「真實比一切動人……真實的專業、真實的慌張、真實的虛弱、真實的疑慮」、「工作會議上司投來的眼刀，真實到讓我瞬間感覺我被拋到了會議桌現場」……在知乎「如何評價騰訊綜藝《我和我的經紀人》？」等問題下方，網友「曳雨」、「胡八一說」給出了這樣的回答。
作為國內首檔聚焦真實經紀公司的職場真人秀，騰訊視頻的自製網綜《我和我的經紀人》剛播出兩期，播放量超1.2億，首期微信指數超過259萬，微博話題#我和我的經紀人#閱讀量8.8億，圍繞經紀人的職場專業度、職業困境等討論量118萬，多次登上微博熱搜榜。憑藉著真實內容和精良製作，《我和我的經紀人》吸引了大批網絡年輕用戶的關注和喜愛（數據統計截止3月29日）。
職場網綜引發年輕人群文化認同
全方位釋放商業潛力
《我和我的經紀人》是國內首檔聚焦職場的真人秀，開創了全新的內容品類；其次，以經紀公司為切口，採取直擊視角向受眾撕開娛樂圈真實幕後生態，同時又展現出經紀人、藝人、Boss等職場坐標系各色人物積極向上的職場精神和工作態度，可謂個性鮮明、銳度十足；第三，節目對真實職場困境的映照，獲得了年輕受眾的廣泛認同，他們不斷在微博、豆瓣、知乎等社交場分享、表達。
率先關切時代旋渦中年輕人的職場痛點，又以高度吸睛的娛樂圈作為橫切面，讓內容天然具有成長和傳播的土壤。
首先，騰訊視頻精準洞察到當下年輕人的職場困境——不論是剛開始步入職場的90後，還是已經安家立業的80後，都面臨著職場成長的瓶頸和困惑，因此，一檔聚焦年輕人職場真實現狀的綜藝呼之欲出；其次，騰訊視頻選擇了外表看起來光鮮，但節奏快、壓力大、突發狀況多的娛樂圈職場作為橫切面，並採取全新的直擊視角，向受眾撕開娛樂圈的真實幕後生態，這樣一來，《我和我的經紀人》就天然具有了強情節、強看點，從而保證了年輕人的關注度、參與性，也讓兩期節目播放量輕鬆破億。
▼節目中boss楊天真對90後經紀人琪仔的工作直接表示「不滿意」引發了網友討論
用真實塑造職場「健康態」，為品牌與年輕用戶溝通提供價值連接點
節目中的經紀人和藝人都有著更為積極向上的職場精神和工作態度，正是這種真實的、正向的職場文化塑造，獲得了年輕受眾的廣泛認同，引發了高關注、話題性，也無疑為品牌進行自我價值表達提供了契機。
▼節目中白宇鼓勵自己的經紀人琪仔要共同成長
節目通過反映職場坐標系各色人物的生存現狀，投射出職場的真實困境，引發年輕受眾強烈共鳴，讓深度連接品牌與用戶成為可能。
在騰訊視頻發起的「經紀公司優秀員工評比榜」中，無論是周榜還是總榜，琪仔和白宇這對「磨合中」的CP都位居榜首，可見不少受眾都對職場中的挫折、困境感同身受，願意用「支持」的方式激勵經紀人，更是激勵自己；而在騰訊視頻發起的場景化「表態」互動中，動輒就有上萬的用戶投票表達自己的觀點。品牌如果選擇在這種「共鳴時刻」恰當地露出和價值傳達，無疑會更深層次地抵達受眾。
從曝光到共鳴
騰訊視頻攜優質內容化身品牌營銷「經紀人」
在人口紅利消失、流量愈發昂貴的當下，選擇對的優質內容，並找到品牌與內容、與年輕用戶的深度連接點，且無違和感，這恐怕是多數品牌在做綜藝營銷時的期待。《我和我的經紀人》無論是從內容的優質、還是合作的深度和廣度，都為品牌營銷提供了這種可能。
以獨家冠名品牌自然堂為例，無論是目標人群還是品牌氣質，都與《我和我的經紀人》具有很高的契合度。在目標人群上，自然堂向來注重搶佔年輕用戶心智，騰訊大數據顯示，網絡自製綜藝有效觸達年輕受眾，18-24歲受眾佔比高達32%。
