讀娛 | yiqiduyu
文 | 楊三喜
進入2018年，「古裝劇」在衛視幾乎銷聲匿跡，除了湖南衛視的《鳳囚凰》之外，應該就是五一期間安徽衛視開播的古裝玄幻劇《莽荒紀》了——該劇改編自網文大神我吃西紅柿的同名作品，從量級上來看，這部作品和之前的《青雲志》《擇天記》等同屬頂級玄幻IP。
《莽荒紀》是劉愷威、王鷗這對搭檔在《周末父母》的又一部作品，已開播6集，愛奇藝和騰訊視頻的VIP會員可以看到12集。截止日前，在愛奇藝和騰訊視頻的播放量合計3.9億，在電視臺的收視率創新低——整體來看，延續著頂級玄幻IP劇的口碑不佳但網播量還行的勢頭。
劉愷威王鷗熒幕CP受非議
《莽荒紀》開播遭冷遇
《莽荒紀》的遇冷並不意外，畢竟無論從劉愷威和王鷗的號召力，還是主控方天悅東方的履歷，都使得這部號稱投資3億的頂級IP的品相併不如官宣那麼的高光。
在開播之前的造勢上，《莽荒紀》也是重點突出了在除了演員之外的大手筆。全電影的製作班底——該劇整合了行業內最頂尖的特效團隊DIFFERENT（代表作《英雄》）、服化團隊（代表作《一代宗師》）、美術團隊（代表作《鬼吹燈》）；堅持實景拍攝——劇組穿越兩萬國土，輾轉新疆，雲南，浙江等地拍攝完成，取景克拉瑪依，白楊溝、鄯善沙漠、胡楊林、雲南石林、普者黑、大疊水以及象山多個國內名勝風景….
該劇的製片人林正豪更是對媒體說，「我們沒有盲目地把費用投在明星身上，主要投入在了製作上，《莽荒紀》班底不管是從製作團隊還是主演陣容，都是最盡心的選擇，也是最完美的搭配，力求為觀眾交上一份滿意的答卷。」
但從目前的播出效果來看，或許是把主演的錢省了，但特效和實景並沒有拉升該劇的品質和口碑——在彈幕中，有一些網友甚至表示，如果把主角的名字和臉擋住，把《莽荒紀》叫做中年版《擇天記》《青雲志》也無不可。
作為熒幕上的老搭檔，劉愷威和王鷗因為《莽荒紀》迎來了一大波吐槽。一方面，玄幻或者仙俠類小說的主角，多數都是少年，無論是《誅仙》《擇天記》還是《九州》系列以及《莽荒紀》，小說的主線都是一個少年的成長，以及通過成長中遭遇的愛恨情仇，所以劉愷威和王鷗受到的吐槽也是在所難免。
主角的人設沒有打動觀眾，使得《莽荒紀》的特效、場景以及劇情改變上的努力都難以凸顯。或許是為了劇集能夠順利播出，該劇在原著的基礎上還是做了相當大的改動，尤其是穿越的部分基本上砍掉，而且作為一部字數超過400萬的大部頭網文的影視化改編，對於編劇也是一種考驗——這不僅是《莽荒紀》遇到的問題，所有網文IP改編的影視劇都會遇到原著過長、涉及的時間和時空都太寬泛，對於編劇和導演而言，如何取捨才能夠既保持IP的魅力同時又適合電視劇的語言，不容易。
劇，終究是用人物和情節來推動的，也是靠人物和情節來吸引觀眾的，所以《莽荒紀》的特效是五毛還是2億，對於受眾而言並不重要，如何打動他們才是最重要的，但從目前來看，該劇的播出效果堪憂，尤其是電視臺的收視率頗有一些慘不忍睹——《莽荒紀》的電視臺收視率未能進入播出當日的排行榜，據微博帳號「衛視小露電」所述：「4月30日首播收視率為0.053%，5月1日收視率為0.065%，5月2日收視率為0.062%……」
慘澹的收視率和撲街的口碑，對於部劇的主控方天悅東方而言絕非好消息，畢竟，這家公司還有另外一部頂級玄幻IP劇《太古神王》要播…
頂級玄幻IP劇多數表現不佳
追風而來的資本會減慢腳步嗎？
