《樹上有個好地方》是一部講述平凡鄉村支教老師與熊孩子之間相互治癒成長的電影，於9月6日愛奇藝獨家上線，取得了豆瓣8.1的好成績。影片由張忠華擔任編劇並執導，杜旭光、劉盼、張新鋒、馬銀秀、許小周、陳驪山等聯袂出演。西安席布魯兒童電影製片有限公司、北京耐飛科技有限公司、韓城黃河營業控股集團有限公司、韓城韓韓文旅產業發展集團有限公司出品，天津兔子洞影視文化傳媒有限公司獨家宣發。
聚焦於平凡家庭裡平凡孩子的故事
說起兒童題材，伊朗電影值得一提，其獨具特色的兒童電影類型已經演變為民族電影的代表。伊朗導演阿巴斯·基亞羅斯塔米便是憑藉一部兒童電影《何處是我朋友的家》受到世界影壇的關注，馬基德·馬基迪的「成長三部曲」——《天堂的孩子》（《小鞋子》）《天堂的顏色》《雲端之上》是這個領域極具代表性的作品。
縱觀國內，相比於不斷攀升的電影產量，國產兒童題材影片的產出反而在不斷下降。拍兒童題材是一件費力不討好的事情，市場不受寵，難叫好還不賣座……這些尷尬局面的惡性循環導致兒童題材影片創作數量不斷下降，質量良莠不齊，好作品屈指可數。
放眼國內外的優秀兒童題材影片，會發現導演們不約而同地將目光聚焦於平凡家庭裡平凡孩子的故事。馬基德·馬基迪擅長以情動人，透過孩童平凡純真的視角看現實世界，以家庭為背景講述親情的溫暖與沉重。《樹上有個好地方》導演張忠華自入行以來一直關注兒童教育問題：「我從小生活在農村，每天看到、聽到、接觸到的故事，讓我發現農村的很多問題其實是教育缺失的問題」。因此，在他的作品中，除了平凡的兒童家庭，還有平凡鄉村教師們的身影。
在現實世界裡，平凡的支教老師影響著孩童不平凡的成長和未來，推動著不平凡的鄉村教育事業向前發展。而在電影藝術中，平凡的故事往往也要打上高光，才能將敘事、主題和美學清晰呈現給觀眾。
為了平衡故事的美感和敘事的真實性，張忠華不給孩子們提供打磨好的臺詞腳本，而是告訴他們每場戲的任務是什麼，孩子們就像進入到一場尋寶遊戲，呈現最本真的探索感、好奇感和童趣。「兒童演員是不應該去培養的，雕琢的痕跡很明顯，反而不真實。」而在場景打造上，製作團隊也力求真實：真實的農村教室作為拍攝場地，真實的西安在校中小學教師和中小學生做主演，真實的陝西關中方言塑造影片獨特的地域特色，得以使這部影片展現出渾然天成的童真和濃鬱的鄉土風情，充滿紀錄片式的美學風格。
好內容是成就之基，營銷團隊的「吆喝聲」助力更多人看到
「酒香也怕巷子深」，一部有成績、有聲量的影視作品，好內容是成就之基，而營銷團隊的「吆喝聲」能夠助力好內容被更多人看到。
兔子洞文化作為《樹上有個好地方》的獨家營銷方，延續了此前《奇襲·地道戰》超前雲點映的創新手段，再度告捷口碑營銷策略，為影片收割一篇片好聲。此外，在抖音營銷層面，團隊圍繞「溫馨師生情」的核心內容，瞄準垂直受眾，主打師生話題，開播不到一周抖音話題累計播放量破7.3億，開闢「小眾影片」抖音爆款之路。
在前期討論會中，兔子洞營銷團隊對短視頻渠道進行了深入研究。按照一般市場表現，兒童題材內容的短視頻播放量表現非常低靡。營銷團隊經過慎重的反覆斟酌，基於影片的內容特色，規劃了整體策略。站外核心策略垂直聚焦「師生」話題；渠道策略兩個方向並行：優選類型垂直、擅長提煉新媒體點以及能夠加強影片討論的帳號，其次基於影片情感細膩，細節引發共鳴的優勢，增加解說類帳號投放比。在第一條短視頻點讚量達到88w時，團隊確信了營銷方向的正確性，也越做越有信心。前期基於核心策略，投放與爆款佔比高達80%，其中三條解說視頻總點讚710w，保持每日一億的話題播放，愛奇藝站內熱搜榜霸屏一周。
眾多影視作品紛紛發力「平凡」題材
2020年是諸多平凡力量積蓄而成的不平凡的一年，從逆行的消防英雄，到抗洪救災的人民子弟兵，再到參與一線抗疫的醫護團隊……在危險到來之前，他們都是現實世界中最平凡不過的存在。影視創作照進「平凡故事」，廣電總局發布《關於統籌疫情防控和推動廣播電視行業平穩發展有關政策措施的通知》提到，將指導創作生產一批優秀的抗疫題材影視作品，優先列入重點選題和資金扶持範圍。挖掘時代故事，看見平凡力量，除了電視劇和電影，網絡影視製作也呈現出這一創作趨勢。
「響應時代、觀眾愛看」是耐飛一直以來堅持的好作品準則。在即將迎來的建黨百年之際，耐飛「致敬英雄獻禮季」片單重磅上線。從講述平民抗日英雄的《奇襲·地道戰》到刻畫鄉村教師與熊孩子之間美好友誼的《樹上有個好地方》，兩部影片作為片單首發，均取得了不俗的成績。《奇襲·地道戰》上線9天分帳票房破1000萬，豆瓣開分7.9分，一個月後，《樹上有個好地方》以8.1分的口碑成績實現超越。
眾多影視作品紛紛發力「平凡」題材，但如何挖掘真正打動人心的故事，耐飛用《奇襲·地道戰》和《樹上有個好地方》率先交出一份出色的答卷。「致敬英雄獻禮季」後續作品也將陸續推出，網劇《你好，火焰藍》聚焦應急救援英雄，講述消防員的熱血故事；網絡電影《生死排爆》根據真實警匪故事改編，用故事打造真正意義的中國人自己的英雄。耐飛將繼續用優秀的影視作品鐫刻時代記憶，致敬平凡力量。
文/北青-北京頭條記者 肖揚編輯/喬穎