導讀
「你好，我剛開始從事醫美的文案工作，最近一直努力在補這方面的知識，但是一直沒有什麼系統的計劃，我想諮詢一下，小白該從哪些方面著手？」
諸如此類的問題，幾乎每天都有從事文案工作的朋友來諮詢我。
除了醫美運營的話題以外，接觸這方面的問題也不在少數，因此我一直都很想寫一下有關這方面的文章。來給剛剛從事醫美文案工作朋友們點參考。
首先、如果看待醫美類的文案工作？
其實文案也好短視頻也罷，都是內容營銷的其中一種表現形式。
但是，無論內容營銷的表現形式是怎樣的，文案卻是內容營銷的基礎，它就相當於電影的腳本。
那麼，對於剛剛入行的朋友該如何入手這一塊的工作呢？
是惡補醫美知識嗎！？那想必你一定會在煙霧浩渺的醫美知識的海洋裡迷失方向吧。既然是工作，那就不可能像學生時代，利用大量的時間去苦學，畢竟我們又不是醫生；而且往往苦學後在實際工作中又得不到很好的運用。
這時就需要解決幾個方面的問題！
一、你心中的「好內容」長得什麼樣？
什麼火發什麼？很炫的文案？高明的標題黨？
這些只注重閱讀量而忽略轉化率的討好類的內容，其實對於醫美類的內容而言，是最忌諱的。
要記住：
我們醫美行業並不是廣告公司，我們是要通過線下為求美者提供醫療服務後才能變現。
所以我們做內容一定要遵循求美者的轉化邏輯：
認知——信任——轉化
認知：用戶通過內容知道我們是誰？做什麼醫美項目比較擅長？信任：當她們多次看到我們的內容以後，就會記住我們是誰？擅長哪個方面的醫美技術？為什麼很擅長？轉化：在產生信任以後，她們有這方面求美需求時，自然會與我們互動。
即使你的文案功底在厲害，詞藻再華麗，也不可能脫離這個轉化邏輯的。所以我們要思考的是，內容是否對用戶（目標求美者）來講是有用的，而不是把心思放在追求閱讀量上。
二、內容從哪來？
醫美類內容的來源要從四個維度開始思考
1.推廣的醫美項目；2.自身的醫美機構；3.目前醫美行業；4.目標求美者
1.推廣的醫美項目：講好這個醫美項目的價值、特點、求美體驗和與眾不同之處。2.自身的醫美機構：自身機構為做好這個醫美項目所發生的一系列故事。其中包括我們的價值觀。文化理念、技術核心、醫生情懷、機構動態和獲得的榮譽。3.目前醫美行業：告知求美者目前醫美行業處在一個什麼階段？是什麼情況？有哪些新變化？我們機構為改變行業所付出的努力。4.目標求美者：站在求美者的角度看問題，求美者有哪些訴求、抱怨，我們如何去解決求美者的問題。
如果通過以上的四個維度，依然還不知道如何寫的話，請再往下繼續聊。
三、那麼接下來就這麼做：
當我們做醫美類文案之前，一定要思考的3個問題：
1.我們的文章給誰看？2.她們需要解決哪些問題？3.而我們機構能給她們提供什麼有效的解決方案？
然後圍繞這3個問題做「醫美答客100問」
這樣一來，內容裡面有關於我們機構的話題並且還能為目標求美者們提供有價值的信息。這樣的內容就可以稱得上優質了。
總結
以上你清楚了嗎？雖然我本人不贊成各位「惡補」一些那些教科書式的醫美專業知識。但是，輸入=輸出，是做內容創作永恆不變的硬道理，如果沒有內容輸出能力，那麼就說明輸入的還不夠，在這一領域知識的積累還不夠。但是，如果非要「惡補」的話，那我建議還是圍繞每一個醫美項目的「圍術周期處理」進行了解就足夠了。
所謂「圍手術期處理」簡單地說是指
術前：手術適應症、禁忌症，必要的術前檢查和術前準備，手術時機，手術、麻醉方案等。術中：手術經過，手術及麻醉情況。術後：術後各個階段的變化與處理，注意可能的併發症的預防和處理，營養與支持，創口癒合情況等等。
好了，今天的醫美話題，就先聊到這裡。
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