在用戶市場，玄幻IP改編的劇集較之女頻IP的表現要差很多。雖然文風差異巨大，但在IP熱之下，玄幻、仙俠、魔幻等男頻網文大IP的影視化也是如火如荼，過往數載也湧現了歡瑞世紀等資本市場的明星公司，這也使得天悅東方等一大波新興內容製作公司，試圖在這一風口成為「飛豬」。
《誅仙》之歡瑞世紀——該劇是網文大神蕭鼎的同名作品改編，李易峰、趙麗穎、楊紫等主演，豆瓣評分5.2、評論人數超過10萬，網絡量突破260億，可謂是口碑和播放量倒掛，也使得出品方歡瑞世紀賺的盆滿缽滿。
據歡瑞財報顯示，《青雲志1、2》的版權售賣價格超過3億，並且之後和騰訊也籤下了年框大單——所以即使目前歡瑞世紀在周播劇場和劇集口碑不佳的情況，也順利借殼上市，成為近年來少見的可以上市的劇集公司，截止日前歡瑞世紀的市值74億。
《擇天記》之檸萌影業——《擇天記》改編的是貓膩的同名作品，鹿晗和古力娜扎主演。《擇天記》從立項到開播後，就遭遇了口碑、特效、天價片酬等多方面的質疑，但超過270億的網播量也使得主控方檸萌影業承接到更多的騰訊方面的頂級IP影視化的製作和出品。
據資料顯示，檸萌方面已經獲得三輪融資，早在2015年就獲得騰訊超過1億的戰略投資，2016年完成了5億B輪融資後身價5倍翻番，至今年2018年剛剛結束的C輪融資，估值超過75億，之後還有頂級玄幻IP劇《九州縹緲錄》….
《海上牧雲記》之九州夢工廠——《九州·海上牧雲記》改變江南的同名作品，劇集的投入也是宣稱超過3個億，雲集了黃軒、竇驍、周一圍、王千源等一眾明星。在開播前後也遭遇了湖南臺的「退片」，最終網絡播放量也是破了百億。特別值得一提的是，該劇的豆瓣評分一度衝過8分，目前停留在6.9分，應該說是近年來玄幻IP劇在豆瓣最受好評的。
作為主控方的九州夢工廠，則是為了「九州」這一系列IP創立的。在2016年獲得了微影資本、鳳凰投資等聯合的了數億元計的投資。九州夢工廠創始人兼董事長王鶴然說，九州從2014年儲備IP版權開始，就確定了電影、電視劇、電商、動漫、遊戲等全版權的產業鏈開發。
《莽荒紀》之天悅東方——2016年3月29日，天悅東方宣布融資上億，投資來自於傳統產業基金和銀行資本，根據公開資料顯示，這次出資方佔天悅東方的股份接近11%，也就是天悅東方的估值是在大概是10億左右。不知道隨著《莽荒紀》的亮相，天悅東方的估值會不會有近一步的提升。
如果對比這四部已經亮相的頂級網文IP改編的劇集，從開播後的市場表現的差異，似乎可以找到一些值得玩味的地方。
「大IP+小鮮肉」確實是流量保證——從流量這個角度來看，《擇天記》和《青雲志》是毫無疑問的贏家，這也印證了「大IP+小鮮肉」這樣模式在流量市場的號召力，這或許也是雖然市場對於IP的冷思考多了，但無論是播出方還是製作方以及投資方，仍然對這一模式非常熱衷。
投資力度和口碑不成正比——雖然《海上牧雲記》的口碑不錯，但整體來看，這些動輒投資3億的古裝玄幻劇，大體量的投資和特效投入，並沒有形成正面的口碑，整體來看，所謂「品質劇」更多還是停留了表現，為了遷就年輕的演員，劇情的流暢度和演員的表現力都處於次級別的需求。
整體IP全開發模式還處於紙面階段——各方尤其是資本，對於這些頂級IP的熱衷還在於理想中的IP全開發的前景。從小說到漫畫、影視劇以及遊戲等衍生品的整體開發，還是充滿了商業的想像力的，但從目前來看，從小說到漫畫以及影視劇的開發已經是打通的，但作為最重要的盈利環節，遊戲的表現更多的還是停留在紙面，並沒有特別搶眼的案例出現。
