隨著消費升級、家居市場競爭日益激烈。業內普遍認為，要形成出品牌自身核心競爭力，加強原創力是品牌打造差異化競爭的必經之路，國內企業「走出去」也成為至關重要的一環。
為了尋求突圍，家居企業對內對外都進行了不同的布局。曲美家居（603818.SH）選擇「走出去」戰略，併購挪威Ekornes公司，推進全球化戰略，併購產生的協同效應也在逐步顯現。
曲美家居表示，收購Ekonres系公司經過深思熟慮之後的決定，其目的是實現曲美與Ekonres的產業協同、品牌協同和產品力協同。公司將持續挖掘與Ekonres全球渠道的協同、優秀產品的協同、供應鏈的協同以及海外品牌進入國內後的品牌影響力的協同，進而實現曲美與Ekonres的共同增長。
收購挪威「國寶級」躺椅公司
資料顯示，Ekornes是全球化的知名品牌，創立於1934年，總部位於挪威Ikornnes。經過多年資本運作和產品革新，在全球範圍內擁有數千萬用戶，旗下品牌擁有超過4000個銷售網點，幾乎涵蓋了世界主要家具市場。
據了解，Ekornes擁有四個產品品牌，分別是Stressless，Svane，IMG和EkornesContract，構成了不同地域、不同價位的品牌矩陣。其中，最負盛名的Stressless品牌，以「世界上最舒服的椅子」品牌形象享譽全球，銷售區域遍布全球40多個國家。據說在400萬人口的挪威本土，已經銷售出150萬個Stressless躺椅，意味著平均每三至四個挪威人中，就有一個人使用Stressless躺椅。
據了解，Ekornes在2007年就已進入中國，中文名稱叫做思特萊斯。目前，在北京、上海、武漢、西安、青島、長沙等地開設了專賣店銷售。
招商證券在研報中表示，此次收購將助力曲美家居外延增長拓展海外市場，加快全球化戰略布局。Ekornes公司中高端定位契合國內中產階級消費趨勢，將進一步豐富公司品牌組合，同時公司渠道也有望帶動Ekornes國內銷售提升。
響應「走出去」戰略 協同效應顯現
2018年，在國家「一帶一路」戰略引領下，伴隨全球產業鏈與價值鏈競合，曲美家居完成了對挪威著名家具製造公司Ekornes ASA的全資收購，不僅成為中國家居行業歷史上最大的併購案，也創下中挪兩國消費品領域的併購交易之最。
曲美家居介紹，此舉為積極響應國家「走出去」戰略，順應消費升級大趨勢，推動新曲美戰略的進一步落地。
由於二者在品牌布局、市場開拓、產品研發生產、供應鏈管理等方面具有較強的協同性，曲美將通過整合資源、深耕渠道，通過在國內擁有的經銷商和專賣店布局及網際網路營銷經驗，與Ekornes共享現有渠道資源以及網際網路營銷技術成果，使Ekornes產品更好地迎合中國「消費升級」和「新零售」的發展趨勢，大力拓展中國市場的業務發展。
曲美家居將充分融合雙方現有資源及優勢推動企業整體發展，在推進Ekornes中國業務發展的同時，聯合Ekornes具有豐富的國際銷售經驗的管理團隊，推動曲美國際化進程，助力打開國際市場。
來源：中國日報網