乘風破浪終要靠岸，姐姐裡真的有贏家嗎？｜全數據解析

姐姐們終於成團了，《乘風破浪的姐姐》終於結束了。播出歷時近3個月，這檔節目已經於日前落下帷幕。寧靜、萬茜、孟佳、李斯丹妮、張雨綺、鬱可唯和黃齡七位姐姐，順利成團。

昨晚的成團直播受到了大量關注，拿下多個熱搜，話題詞達到9.2億閱讀量和35.6萬討論量。

不過，節目上線以來的熱度和口碑並未達成一致。根據骨朵數據顯示，在它播出的84天時間裡，其熱度指數有68天位列全平臺網綜排行榜第一，其餘時間也從未跌出過前三。與之形成鮮明對比的是，豆瓣評分從8.6降至7.6，路人口碑持續下滑。

即便如此，幾乎所有觀眾都認可一件事，這樣的高開低走不影響姐姐們的真實可愛。昨晚之後，有更多人開始討論「成團的意義」，且不說答案具體是什麼以及有多少種，這個意義在她們成為「浪姐」的那一刻就發生了。

時間倒流至最初，她們一定沒想到自己即將面對的是一趟像夏令營、也像變形記的旅程，在這裡結交朋友、解鎖技能，不斷拓展自己的邊界。同樣重要但更現實的是，她們的知名度、商業價值都在短期內得到提升，演藝事業也隨之打開了新的局面。

只不過，僅就目前的狀況已經可以看出明顯的差距，值得觀望的是，浪姐紅利又能夠為她們續航多久？

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翻紅或爆紅，浪姐掀起水花

毋庸置疑， 30位30+的姐姐成就了一檔現象級綜藝。據新榜統計，6月12日到6月22日的10天時間裡，有近4萬篇公眾號文章提及相關內容，其中誕生了481篇閱讀量在10w+推送。

節目開播的一個月前，豆瓣的同名小組就在不到一周的時間裡擁有近23w+的組員。如今，這個數字上漲至28w+。而節目關聯下的討論組人數，亦達到10w+。

對於她們個人而言，浪姐的頭銜也成為圈粉利器，參與節目前後的微博粉絲數均有所上漲。比較變化幅度，漲粉最多的五位姐姐分別是黃齡、張含韻、白冰、藍盈瑩和孟佳，她們之前的粉絲數都未超過千萬。其中，黃齡的粉絲數最少且漲幅最領先，是所有人之中唯一漲粉超過300w的姐姐。

與此同時，劉芸、王麗坤、金莎、寧靜、丁當和吳昕的粉絲數上漲，都在50w以下。不過值得注意的是，吳昕、王麗坤和寧靜之前的粉絲數都高於1500w。

無論成團與否以及淘汰早晚，30位姐姐的知名度都得到了不同程度的提升，但其中存在不少值得探討的現象，也不難比較出誰更符合獲益者的定位。

正如粉絲數體現得那樣，每個姐姐的基礎不同。首先在整體上呈現相似特徵，以6月中旬為節點，她們個人的百度指數都出現直線式的上升趨勢，微博指數的浮動也明顯進入更靠前的波段。

根據她們各自的發展路線，又有所區別。比如，女團出身的王霏霏、孟佳，此前微博指數的表現要明顯好於百度指數，最近則進入相對平衡的狀態。

演戲居多的張雨綺、藍盈瑩和萬茜與之相反，相對靠前的是百度指數，節目播出後，在微博的討論度和話題度上了一個臺階。

而伊能靜和寧靜這樣姐姐中的前輩，兩邊的數據都體現出不俗的競爭力。

需要指出的是，對於那些早早離開舞臺的人來說，《浪姐》帶來的數據提拉同樣不小，只不過熱度的退卻也極為迅速，並且和淘汰時間掛鈎。選取前三輪被淘汰且沒有復活的姐姐們進行比較，在最近的半年之內，除了張萌有演員和製片作品上線、許飛因超女重聚事件引發爭議，她們的百度指數都呈現出一致的特徵。

