入。

一些新興的無酒精啤酒品牌也樂意通過體育賽事做宣傳。一方面是受眾群契合，美國一個2018年創立的無酒精品牌Athletic Brewing，其80%的消費者年齡在21歲至44歲之間，而這個年齡段與體育迷的年齡層次有較大重合度。加上美國大學也有體育比賽的傳統，Athletic Brewing還與南加州大學、哥倫比亞大學、哈佛大學達成了合作。

#今日話題 你看好無酒精啤酒的發展嗎？

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