長篇幅和網絡化已經不是趨勢而是現狀——為了收回成本，古裝玄幻劇的篇幅越來越長，普遍超過60集，也使得電視臺的接受度大大降低，《海上牧雲記》被湖南衛視拒絕就是如此，所以頂級IP劇越來越以依賴視頻網站，並且越來越成為網際網路資本主導的生態中的一環，話語權不強。比如，檸萌影業就越來越多的承接來自閱文的IP影視化項目，而歡瑞世紀也和騰訊有年度框架的要約，這一方面可以看做是利好消息，有著可以預期的商業回報，但與此同時，也使得自主性受到了相當的制約，喪失了一些文藝創作必須有的自由空間。
《莽荒紀》和《青雲志》等的差距，或許是因為主要演員的號召力要弱一些；和《海上牧雲記》的差距，還有來自於對於影視工業化的認知差距，這或許才是天悅東方耗費3億的這一重量級項目不盡如人意的原因吧——既然都知道了大IP匹配流量明星才可以贏得市場，為何還要選擇夜讀劇本CP？到底是投入有限還是有其他原因？或許只有片方才知道真實的原因吧。
限古令下，一大波頂級玄幻IP誰能稱王？
《莽荒紀》之後，還有多部大玄幻IP劇陸續要和觀眾見面，那麼誰又能成為口碑和流量的雙料王？尤其是在當前整個市場在限古令和限制天價片酬的大背景下，哪路資本又能笑面2018？
可以簡單來展望一下，以下這些玄幻IP改編的劇集，基本上都已經結束了實拍，進入到後期階段，陸續進入播出期：
天悅東方之《太古神王》——《太古神王》改編自淨無痕的超白金IP同名小說, ，胡儲璽、陳偉祥執導，盛一倫、王子文、向佐領銜主演。
金色傳媒之《將夜》——根據貓膩的同名玄幻小說改編，由陳飛宇、宋伊人、孟子義、袁冰妍主演，鄭少秋等老戲骨也加盟了該劇，另外，該劇投入據說高達5個億。
新麗傳媒之《鬥破蒼穹》——網文大神天蠶土豆的成名作，由于榮光執導，張挺編劇，吳磊、林允領銜主演。
新麗傳媒之《慶餘年》——又一部貓膩作品，孫皓執導，張若昀、李沁、陳道明、吳剛、辛芷蕾、宋軼等主演。
檸萌影業之《九州縹緲錄》——張曉波執導，劉昊然、宋祖兒、陳若軒、張志堅、李光潔、許晴、江疏影、王鷗等人主演。
深藍影業之《武動乾坤》——天蠶土豆作品改編，張黎執導，楊洋、張天愛、吳尊、王麗坤領銜主演，釋小龍、柳巖、索笑坤、董晴、楊皓宇、馮俊熙等聯袂主演…
僅僅這麼簡單的列舉，其實就可以有一個簡單的結論，那就是隨著IP價格的水漲船高，曾經的新興內容製作公司先拿IP後融資然後做項目的風口確實過去了，越來越多的大製作公司和大導演也開始進入這一領域；而且，更重要的一個信號，就是騰訊在頂級IP全產業開發中的優勢越發的凸顯，檸萌影業和新麗傳媒等騰訊投資的公司做的頂級IP項目越來越多。
如果套用「大IP+流量明星」這一成功模式，這些待播劇都不容小覷，幾乎擊中了當前最主要的流量明星，楊洋、劉浩然、張若昀、吳磊、盛一倫等在流量市場的表現都相當不俗；而從製作團隊來看，《武動乾坤》無疑是讀娛君最為期待的劇集，畢竟作為國劇良心的張黎大導演的首部玄幻劇，應該不至於太過於狗血吧。
小結：能夠上星對於《莽荒紀》而言，已經算是不俗，算是交了一份及格的作品，或許從商業上，對於天悅東方而言已經是成功邁出了關鍵的一部；而未來，IP源頭和播出渠道越來越集中於視頻網站，對於這些寄希望於一個或者幾個IP就登上風口，實現劇賣高價估值倍增的風口或許真的過去了。
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