至於那些在舞臺上走得更遠的姐姐，知名度自然會得到更大幅度的提升，熱度的持續性也相對穩定。

先以最終的成團者中的前5名為例，按照近3個月的數據表現的排名依次是萬茜、張雨綺、寧靜、孟佳和李斯丹妮。7月下旬開始，大家的熱度明顯下滑至另一個量級且差距明顯縮小，進入8月之後，張雨綺反超萬茜。

值得一提的是，在百度指數中搜索「乘風破浪的姐姐」，唯一出現在需求圖譜中的姐姐名字是萬茜。

再比較6、7名成團的鬱可唯、黃齡，以及結果公布之後，意難平提名較多的張含韻、金晨和王霏霏。百度指數顯示，她們同樣是在節目開播後有了大幅度躍升，最為明顯的是張含韻和金晨，並將這一優勢保持至今，而她們的原來的觀眾基礎也要高於其他三位。

無法窮盡式地從所有維度上比較30位姐姐，但基本可以看出，《浪姐》給她們帶來的數據提拉是普遍存在的。成團位的名單中，幾乎就是對熱度的體現，而從其他姐姐的人氣也不難理解，觀眾的惋惜何在。

每個姐姐都乘風破浪了一番，但激起的水花大小有別，有人翻紅爆紅，也有人註定停留在刷一時存在感的程度。

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資源增加，變現能力分梯隊

在過去的三個月時間裡，這種人氣與熱度的飆升也直接體現在了浪姐們的商業價值上。根據藝人及工作室微博的官宣信息，星番整理了30位浪姐在品牌合作方面的拓展，可以看出明顯的變化與區別。

首先，將品牌代言人、品牌大使、品牌摯友、體驗官、星推官等不同title都包括在內，30位浪姐當中，有27位新增了不同量級的品牌合作。

先看代言。收穫最多的是張雨綺，成為快手電商、《新笑傲江湖》手遊等4個品牌的代言人，其次是萬茜，拿下優形、養生堂和別克3個品牌的代言人席位。她們的新代言都並未局限於針對女性受眾的品牌類型，也包括電商、遊戲、汽車。

不過很顯然，萬茜是商業價值提升更大的那個。對比參加節目之前的情況，她的商務資源不僅是數量上的增加，從包括以形象大使等身份合作的品牌可以看出，品質上的進階更為明顯。

王麗坤、沈夢辰、藍盈瑩和張含韻也各有1到2個新增代言，但比起前兩位的代言，這些品牌的影響力相對有限。

其餘浪姐自6月節目開播以來還未解鎖新代言，與品牌之間，更多的是大使以及好友/摯友、XX官這樣的合作形式。在這類情況中，鄭希怡、藍盈瑩、金莎、鬱可唯的表現相對突出。

觀察具體的資源，鄭希怡和藍盈瑩合作的產品類型相對豐富。前者在節目中憑港女特質圈粉不少，生活中的媽媽身份得到品牌方認可，除了護膚品、電腦、醫美APP，紙尿褲和奶粉產品都在其合作清單上；後者的「狼性」人設相對突出，今天上午官宣成為奧迪品牌大使，之前解鎖的產品包括手錶、口香糖、衛生巾、護膚品和牛奶。

此外，寧靜、吳昕、王霏霏、金晨、孟佳、黃齡、劉芸、阿朵、李斯丹妮和張萌也都人手握有2到3個新增資源，白冰、鍾麗緹、王智、海陸、袁詠琳、丁當、伊能靜、黃聖依和各增1個，合作對象以護膚品為主且存在重合的情況。最後，還有三位暫時未見增益的姐姐，陳松伶、許飛和朱婧汐。

觀察她們各自拿到的資源，被主打女性受眾的護膚和美妝類品牌大面積覆蓋，在針對個人特質考量下，產品擁有一定的豐富性。通過不同的合作方式來看，品牌方對姐姐們當下的影響力及其持續性自有判斷和觀察，引起過較大爭議的姐姐則被避開了。

綜合比較之下，節目和舞臺的曝光和表現，對姐姐們的商業價值產生了最為直接影響，但已經能夠實現穩定且長遠利益的仍是少數。張雨綺、萬茜一騎絕塵，鄭希怡、藍盈瑩和張含韻均屬領先梯隊。

