Brand：東風h事業部-嵐圖汽車
Agency：VistaCreation
EventDate：2020年12月18日
EventLocation：深圳-大運中心
「情懷」這個稍顯念舊的詞彙也許已經很久沒有出現在一場大型活動中了，在這個一切都是為Z世代、年輕人準備的新潮世界中，我們見慣了太多的潮流主導下的「花花世界」，所以當嵐圖以「新中堅力量」為洞察，做出這場獻給未來都市精英人群的發布會時，我從觀看中收穫更多的是情懷，是力量，是向上感的共情。下面我們就來一起回顧這場剛剛發生在深圳的嵐圖FREE首發之夜。
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嵐圖FREE首發之夜 - OPENING
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嵐圖FREE首發之夜 - 全程
這次嵐圖及其背後的AGENCY團隊為我們帶來了一個極具震撼感的舞臺，一個由三面屏幕+地面投影環繞的沉浸式劇院感舞臺，三面直通天地的環抱屏幕讓視覺更具延展性，當在特殊環節配合地面投影時，使環節的沉浸效果堪比裸眼3D的IMAX大片，非常震撼。偷偷跑個題，最近看了N多場活動後不由得感慨，一場活動的震撼程度有時候也不是光預算充足就可以，其實場地的選擇非常重要，舉架高度、吊點等硬性問題是可以直接左右一場活動的品質的，這些，相信屏幕前的活動人都有深刻的體會。而本次活動劇院式的座位也恰恰給了這種舞臺設計很好的支持，也同樣在直播埠收穫了良好的屏幕觀看體驗。畢竟屏幕前坐著更多的觀眾，也是受眾。
也許是場地硬體條件原因，也許是為了營造更震撼的視覺效果，舞臺的三面屏幕均是有一定傾斜角度的，所以整個舞臺部分整體類似等邊梯形的感受，雖然視效沒的說，可我們還是在開場部分發現了一個可能讓甲方市場部抓狂的小問題，側邊傾斜屏幕顯然對LOGO的顯示不太友好，而在後續許巍演唱等環節，嵐圖LOGO被移回了中間的屏幕，這個問題仁者見仁智者見智吧。
（圖片來自視頻直播信號）
作為一款主打零焦慮的中高端電動車，科技元素在活動中的體現自然少不了。從Opening開始，我們就感受到創意團隊帶給我們的滿滿科技人文風，一段人物與大屏的互動表演加以雷射等科技手段的輔助，帶來視覺上的滿滿震撼感，這一點相信所有在場的媒體會有更深切的體會。這也同樣是線下發布會的獨特優勢，即通過物理空間的包裹及高科技手段的侵染，來達到氛圍與情感上的高度沉浸，進而與產品及品牌形成共情。
雖然在而後的環節中依然是常規的講品牌、講參數環節，但通過輕音樂的背景音鋪墊以及鏡頭語言的運用，線上觀眾的體驗倒還可以。關於發布會的環節，有兩個觀察到的小問題拿出來跟大家分享、聊一聊。
第一個是我觀察到的Speaker狀態，幾位主講人的狀態真的都非常好，雖然同樣是公司的Leader，嵐圖的Leader講話時的情懷感及對產品的自信心是可以感染到觀眾的。反觀某德系品牌發布會時，領導全程念稿的感覺十分明顯，Speaker的鏡頭感問題十分有趣，基本上是手機廠商>網際網路大廠>傳統製造業，你品，你細品。
出車是一場汽車發布會的重頭戲，藉助於劇院+環保屏場地的優勢，創意團隊巧妙將出車口放在屏幕下方，當車輛在舞臺中穿梭時，結合大屏視頻內容，再一次帶來極具逼真效果的「裸眼3D秀」，這些活動環節中的小心思往往成為一場活動中人們津津樂道的話題。
