大小屏互動不停，99划算夜綜藝+帶貨收視奪冠、混搭出圈

聚划算百億補貼99划算夜雖已落幕，但盛典之夜帶來的話題熱度和創新跨屏直播模式正在引發熱議關注。這場聚划算與江蘇衛視聯手打造的超級跨屏直播晚會獲得了全網超1億次圍觀直播，權威收視率CMS 59城 1.07%，斬獲全國網收視排名晚間節目第1。

頂流卡司輪番助陣，99划算夜燃炸出圈

當晚層出不窮的精彩亮點讓99划算夜成為超級熱搜霸屏者，全網話題熱搜超50+。40位明星組成的超級全明星頂尖陣容堪稱2020頂流「全家桶」，粉絲觀眾心中的愛豆明星輪番混搭上陣，跨界組合燃炸現場爆火出圈。

聚划算品牌代言人兼「青島舞王」黃渤，剛一出場就憑藉「復古魔力熱舞」刷屏熱搜，在《惱人的秋風》BGM下，黃渤的復古舞步神奇地與硬糖少女303畫風相融，盡顯舞王魅力。大叔+少女團的混搭組合也被網友們找到了奇妙萌點，「黃渤硬糖少女魔性合舞」話題僅在微博平臺閱讀量就已突破3億。

今夏最炙手可熱的姐姐團當然不會缺席，用戶要什麼就給什麼的聚划算自然也會滿足粉絲用戶們的「意難平」。遺憾未能與孟佳一起成團的王霏霏在99划算夜與白冰、金莎、李斯丹妮、孟佳組成了「限定姐姐團」，自信張揚的姐姐們現場重現《無價之姐》，讓全網觀眾領略姐姐們的個性魅力和舞颱風採，一首《明天的煩惱交給明天》更是顧盼流連，搖曳生姿。

劉濤、吳亦凡、鄧紫棋、尹正、李好、魏大勳等頂流明星的現場表演不斷將99划算夜的氣氛推向高潮。而因爬山梗火遍全網的秦昊在當晚與乃萬共同用陶喆的那首經典《Melody》實力證明唱功，成功洗去網友對自己「reader秦老師」的戲稱。

創新明星跨屏直播模式來襲，發力電商直播營銷新賽道

此次99划算夜，多位頂流明星在演出結束後，都為聚划算官方直播間的明星帶貨主播們現場打call助陣。比如秦昊在結束演唱後，一秒轉換場景出現在了劉濤直播間，與帶貨女王劉一刀一起開始了現場好物分享會，與觀眾共同瓜分聚划算百億補貼的福利，搶購各類超值好貨。

而這就是此次99划算夜特殊直播模式的魅力所在。由聚划算首次創新構建的「1+3」四個空間直播模式，將娛樂綜藝與直播帶貨完美結合，讓99划算夜盛典突破傳統電視晚會局限，將一個頂秀直播的主舞臺+三個個性化明星主播帶貨直播間共同置於同一物理空間內。

讓晚會現場和帶貨直播間同時進行內容直播，實現了「內容+電商+直播」的直播營銷新模式，為觀眾粉絲呈現了一出邊看邊玩邊買的超級娛樂直播大秀。

身處現場的明星主播們可以隨意穿梭於主舞臺和三大帶貨直播間，在橫屏與豎屏之間實現1秒無縫轉換，做到直播表演兩不誤。上一秒還在臺上穿著豹紋和黃明昊對唱表演的劉濤，回到晚會現場的直播間裡，不忘「劉一刀」聚划算官方優選官的主播身份，為觀眾推薦優質商品，努力砍價。

隔壁的李好，作為江蘇衛視官方MC，同時擔當了主持人身份，在主持、表演、直播之間迅速切換，實力詮釋「不摳門的主持人兼歌手不是好的帶貨達人」。

而在王藝瑾為景甜直播間打call環節中，電視大屏上出現聚划算突破傳統形式特別設計的手機雙屏界面，一邊是正在直播的景甜，一邊是正在為她加油鼓勁的王藝瑾。不同場景舞臺下的明星互動被植入同一大屏，將多個場景人為融合，為觀眾提供大屏小屏皆可參與互動的契機。

大屏電視場景與小屏直播帶貨的場景打通，也避免了傳統電商晚會中，晚會與直播帶貨割裂的情況。在99划算夜，帶貨直播間就是晚會直播內容中的一個部分，相當於過去晚會的主會場和分會場。一分鐘倒計時帶貨、明星嘉賓為直播間打call等環節，重構了帶貨上屏的新方式，通過大小屏的明星互動體現新直播場景。

跨屏直播引流用戶，場景轉換打通「內容+電商」

99划算夜的主舞臺和直播間相對而立，人物及環境可以實現物理上的快速跨屏。通過內容設置上的布局，聚划算將明星主播們的帶貨環節植入舞臺節目內容，打通內容+電商的連接，避免觀感上的割裂，讓觀眾粉絲享受到了一臺完整的晚會盛宴。觀眾只需輕滑手指就能實現豎屏搶貨，橫屏欣賞表演的無縫銜接全互動，真正為消費者提供了即購即樂即享的超級娛樂消費體驗。

同時，借力頂流明星的粉絲號召力，聚划算能夠在臺網晚會中挖掘家庭大屏收視場景下的消費潛力，在全域範圍內對晚會流量進行引流蓄水預熱。晚會期間，聚划算以跨屏直播獨特的場景轉換能力，將龐大的用戶流量導入帶貨直播間，以專業明星主播們的業務實力配合聚划算百億補貼超強優惠力賦能品牌商家，實現用戶留存，激活品牌產品銷售實力。

在99划算夜，劉一刀首個聯名定製刀具張小泉菜刀5秒就已售罄，聚划算官方直播間15個爆款全部售罄下架，爆款單品平均補貨次數超過4次。此外，聚划算聯動江蘇衛視助力的公益項目也獲得了極大的成功，廣西北海烤海鴨蛋直播銷量超33.6萬顆。

直播大熱的當下，邊看邊買已經成為許多消費者的日常狀態。疫後的2020年是直播迅速發展的一年，99划算夜的全新晚會直播模式讓業內看到了視頻生態下的「大直播」新場景，探索出了一條融合「內容+電商+直播」的新道路，為直播營銷升級玩法探索了新的方向。