鄭爽直播「翻車」，與品牌又鬧羅生門，快手籤她腸子悔青？

2020-09-03 IT科技精選

鄭爽直播相關熱搜在微博上連掛了好幾天。



8月22日，鄭爽在29歲生日當天開啟了直播帶貨首秀。但因過程中因賣貨「太商業化」情緒崩潰，直播間慘變翻車現場，屬實鬱悶——但更鬱悶的，恐怕還有背後與之籤約的平臺：快手。


鄭爽本身是瀋陽人，快手又在東北地區極受歡迎，自帶熱搜體質的「爽言爽語」Mix快手直播間，兩者牽手一定會充滿了想像力與爆發力。彼時。快手一定是這麼愉快地暢想著。


但這一切都被鄭爽的「真性情」推翻了，而快手，註定也要為結果買單。


一


鄭爽是快手繼周杰倫之後籤約的第二位明星。六月初，快手就官宣鄭爽為「創新實驗室合伙人」。


官宣隔天，鄭爽便在快手官方大樓裡直播入職現場，全程氛圍熱烈，始終保持超過10萬老鐵圍觀。



整場直播兩個半小時，鄭爽始終都是笑臉盈盈，全然感受不到半點被商業裹挾的不快樂，對一系列流程也是十分配合。直播彈幕中，大量粉絲們刷著「歡迎」「期待」，氣氛融洽。


快手對這位「新員工」也是誠意十足，不僅為其量身打造漫畫形象「雪糕妹」，還特意根據其性格屬性、人設定位特點等招聘直播相關人員。無論從對鄭爽的宣傳造勢還是相關配置，快手處處都透著誠意。



可見，這本該是一場鄭爽本人「心滿意足」，平臺「全力支持」，粉絲「喜聞樂見」的合作。


二


鄭爽為什麼會在這場生日直播中突然失控？按照鄭爽方面的說法，她受不了直播過於商業化，也無法適應快手平臺極快的賣貨節奏。



真是這樣嗎？


直播前，快手其實對鄭爽算是「呵護備至」。據悉，為這場生日直播，快手不僅做了提前彩排、緊cue流程，考慮到這是鄭爽第一次直播帶貨，平臺與團隊特意邀請了兩名專業主播來助力。


周密安排下，「鄭爽直播」如願上了熱搜。遺憾的是，卻是以一種這麼尬、這麼受爭議、這麼負面的方式。


更讓人想不到是，此事後續逐漸陷入「羅生門」。


參與直播的男主持表示，「鄭爽清楚這是一次商業直播，因為她是收了商家坑位費的，有30多個促銷點，應該準時、準確地說完每一件商品，否則很可能違約導致鄭爽賠錢。」


直播間鄭爽另一位女主播也稱，是鄭爽團隊和平臺找的自己，而且帶貨是鄭爽自己確認過的。


還有爆料稱，這次直播35萬坑位費的商品有25個到30個，50萬坑位費的商品有15個，一晚直播下來，鄭爽光坑位費就能拿到1600多萬。



8月22日晚，鄭爽在微博曬出直播帶貨品牌名稱，包括「已代言」「已短代言」「商品推薦官」「商務代理合作」幾大類，但均註明「無直播費用」。言下之意，自己沒有收坑位費。



鄭爽究竟有沒有情緒問題，誰也不能定奪，不過鄭爽此番作為，確實讓快手陷入尷尬境地。


其他的先不說，快手承包了最多的委屈，被鄭爽diss、被粉絲噴、被用戶質疑。同時，鄭爽因「不想太商業」為由沒有履行合約播完所有品牌，快手合著還一起違約了？



快手與鄭爽還有沒有後續合作不知道，但品牌方肯定是怕了這位不受控的主了。


失去品牌垂青，鄭爽的直播間以後大概率難以為繼，快手的破圈之路也沒有因為鄭爽得到加速，反而還有可能陷入口碑旋渦，也是有苦難言。

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