（原標題：《十三邀》x雷克薩斯：以「兼·融之道」，探索深度文化與高端品牌合作之效）
深度訪談節目《十三邀》第四季，與雷克薩斯第二次攜手共同深化了這一精品IP的合作。雷克薩斯RX與許知遠攜手穿行10個不同城市，和來自不同領域的智者們對話，聆聽那些生活中的矛盾與對立，「兼·融」成為嶄新的人生。
第四季上線13期，總播放量超過5億，微博話題約300萬總評論互動量，在微信產出近30篇10萬+文章，並被俞敏洪等多位名人大V安利傳播，在社交平臺上獲得億級宣發，引發各界熱議。
從第一季到第四季，《十三邀》的節目口碑與流量穩步攀升，為合作品牌斬獲眾多潛客。雷克薩斯藉助節目，大大深化了用戶心目中「人性化、優雅、高科技、穩定可靠、豪華、國際化」等的品牌印象關鍵詞，同時也獲得了更高的用戶關注度和購買意向。
深度內容IP 助推品牌精神共振
《十三邀》第四季在「帶著偏見看世界」的節目理念下，邀請13位行業精英作為嘉賓，橫跨高知圈、文藝界、主播界、商界。在主持人許知遠與13位精英的思想火花迸濺中，共享與人有關的思索，拓寬看待人生的眼界，從「要有遠見超越未見」的史學家許倬雲背後看到了歷史和未來的軌跡，從寵辱不驚的演員倪大紅身上感受到了藝術家對表演的苛求永無止境，從「被時代選中的女人」頂流主播薇婭身上聞到了當代消費主義的氣息……《十三邀》宛如一個能海納百川、卻波瀾不驚的智者，在傾聽各方「偏見」時做到了兼容並蓄。
正如許知遠在片頭所說的，「以兼·融之道，編織意義之網」，雷克薩斯所崇尚的「兼·融之道」的品牌理念，與《十三邀》的節目調性高度契合。在新中產崛起、消費升級的大趨勢下，《十三邀》重拾匠心，深耕優質內容，通過內容IP的共建，引來用戶的高價值注意力，成就了雷克薩斯「兼·融之道」的品牌精神，為品牌主和消費者之間建立了更深層的情感認同。
高知受眾和優質口碑 促品牌植入一舉奪目
延續既有的節目調性，《十三邀》第四季仍受到多金高知群體受眾的青睞。男性和中青年用戶佔據較高比例，近半數用戶來自一線或新一線城市。而其中佔比較高的31- 45歲年齡層，屬於交通類品牌黃金消費年齡層，高度符合雷克薩斯RX/RX L車型消費群體畫像，節目的播出有效地助力了高知受眾群體的精準覆蓋和高效深挖。同時，眾多網友自發留言，表達了對《十三邀》與雷克薩斯品牌的期待與偏愛，欄目高好感度也使雷克薩斯在粉絲群體心中深刻樹立了「品味」 與「匠心」的標籤，持續收穫粉絲認可。
騰訊平臺的高公信力和強大的內容輸出能力讓雷克薩斯擁有了數量可觀的高粘性用戶。在實際傳播中，品牌主選擇與品牌調性契合的優質內容IP，才能精準收割用戶，提升品牌氣質，擴大品牌聲量，實現效益翻倍。
品牌高頻露出 將高級質感融入節目內核
雷克薩斯作為許知遠出行訪談的指定座駕，在節目中通過車型露出、精神語錄、極限對話、暢聊時刻、後期包裝等形式，將RX系列「兼·融之道，心生『享』往」的產品特性融進節目的精神內核裡。
節目中車型展示、人車體驗互動、產品和logo、品牌和產品角標等權益讓品牌高頻次地露出卻娓娓道來，不疾不徐的露出方式，一如雷克薩斯沉穩從容的姿態，讓人心生好感。同時，微信定製H5、海報Logo也無一不彰顯著雷克薩斯的高級質感，助力受眾鞏固品牌記憶點，深化了 「激情活力、優雅、高端、有品味」的品牌聯想，與之一貫呈現的「有溫度的豪華」的品牌形象高度吻合。
如今，各個深度文化節目也陸續籌備開播，這一類集深度和高度於一身的原創IP，將繼續與汽車品牌攜手共建品牌精神與情感共鳴，藉助多項權益持續助力品牌與真正潛客的深層次溝通。
汽車品牌與深度定製高端文化節目的合作，仍在路上。