剛剛結束的聚划算百億補貼99划算夜,憑藉黃渤、吳亦凡、鄧紫棋、硬糖少女303、乘風破浪的姐姐等超豪華明星陣容,在全網收穫超1億次圍觀直播,更斬獲全國網收視排名晚間節目第1。
當晚#99划算夜#相關話題成為超級熱搜霸屏者,全網話題熱搜超50+, #黃渤硬糖少女魔性合舞#話題閱讀量超3.5億,#乃萬秦昊合唱Melody#的混搭表演更是成為全網熱梗。
實際上,進入2020年,直播帶貨已然成為不可阻擋的營銷大勢。就在今年,聚划算也通過持續發力明星直播,探索將明星直播與達人直播聯動,將平臺補貼與直播等新營銷手段相融合,為消費者提供更多趣味消費方式和划算之選。
此次聚划算百億補貼99划算夜聯合江蘇衛視,突破傳統電視晚會空間的場景搭建,首次構建了「1+3」四個直播空間,讓電視頂秀直播主舞臺+劉濤、景甜、李好三個個性化直播間,實現主舞臺無縫連接明星互動帶貨,持續推高晚會熱度和銷量爆發。其創新跨屏直播模式引發熱議,再度刷新電商直播新高度。
本次99划算夜創新性地直接將直播間搬到了舞臺現場,實現了明星邊表演邊帶貨的新晚會模式,運用跨屏直播將明星的影響力轉化成為帶貨商業能力。
身處現場的明星主播們可以隨意穿梭於主舞臺和三大帶貨直播間,在橫屏與豎屏之間實現1秒無縫轉換,做到直播表演兩不誤。上一秒還在臺上穿著豹紋和黃明昊對唱表演的劉濤,下一秒就回到晚會現場直播間,不忘「劉一刀」聚划算官方優選官的主播身份,為觀眾推薦優質商品,努力砍價。
而結束演唱的秦昊,也能夠在表演後快速轉場進入劉濤直播間,與帶貨女王劉一刀一起進行現場好物分享會,與觀眾共同瓜分聚划算百億補貼的福利,搶購超值好貨,真正讓晚會現場和帶貨直播間同時進行內容直播輸出,創造「內容+電商+直播」的直播營銷新模式,實現觀眾粉絲邊看邊玩邊買,在享受娛樂綜藝的同時體驗剁手樂趣。
而隔壁直播間的李好,作為江蘇衛視官方MC,同時擔當了晚會主持人身份,在主持、表演、直播之間迅速切換,實力詮釋「不摳門的主持人兼歌手不是好的帶貨達人」。
而在王藝瑾為景甜直播間打call環節中,電視大屏上則出現了聚划算突破傳統形式特別設計的手機雙屏界面,一邊是正在直播的景甜,一邊是正在為她加油鼓勁的王藝瑾。不同場景舞臺下的明星互動被植入同一大屏,將多個場景人為融合,為觀眾提供大屏小屏皆可參與互動的契機。
其實,相較於傳統電商晚會中晚會與直播帶貨割裂的情況,99划算夜通過對大屏電視場景與小屏直播帶貨的場景打通,將綜藝娛樂與直播帶貨有機結合,讓晚會直播帶貨體驗如絲般順滑。
在99划算夜,帶貨直播間作為晚會直播內容中的一個部分,通過一分鐘倒計時帶貨、明星嘉賓為直播間打call等環節,重構了帶貨上屏的新方式,讓觀眾粉絲持續保持對晚會和電商帶貨的熱情與新鮮感。
通過內容設置上的布局,聚划算將明星主播們的帶貨環節植入舞臺節目內容,打通內容+電商的連接,避免觀感上的割裂,讓觀眾粉絲享受到了一臺完整的晚會盛宴,同時輕鬆實現豎屏搶貨、橫屏欣賞表演的全互動,真正體驗到即購即樂即享的樂趣。
同時,借力黃渤、吳亦凡、鄧紫棋、秦昊、秦嵐等頂流明星的粉絲號召力,聚划算藉助電視大屏的聲勢,輕鬆撬動全域範圍內流量。明星創意混搭的節目組合設計配上全新有趣的互動玩法,一場頂級大秀的震撼燃屏就此揭開序幕。
以跨屏直播獨特的場景轉換能力,聚划算將流量池內龐大的用戶流量導入帶貨直播間,以專業明星主播們的業務實力配合聚划算百億補貼超強優惠力賦能品牌商家,實現用戶留存,激活品牌產品銷售實力。
99划算夜上賣爆的商品就是聚划算全新直播營銷模式被用戶認可買單的最好證明。活動當晚,聚划算官方直播間15個爆款全部售罄下架,爆款單品平均補貨次數超過4次。聚划算聯動江蘇衛視助力的公益助農項目廣西北海烤海鴨蛋直播銷量超33.6萬顆。
收視第一、觀看破億、超強爆發銷售數據,一系列亮眼戰報突顯了99划算夜在電商直播領域的創新成果,突破傳統直播的空間局限,「1+3」四個空間同時直播的超級跨屏直播模式,體現出了聚划算在不斷挑戰傳統營銷模式、突破消費壁壘的增長新思路。
責任編輯： WY-BD