李佳琦回應直播帶貨新規:主播要對消費者負責,對團隊嚴格規範

2020-12-20 前瞻網

李佳琦回應直播帶貨新規：主播要對消費者負責，對團隊嚴格規範

 olivia chan • 2020-11-28 10:14:01　來源：前瞻網　E4036G0

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直播電商行業作為近年來高速發展的網絡購物形態，市場規模不斷擴大，但是行業快速發展的背後也引發了一些問題。

直播打賞必須實名認證、未成年人不能打賞、打賞資金須設置延遲到帳「冷靜期」……近日，國家廣電總局、市場監管總局接連發布直播平臺及電商直播監管新規，直播亂象迎來強監管。

監管部門出臺系列規範直播帶貨的意見和規定，這對於電商主播們是否有影響呢?11月27日，@李佳琦Austin 在接受中新社記者專訪時表示，他認為帶貨主播應該對消費者負責，對團隊嚴格規範。

李佳琦稱，從做直播電商這個工作到現在，我就是摸著良心在做事情，我覺得一定是要對喜歡自己的人負責任，希望可以給他們一些更好的直播觀感體驗。

前瞻產業研究院數據顯示：2019年，我國直播電商行業的市場規模已達4437.5億元;2020年上半年，直播電商交易規模達4561.2億元，已超2019年的全年規模，預計2020年全年，直播電商的市場規模將達9712億元。

按市場規模來看，2020年我國電商直播的競爭形態可分為三大梯隊，第一梯隊是淘寶直播平臺，市場份額佔比最大;第二梯隊是快手、抖音兩大短視頻平臺;第三梯隊是京東、拼多多、唯品會等平臺。

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    隨著網絡直播進入網絡直播帶貨的2.0時代，各種潛在的負面信息也開始逐漸顯露。國家相關部門和各大平臺也正在積極不斷的制定各種相應的網絡直播和直播帶貨規範來應對。
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    機遇之後，直播帶貨的風向出現變局 進入下半年，在不同的平臺之間，直播帶貨都出現了不小的問題，頻頻翻車、首秀即巔峰再秀一落千丈成為了部分流量平臺的直播常態。 直播經濟時代，門檻低了，專業要求就更高 直播興起於2016年，當時以遊戲和娛樂為主，到了2018年的時候，整個直播經濟生態已經具備雛形，KOL、KOC、達人生態等網絡熱詞在那個時候就已經出現了，現在大的網紅主播，絕大多數在那個階段已經慢慢成長起來。但嚴格來講，2019年才是直播帶貨的元年。
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    中新經緯客戶端11月22日電 近日，中消協發布《「雙11」消費維權輿情分析報告》，其中列舉了李佳琦直播間「買完不讓換」以及李雪琴參與的一場直播帶貨涉嫌機器刷量數據造假等案例。對此，李佳琦及李雪琴方面相繼回應。
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  • 團隊換血、退網、屢次翻車,頭部帶貨主播的焦慮和瓶頸
    「頂流」李佳琦被指狀態下滑，其團隊也被外界猜測是否已經被全部挖走，快手「帶貨一哥」辛巴在4月退網，其旗下徒弟及藝人挑起了大梁。而羅永浩，雖不缺流量和關注，但其團隊的專業性仍然不足以與之匹配，在直播中屢次翻車。在這場CEO、網紅、明星紛紛投身其中的帶貨直播浪潮中，頭部主播們需要時刻警惕，守住擂臺。
  • 三部門聯合打擊直播帶貨亂象
    就在雙十一期間，直播帶貨百花爭鳴。不僅專業主播們卯足了勁，明星們也紛紛抓住全民購物狂歡的時機入場，不僅地方電視臺時不時出一款帶貨新綜藝，就連一向沉穩的央視也乘上了直播的東風。薇婭、李佳琦、辛巴等頭部主播們刷新著自己的數據成績的同時，明星主播們也接連捷報不斷。就在直播行業全面走向白熱化時，市場監管局也在不斷完善和加強行業管理。「直播銷售員」新規發布。11月5日，市場監管總局發布《市場監管總局關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》。
  • 汪涵直播帶貨「翻車」？網信辦出新規：對數據造假嚴厲打擊
    鈦媒體APP註：明星直播帶貨「翻車」已經不再是新鮮事。近日，知名主持人汪涵一場直播帶貨被爆退款率超七成，引發社會關注。主播：數據營銷手段已成為常態據荔枝新聞報導，在走訪中得知，雙十一期間，不少消費者，尤其是女性消費者都通過網絡直播下單購物，有些甚至花費了數千元。有些消費者認為，很多知名主播確實擁有眾多粉絲，數據真實可靠，也有些消費者則認為數據摻假，對於部分產品的功效也存在過度吹捧。
  • 行業頂流主播被立案調查,直播帶貨會「涼」嗎?
    直播帶貨的模式能夠讓消費者足不出戶就享受到高互動性的線下購物體驗，這種觀眾喜愛、轉化率高的銷售方式，逐漸成為電商平臺、內容平臺拉動增長的新動力。「不粘鍋粘鍋了」「鮮花枯萎了」「諾貝爾化學獎誕生了」等等都成為早期直播帶貨被消費者吐槽的點。
  • 李佳琦直播間虛假宣傳被罰款,直播帶貨亂象叢生
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  • 評論|社區風口不能掩蓋直播帶貨隱患
    主播們做的事情，就是刺激消費，把供應商的產品以更優惠的價格賣給消費者。至於源頭的商品質量如何，主播的責任畢竟有限。頭部的帶貨主播，每天經手的商品種類繁多，數量龐大，工作量也很大。主播團隊未必能在質量上親力親為，嚴格把關。但作為消費者，願意在直播中消費的原因，卻是基於對主播本身的信賴，而非對於商家的了解。