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事業有起色，保質期成未知

知名度和商業價值的加碼，無疑是姐姐們通過這次節目收穫的最切實利益，但衡量得失的標準不止於此。觀眾的好感度變化、回歸各自專業領域的發展，同樣值得關心。

這段時間以來，不少姐姐的口碑都經歷過起伏，她們的表現引起過大量的討論與爭議，以努力為標籤的藍盈瑩、因採訪翻車的伊能靜都是典型。而對比之下更有意思的案例是萬茜和張雨綺，從開播到收官的過程中，分別經歷了形象的顛覆和建立。

三個月前，萬茜是演技備受認可、路人緣頗高的演員，一同參加節目的姐姐也不乏她的粉絲。到了後期，關於她的爭議蜂擁而至：接受易立競採訪時對待紅與不紅的態度、手臂骨折仍能跳舞的「醫學奇蹟」、多於其他姐姐的鏡頭以及和她們間的關係。且不論事實如何，在不少人眼中，紮實、淡定、高冷這樣的形容詞不再屬於她。

反觀張雨綺，在以往的大眾印象中，她是那種時不時輸出危險發言的「虎系」女星。今年的《龍嶺迷窟》之前，比她本人更具辨識度的角色也缺席已久。但是通過《浪姐》的舞臺，其唱跳能力確實有肉眼可見的進步，昨晚的成團發言更是鞏固了獨立女性的形象。

真人秀的鏡頭向來是放大鏡般的存在，觀眾緣的得失同樣是積累和隱患。

根據骨朵的受眾反饋，30位姐姐都得到了不同比例的正負面評價。能夠同時得到50%以上正向評價以及5%以下負向評價的姐姐共有4位，她們分別是李斯丹妮、袁詠琳、朱婧汐和白冰。其中，只有李斯丹妮是成團者，並且兩項數據的表現都最為突出。

儘管並不絕對，但從比例上看，幾位沒能走到最後的姐姐們反而擁有更高的觀眾好感度。

此外，這30位姐姐的共同身份是年齡30+女藝人，但嚴格說來，她們也可具體分為歌手、演員、主持人、音樂製作人。姐姐們能夠實打實地搞事業，即通過這次的節目打開知名度之後，該演戲的演戲、該發歌的發歌，去更多的舞臺或平臺上發光發熱，才是觀眾最喜聞樂見的事情。

儘管當下的局面能夠維持多久仍屬未知，但從已知的信息來看，姐姐們在專業領域的機會有所好轉。

歌手們紛紛上線新歌，丁當的《命中注定》、阿朵的《不喜歡但愛》、金莎的《紅顏舊》、袁詠琳的《21天》、鍾麗緹的《Take it off》、陳松伶的《我們的愛情》……

鬱可唯繼續解鎖OST，為新作《三十而已》《我的機器人女友》《仲夏滿天心》演唱插曲；朱婧汐成為2020上海國際獨立音樂季推薦官，還將於9月底開啟「塑膠天堂Plastic Heaven」巡演；張含韻加盟《東方衛視818超級秀》晚會，聯合網易雲音樂發起女性主題眾創合輯企劃《僅自己可見》。

同時，姐姐們的身影也常見於近期的不同類型綜藝中。李斯丹妮和鬱可唯都錄製了《未知的餐桌》，海陸去了《婆婆媽媽》，張雨綺、黃聖依和張萌先後在《脫口秀大會》擔任領笑員。

相比之下，姐姐中幾乎所有的歌手都在短期內有了新的音樂作品。而演員的新戲合作，從時間和機遇來講，都需要更長的時間去驗收成果，參與熱門綜藝是更多見於當下的選擇。

或快或慢，想必每個人對這三個月的體感都有所不同。從某種程度上說，儘管彼此間存在落差，姐姐們的事業都有了相應的起色。只是擺在她們面前的問題很現實，這風浪在她們的心裡和身上會留下深刻印記，但對於觀眾、市場或者品牌方來說，「浪姐」標籤的保質期是個未知數。

成團的姐姐們會更好過嗎？不一定。畢竟，那種曾經被期待過的火藥味，隨著結果的公布開始有了顯現。