在品牌氣質方面，自然堂通過「你本來就很美」的品牌理念，激勵年輕人欣賞自己，嘗試有趣美麗的人生。而《我和我的經紀人》從節目初衷到內容呈現，都在向年輕用戶傳遞積極向上、敢於挑戰和承擔的職場精神和工作態度，兩者在精神內核上具有高度的一致性，這也讓自然堂在節目中的露出顯得自然，讓用戶接受起來沒有違和感。
▼自然堂巧借白宇對琪仔表示信任和鼓勵的時刻自然露出
▼楊天真作為女王氣場十足的大Boss，與自然堂09女王色口紅更是天然搭配實現植入
品牌方同樣看中與內容合作的深度和創新度。自然堂集團高層就曾公開表示，"要抓住年輕人，就要和他們產生共鳴。應從品牌的價值觀、個性、風格進行全方位的年輕化，才有可能讓年輕人覺得這個產品是適合她們的"。
騰訊視頻結合《我和我的經紀人》的節目氣質、精神內核，為自然堂打造的專屬創意中插廣告，很好地實現了品牌與內容合作的深度：由節目中的90後經紀人琪仔直接演繹「職場生存術的兩步秘訣」，拍攝場景主要是在與節目高度契合的辦公室場景中，並且用年輕人習慣的「耐撕」、「out」等網絡語言進行溝通，通過有梗、有趣的演繹，緊緊抓住用戶眼球；然後帶出年輕人具有共鳴的度假、美容兩步解壓方式，從而把自然堂功效兩步曲面膜當作解壓方式自然植入，更用「兩步」這個關鍵字眼做串聯，幫助用戶完成記憶——這種緊貼IP內容、不違和的創意中插廣告，既幫助用戶深刻記憶了產品功能、賣點，又集中傳達出品牌的價值觀和個性，很好地幫助品牌與用戶達成深度融合與共情。
除了自然堂外，精準聚焦當下年輕人職場生態的特性，也讓更多品牌通過《我和我的經紀人》與目標受眾實現溝通。
在第一期節目中，當一整天忙碌的拍攝工作結束後，朱亞文和經紀人一娃又要轉場趕往機場，這時一娃機智地點了麥當勞超值三件套高效補充能量，這恐怕也是很多職場小夥伴的日常：忙得飛起，急需補充能量時來一份麥當勞，瞬間就有了滿足感。這種高度契合職場人士生活場景的植入，讓作為聯合贊助的麥當勞和受眾之間很容易達成共鳴，從而增加品牌好感度，助力銷量提升。
職場中當然不止有壓力、困境，更有工作夥伴之間的默契、歡樂。作為節目特約贊助品牌，夢龍就基於這樣的洞察，將產品與自己主打的「歡愉理念」自然地融入節目。比如第一期張雨綺在化妝間妝發時，與經紀人筱雅之間有很默契、很歡樂的互動，此時夢龍適當植入，實現了廣告的自然露出。
此外，作為節目行業贊助的百醇，同樣用品牌主打的「犒賞儀式」理念，鼓勵年輕職場人在辛苦忙碌過後，要好好犒賞自己，在職場中更張弛有度，從而實現與節目用戶的深度連接。
從目標人群到品牌氣質，從曝光到深度共鳴，整個節目的贊助商植入都和節目中藝人和經紀人的職場生活，巧妙地綁定在了一起，準確地擊中了泛職場人群。可以說，騰訊視頻巧妙地將優質內容與品牌組成最佳「CP」，以品牌營銷「金牌經紀人」的身份，幫助品牌達成營銷目標。
毫無疑問，《我和我的經紀人》具備了能夠打動用戶的很多特質：滿足甚至開發了市場上新的需求；內容的氣質、個性強，能夠傳遞正向的文化、價值且有銳度，還能夠引發廣泛、深刻的共鳴。因此，憑藉著內容的優質和場景的契合，多個合作品牌也以「不違和、有共鳴」的形式，與用戶達成了深層次的溝通和互動。
可以預見，這類真實有共鳴、生命力旺盛的自製綜藝，有望成為連接年輕受眾與當下職場文化的最佳載體，也將為品牌與用戶提供絕佳的價值連接點，釋放出更大的商業潛力。
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