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專訪
當前，中國消費行業正在發生一個巨大機會，這個機會的基礎是「全世界最大消費市場 + 消費升級 + 最大最全供應鏈」。因此，消費行業今年流行一句話：「把消費者需求翻譯到中國最好的供應商上」。
醫美行業是醫療和消費的融合，這個巨大機會同樣也屬於醫美行業。如果借用這句話，那就是「把消費者需求翻譯到中國最好的醫療服務上」。事實上，醫生深度連結C端消費者的創新路徑和方法論，行業內的不少醫生已經在此方面做出諸多有益落地。
12月18日，《微整》新書發布會在北京皇冠假日酒店舉辦，該書是由北京卓彥麗格創始人、院長、中國美容與整形最高獎項「白天鵝獎」獲得者趙瓊醫生編寫的又一美容秘籍。
據悉，在此之前，趙瓊醫生已經先後出版了《我的美麗處方》和《微雕時代》兩本醫療美容暢銷書籍。此次新書《微整》是和時尚芭莎的美容總監武宗楊合作完成的一本「醫美百科全書」，也是醫美+時尚行業的一次深度跨界聯合之作。
醫美醫生怎樣深度連結C端求美者？深耕醫美行業多年，趙瓊醫生所洞悉的消費者需求又是怎樣的？醫美和時尚行業又怎樣創新融合深度洞悉並滿足市場需求？在文中可以找到答案。
文 / 江珊
關於趙瓊醫生
▷ 作為行業資深的專家醫生，北京卓彥麗格創始人趙瓊醫生2000年進入微整行業，是中國最早接觸雷射醫療、從事注射微整形的醫生之一，經歷了微整形行業從不被認可到迅猛發展的行業變遷。
趙瓊醫生
▷ 趙瓊醫生有幾個顯著的標籤：她是中國最早一批進行注射填充的微整形醫生，從2002年注射第一針至今已有16年的臨床歷史；她是許多演藝界人士、企業家等高端人群的長期私人醫生；她是較早一批接觸「時尚」，通過時尚媒體渠道來彰顯個人品牌的醫生，通過和時尚媒體的深度聯合，來講解健康的審美以及科普醫美項目。
▷ 在與時尚行業的深度連結方面，趙瓊醫生擔任《時尚芭莎》特約時尚顧問、《YOKA美容·趙瓊美型》雜誌專欄醫生、出演騰訊整容電視劇《美人季》，並先後受到《嘉人美妝》、《時尚COSMO》、《時裝》、《品味》、《ELLE》、《費加羅》等時尚媒體專訪。
▷ 回顧以往，趙瓊醫生經歷了四個業務變化階段：1998年從事外科、1999年底進入美容外科、2000年進入皮膚光電中心、2003年接觸注射產品，成為一名微整形醫生。「外科 —— 光電皮膚 —— 產品注射」三個領域的橫跨，使趙瓊醫生對臉部身體的組織結構、皮膚以及各個光電設備和注射產品有綜合了解，擅長用複合微整的技術手段來聯合治療。多年行業積累，也讓她在消費者需求洞察上深有見地。
《微整》發布會現場
▷ 在新書發布會上，聯合麗格集團董事長李濱、聯合麗格集團副董事長張鳴溪、高德美公司北區大客戶經理劉詩書、明星御用美妝和造型師唐毅、資深美容達人尼可、《時尚芭莎》美容總監武宗楊、COSMO美容總監陳麗華等眾多時尚和醫美界大腕出席了發布會，並共同參與了「醫美與時尚的巔峰對話 —— 你就是最貴的奢侈品」為主題的圓桌論壇。
▷ 來自醫美、時尚行業的專業人士紛紛表示，《微整》這本書的發布，在醫美及時尚領域具有重要的科普價值，對於廣大求美者有著客觀和指導意義。
「醫美與時尚」圓桌沙龍
關於《微整》
《微整》是怎樣一本書？為什麼要寫這樣一本書？
▷趙瓊醫生：《微整》是一本能夠讓廣大愛美人士不再迷茫的「醫美百科全書」，讓讀者了解安全、靠譜的醫美是如何的，及到底該怎樣對待醫美微整。在書中根據自己幾十年的從業經驗和過往經歷，來告訴廣大的愛美人士該如何選擇醫師及機構，幫助他們打消對醫美微整的顧慮。
▷ 《微整》分為兩大部分：一部分講述了真實醫美故事。每個故事的主人公都將向讀者還原真情實感。他們接觸醫美之前的困惑，以及初嘗之後一系列過程及感受，還有真實的微整前後的對比照片或者微整過程中的照片，讓讀者和他們一起見證微整的奇蹟。另一部分是當下36個熱門醫美項目的全面介紹，分類選擇，對症下藥。讓讀者不走冤枉路，不花冤枉錢，可以說，這是一本真正為求美者「量身定製」的書。
▷ 關於創作該書的靈感來源和契機，是由於發現之前涉及的書籍一直都是比較科普類的文章，比較適合醫美行業的專業人員學習。面對現在魚龍混雜的醫美市場，我也想為求美者做點什麼。所以這次在書中特別結合了真實案例，展示從求美到變美的過程，讓求美者感同身受，不再迷茫。
之前你出版過《我的美麗處方》和《微雕時代》，這次新書《微整》和前兩本有哪些區別？
▷趙瓊醫生：《微整》是我和時尚芭莎的美容總監武宗楊合作完成的，這次的合作是希望通過一種新的方式與對醫美感興趣的人溝通，通過真實的感受與變美過程的體驗，來幫助大家做出選擇。
▷ 我之前出的書是「科普書」，雖然再版了兩次，讀者中有行業醫生，也有求美者。而這次的新書《微整》的讀者畫像非常明確，就是普通求美者。
包括95後、00後的「Z世代」們對於醫美的看法更開放，這些年齡層的人群，對醫美微整需求有哪些變化？最大的需求是什麼？
▷趙瓊醫生：新生代確實對醫美有更加開放的態度，這是時代的進步，年輕求美者的選擇更加自我，但是一些極端的選擇可能會帶來遠期的問題，例如網紅鼻、網紅臉等後果，現在的醫療手段仍難以修復。
▷ 我們發現，年輕一代對待醫美的觀念更加開放，但是和前兩代人比較起來，知識結構並沒有太大的變化，也就更需要醫生的專業建議。
這本書能為求美者提供哪些幫助呢？
▷趙瓊醫生：通過新書，我希望倡導一種新的醫美觀，即自然的醫美觀。時下流行的東西，往往是一時的產物，並不一定能上升到時尚的高度，比如網紅臉、網紅鼻、網紅下巴之類。流行一時，但卻煩惱一世。因為流行所追求的，並不一定是真正適合自己的美，有句話說「天下皆知美之為美，斯惡已。」
▷我希望傳達給求美者，其實屬於每個人的美是不一樣的，美不是一個標準，不是一時的流行，而應該是每個生命獨特優美的姿態。
▷希望通過真實的案例幫助消費者如何用最簡單的方法、最低的成本、最小的代價實現自己的目的。也想通過這本書告訴求美者一個道理：找到負責任的醫生，用最簡單有效的方式變美，是完全可以實現的。
▷書名《微整》，並不是微整形的意思，微整的真實涵義應該是，所有的醫美治療，都應該由微入手，細緻而微，自然而然地在不知不覺中，漸漸變美，並且將這份美好，儘可能的在生命中保持下去。