邀請演藝界明星來擔任營銷抑或創意總監，近來蔚然成風。寶麗來請流行歌星Lady Gaga 當產品創意總監，Halston誠邀《欲望都市》主角Sarah Jessica Parker做品牌首席創意官，國際頂尖設計師Marc Jacobs出任健怡可樂全球創意總監。可若是有人請來一隻狼狗當營銷總監，相信還是會令你訝異不已：這葫蘆裡賣的什麼藥？
向來不喜歡按常規出牌的Old Spice，看來是要將整蠱運動進行到底！為了宣傳新推出的「野性」系列產品，寶潔旗下男性護理品牌Old Spice獨具匠心地創造了一個全新的廣告角色——Mr. Wolfdog（狼狗先生），並讓其擔任品牌營銷總監。
想展示男人野性的一面，還有比Mr. Wolfdog更合適的代言人麼？Old Spice顯得信心十足。「Mr. Wolfdog擁有全面的專業背景與實際操作經驗，及獨特的野生屬性，這與快速變化的Old Spice品牌世界十分對味兒。」對於此項任命，寶潔全球品牌建設官Marc Pritchard如此解釋道。
既然是擔任營銷總監，自非單單做品牌代言人那般簡單。為了讓這位特殊的總監大人多多地發光發亮，Old Spice特地為它開設了個人網頁、Twitter與Facebook帳號，讓它每日跟大家分享履職觀感，順便為自家新產品打打廣告。不同於常人，狼狗做總監的經歷，想必不一般。
這不，甫一上任，Mr. Wolfdog便煞有其事地發表了一則就職演講。「就像這樣，在合同上一一蓋上章，這幾百萬美元的生意就成了」，這位總監大人倒是一點不謙虛，新官上任就已派頭十足！多虧了活動方發明了專門的電子擴音器，將那狼語譯成了英語，要不這豪言壯語只好付之闕如了。
為了與網友形成互動，活動方還設置了利用Google+ Hangouts面試的環節。這位新上任的總監大人把關不嚴，原計劃招1位私人助理，最終招了3位。「正好合成三明治」，總監大人說，「商場如戰場，有時候你必須得吃人，商業就是這樣殘酷，而這也是我能夠成功的原因」。咦？莫非這就是傳說中的「狼性文化」？
向來愛整蠱的Old Spice出產過一系列經典搞笑的病毒視頻，且來看看今則又有哪些值得借鑑吧。大致想來，至少有三點：
其一，吸引眼球。此乃營銷第一要務。故意搞怪以吸引眼球，進而引人討論，從來都是病毒營銷成功的不二法門。Old Spice深諳其道，可謂箇中翹楚。之前是健碩美男，這回更是請出了狼狗先生。讓動物代言，抑或請明星來當總監，都已見怪不怪，讓動物來當營銷總監才夠新鮮！話題性十足，但凡聽聞，便沒有不一探究竟的道理。一傳十，十傳百，便形成了病毒傳播。
其二，持續互動。好不容易想出一則好創意，還不將其進行到底，將其效果發揮到最大！Mr.Wolfdog不單發布一組名為「如何成為人生贏家」的視頻，每日更新博客，還通過Twitter與Facebook與網友熱烈互動。還記得2010年那回YouTube的"Old Spice頻道"營銷活動麼？短短三天內拍攝了超過150部視頻短片，最終實現超過2000萬的訪問量。快速集中引爆話題，是Old Spice的拿手好戲。
其三，系列劇集。吸引一次，容易；持續關注，好難。今則案例自身固然值得稱道，但唯有將其放到Old Spice系列營銷案例裡，其價值才更大，能實現一加一大於二的效果。好比跑一場奧運田徑接力賽，你一棒我一棒，每一棒都重要，加起來更成功。
文章轉載自：微信公眾號【麻辣營銷新鮮事（ID:malayingxiao）】已獲授權轉載。
原作者：詹少青