海報作為一種特別頻繁的廣告手段，消費者是能看圖絕對不看文字，能一眼看懂絕對不看第二眼。
企業要想海報達到營銷的效果，一定不能缺少這幾點：明確定位、用戶焦點、閱讀便捷、創造差異化。
1、明確定位
企業在設計海報時，首先要思考海報的營銷定位，即這張海報用於產品宣傳、品牌曝光還是活動招聘......
目的決定了設計思路。
如果是老用戶活動通知，那麼海報吸引點可以弱化，將活動信息表達完整清晰即可。
如果是新用戶、產品宣傳，這時候就要考慮海報的曝光度、轉化可能性，通過創意設計來增加用戶的關注度。
一般海報不能直接引發轉化，大多數活動中，海報都承載著一個導流的作用。掃碼簡單、搜索方便是這類海報的特色。
2、用戶焦點
打造焦點是海報是否吸引人的關鍵。不同的用戶群體需求也不相同。
比如，賣家的焦點是「流量，賣貨，雙11」等，新媒體運營的焦點是「粉絲，活躍度，打開率，10萬+」等。消費者關注的是「便宜，打折，包郵，新款」等焦點。所以海報上必須有焦點。
有時候一張海報並不能完整體現用戶的需求點，反而會混淆不同消費群體的認識。所以我們要根據不同的用戶需求設計不同的海報。
比如要宣傳一堂課，針對缺流量的賣家，海報可能會說，揭秘免費的流量金礦；針對粉絲轉化不好的賣家，可能會說「3步搞定成交，業績倍增」。
3、閱讀便捷性
無論從視覺或文字，海報的信息如果表達過於繁多複雜，缺乏閱讀便捷性，讓人看的頭大，這樣的海報就是失敗的。實現閱讀便捷可以從4個方面入手：
（1）海報背景圖
首先背景不能喧賓奪主，把主要文字或圖片都淹沒掉了，沒有主次之分，不利於用戶一眼獲得重點。
（2）內容數量
內容數量盡可言簡意賅，讀圖不是為了讀文字。
（3）字體大小
字體大小要考慮用戶的閱讀場景。比如在朋友圈，有些海報需要你點擊放大才能看到信息，而有些就直接能夠看清楚，這就方便很多。
（4）排版結構
排版結構要符合邏輯，考慮習慣。比如設計營銷海報，考慮二維碼放置問題。從設計美觀角度可能會放在中間，右下角。可實際拿著手機體驗才發現右下角，或偏左居中最合適。這就是考慮邏輯。
4、創造差異化亮點
前三點讓我們的海報成為一張合格的海報，那麼為海報創造差異化亮點將會使它成為一張優秀的海報。有差異化的海報能夠瞬間吸引消費者的注意力，這是營銷轉化前最重要的一步。
海報的差異化一般是從配圖和文案兩方面考慮。
（1）配圖
創意配圖是海報吸引客戶的主要手段。比如下面這張月餅營銷海報。
被冰雪覆蓋的月餅禮盒，展現出一種冰爽、冷豔的高端質感。
（2）文案
文案風格也可以創造差異化。
好的文案搭配好的配圖能起到事半功倍的效果。
從明確定位，用戶焦點，閱讀便捷和差異化亮點這4點出發，來有步驟的策劃營銷海報，再加上視覺設計，這樣的海報就會具備有效的營銷殺傷力。
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