12月12日，富森美（002818）第一家新零售自營店亮相迎客。有分析指出，這標誌著富森美發力"新零售時代的中國版宜家"戰略邁出了關鍵性一步：這一"線下可複製，線上賣全國"的新零售發展模式既是建立在公司原有商業模式上的優化升級，更是富森美走出川渝、大舉邁向全國市場的重要舉措。
新零售店NO.1 自有品牌+線上、線下同步銷售
據悉，富森美第一家新零售自營店，採用線上與線下相結合的方式推廣、支付和銷售，店內產品以自有品牌為主，客群定位於偏年輕時尚的家裝消費者，選品也偏向高顏值和性價比兼顧的家裝需求新趨勢。
消費者可以通過多個線上渠道輕鬆下單，也可以通過線下體驗店購買。線下體驗店位於富森美成都總部北門店，營業面積1000平米。
"從產品定位、設計、選品、製造到裝修開店，富森美僅花了一個多月時間，就將第一家新零售自營店鋪開設出來。"富森美相關負責人介紹稱，第一家新零售店"試跑打版"後，明年還將進行改造升級，在系統建設、獲客分析、流量共享、場景體驗、支付便捷等諸多方面進行優化，最終實現"線下可複製，線上賣全國"的持續擴張。
發力新賽道 新零售自營邁出第一步
"這第一家小店雖小，卻是富森美邁出的重要一步。"富森美相關負責人表示，從木材貿易、建材製造、大流通到如今的新零售自營，公司創始人30年來始終專注於家居行業。憑藉自身強大的供應鏈整合能力，富森美新零售自營戰略不僅再次創新了行業模式，更有望藉助新零售的東風，將區域龍頭優勢向全國複製。
就在不久前，富森美提出了"鞏固基本盤，發展新賽道"的新戰略，並首次明確提出要打造"新零售時代的中國版宜家"。
富森美還詳細解釋了公司發展新零售項目目前所具備的條件和支撐：一是公司創始團隊深耕產品，具備銷售基因；二是構建了護城河級別的"產品+服務"整合供應鏈；三是由90後擔綱運營團隊；四是打造以用戶為中心的數智化系統；五是構建自有品牌專業零售商模式。由此，公司發展新零售項目的發展路徑得以確認。
業內人士表示，據家裝建材協會數據，家居建材市場總規模自2014年起突破4萬億元。近年來行業穩定增長，行業集中度提升趨勢明顯，行業整合能力強的家居龍頭企業有望率先受益。