張藝興官宣代言淘寶人生，開創明星IP+虛擬形象新玩法

2020-08-26 黃金娛樂眼

8月14日，淘寶人生正式官宣優質偶像張藝興為品牌代言人，並發布了由張藝興主演的品牌微電影《1/7人生》第一部：自由篇，詮釋出「我的一生，不止一生」的品牌精神內核。

作為全網第一的虛擬形象互動社區，淘寶人生開創了許多嶄新玩法。淘寶人生不僅想要構建虛擬世界，還想要把虛擬與現實之間的次元壁一鍵打破，挖掘出明星和偶像更廣泛的商業價值。

目前淘寶人生已經擁有5億活躍用戶，許多網友都非常享受自己在這個虛擬空間中的「另一種人生」。本次淘寶人生首次邀請張藝興作為品牌代言人，也是考慮到張藝興在年輕用戶群體中的影響力，並希冀藉由新世代消費者喜愛的互動遊戲方式，進一步搭建與年輕消費者的情感聯結。

開拓「另一種人生」，新世代的新玩法

《1/7人生》自由篇設定在近未來，人類群體中出現了長著翅膀的族群，被稱為「翼人」。翼人熱愛天空，更渴望自由，因為這種「獨特性」，翼人遭到了普通人類的仇視與排斥。張藝興飾演的「小Z」就是這樣一位翼人，他想要放棄翅膀與世界和解，於是找到了能幫翼人擺脫翅膀的「而已先生」，對方卻給他講述了一個關於「雲端」的故事……

品牌微電影用主角小Z來映射當代追求特立獨行的年輕人：他們擁有與眾不同的審美趣味和獨立個性，偶爾迷茫，但始終追求自我價值。淘寶人生認為，每一個個體都是獨一無二的存在，鼓勵大家堅持自我，保留自己的「翅膀」，勇於前往更大的世界，在更廣闊的維度中創造自己的「第二人生」。

在淘寶人生的虛擬世界裡，用戶可以創建專屬於自己的虛擬人物形象，通過完成各種任務、參加活動等方式獲得服飾、道具、背景，裝扮自己的個性化形象，構建出自己的虛擬家園。

以往的虛擬人生遊戲，往往局限在遊戲環節中，而淘寶人生積極地打破了虛擬與現實的壁壘，實現了更大場域內的互動與聯結。玩家可以邀請好友入駐，「偶遇」陌生人玩家，與其他用戶建立社交關係和互動，為入駐的明星愛豆應援打Call，購買小Z同款服飾，從而完成了遊戲到購物的閉環。

布局明星虛擬偶像IP，開創新次元帶貨場

淘寶人生一直在探索明星虛擬偶像IP。今年6月8日，初代虛擬偶像初音未來入駐淘寶人生，擔任「淘寶人生次元大使」，玩家可以用自己的虛擬形象與初音未來互動、合影、拍攝舞蹈小視頻，完成一系列的應援任務之後，用戶就可以在淘寶人生中獲得初音未來同款服飾。

而今年的淘寶造物節中，淘寶人生代言人張藝興也和其他五位主理人一起，聯手喚醒年輕消費者對新生活、新事物、新潮流的認同與渴望。國風潮都主理人王大陸、奇味桃源主理人金晨、寵萌聖地主理人林允、妙想迷宮主理人楊超越、次元方舟主理人周震南，再加上萬服來潮主理人張藝興-小Z（張藝興虛擬IP），這六位主理人不但代表著六種最潮流的消費趨勢，也彰顯著新世代年輕人最年輕、最有活力、最不循規蹈矩的人生理念。

小Z作為唯一一位真實與虛擬結合的潮流主理人，在張藝興的時尚品味加持下，有望在未來的一系列活動中「C位出道」，成為一顆虛擬偶像新星。

淘寶人生依靠明星IP打造虛擬偶像，既承接了明星自身的時尚風格和獨特魅力，又可以藉助二次元的趣味性表現形式，構建起虛擬偶像的核心競爭力，可以從核心粉絲圈輻射到更廣泛的圈層，爆發出極佳的帶貨潛力，不乏是一次雙贏的舉措。


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