如果說之前的「情懷」只是潛藏在廣告語之中，那麼整場發布會最有情懷的部分要屬結尾時許巍的出場。當那句「沒有什麼能夠阻擋...」唱出口的時候，不知道多少8090的老男人們又要回憶起大學宿舍、逃課、網吧、談戀愛的那些酸臭歷史了。許巍固然讓這場活動產生了很好的情感激蕩，可現場上樂隊這件事也著實讓我們為主辦方捏了把汗，在這裡可以給新人們簡單科普一下，舞臺上的樂隊演奏基本都是提前調試好的，因為樂器的調校是一個比較耗時的過程，包括演唱會、樂夏等節目演繹在內，基本都是調整好一直擺在舞臺上，就樂夏而言，基本也是準備多套舞臺，A舞臺唱完拍B舞臺，A舞臺則繼續準備下一場樂隊的調校。而在本次活動中，儘管主辦方用了驚人的5分鐘便搞定這一切，可這5分鐘內，PM的心裡一定一萬隻羊駝跑來跑去。總之，結果是好的，許巍的歌聲為這場活動畫下了完美的句號。
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嵐圖FREE首發之夜 - 許巍表演
0#展區
1#OPENING
2#講講講
3#新車亮相
4#許巍表演
發布會後活動創意瘋匯採訪了本次發布會的Agency團隊，讓我們來看一看他們是怎麼說的。
瘋匯：怎麼理解嵐圖的品牌調性並運用在這場發布會中？
創意總控：嵐圖品牌以東風集團積澱，定位中國造車「新實力」，面向各領域的 「新中堅力量」人群，展現出自信、內斂而有理想性的性格特質；首款量產車型命名為「FREE」，也契合心向自由的情感態度。
因此在全視覺風格與舞臺空間元素上，都確保明亮與簡潔原則所傳達純淨的力量感；而流程設計中，無論開場舞者對生活多維度的追尋，創享官們的自信分享和許巍歌聲中對自由的嚮往，都以真實而直接的表達態度；烘託嵐圖代表大氣闡明產品細節，更具備新時代與生活倡導者的清新姿態，亦是出於對產品實力的自信，也逐漸在多次活動登場中，貫徹品牌形象比稿與產生用戶共鳴。
瘋匯：做汽車類發布會時最棘手的問題是什麼？
創意總控：乘上中國造車新勢力崛起的大潮，有別於傳統汽車發布會，宏大場面與豐沛情感不再是唯一途徑！如何讓觀眾對所欲傳遞信息的「本質」更加有感，已然成為「晚會式發布」外的全新戰場，也更加考驗製作團隊與品牌方的合作深度、對產品利益的理解，並基於技術迭代設計嶄新的溝通手段，維持媒體與受眾的新鮮感，是急思考轉變的困境。
同時無論是新品牌需建立形象，亦或當傳統品牌跨界新能源與出行服務領域時，牽涉的新概念與品牌策略都較過往更為龐雜，絕非傳統發布會形態可承載的信息深度與，如何創造更有效的「現場」溝通形式，也是製作方與品牌共同變革的必經之路。
瘋匯：如何看待未來汽車發布會的趨勢？
創意總控：無論疫情影響或新媒體所帶來的衝擊，線上傳播與更碎片化的信息接收模式；都打破了發布會的空間、時長與收視方式，如何塑造更為「事件化的現場」並成為品牌撬動系列傳播的引爆點，已成為眾多品牌交付予活動製作公司的頭號任務，也是本年度多個代表性項目成為出圈爆款的關鍵。
與此同時，在保證激活快速傳播的能量時，同時面對媒體與直接觀眾，做為發布會本身，如何保證所導入的觀眾收視感與現場來賓體驗感，有足夠動機進一步深度接受內容，更加多元的新形態、資源與技術，都是有效賦能品牌、並與競品形成符號與區別的思路，更是活動製作團隊的價值與全新戰場。
這是嵐圖品牌今年的第二次活動，7月29日，嵐圖在武漢舉辦了疫情後的首場線下千人大型活動，似乎迫不及待的向世界宣告它的到來，在那次發布會上，我們也看到了許多亮眼的創意和令人難忘的記憶點。不僅為武漢按下加速重啟鍵，也讓所有人記住了這個帶著一股子衝勁的新品牌。如今是嵐圖第二次與VistaCreation攜手，發布會依舊驚豔，品牌力的吶喊依舊嘹亮。
2020的尾聲，疫情遠未結束，線下大型活動就在這樣複雜且艱難的環境中緩慢復甦著，一場場活動給予活動人以希望、慰藉，一次次精彩創意並未因疫情有任何懈怠，前途一片光明，願你我心中都有成竹，2021活動路上充滿精彩藍圖。
中國人氣最高的活動創意自媒體之一
創意、設計、平面、3D、項目、執行
易車號作者提供