保利地產營銷又翻車了!「不轉發就移出群聊」!當事人道歉 公司上熱搜

2021-03-02 21金融圈pro
截至發稿時，除個人的道歉外，保利公司層面尚未公布對這一事件的處理結果。

保利又火了！

從昨晚開始，保利媒體溝通群的聊天記錄截圖被瘋轉。

原來，保利地產組織了一個七夕活動，把推廣連結放在群裡，希望媒體們幫忙轉發，估計看到各位媒體人的反應不夠熱烈，一位「文靈總|保利地產北京」在群裡發話：

「沒轉發的移出本群」

隨後文靈總成為群主，看來是準備親自踢人。

「不轉發就移出群聊」！保利營銷翻車紀錄

時隔5年後，保利再度因營銷事件登上熱搜，但這一次的輿論方向頗為負面。

8月21日晚間，保利發展北京品牌部工作人員在媒體群轉發了一條連結和一段文案，內容是北京保利官微發布的一則8月25日營銷活動的預告。隨後，工作人員發布紅包，表示希望群裡的媒體能夠轉發至朋友圈。

但由於響應者寥寥，兩小時後，群名為「貝影」的保利發展控股北京公司副總經理文靈開始發話，文靈要求管理員提醒所有人，「沒轉發的移出本群。」

與此同時，文靈迅速成為該群的新群主，並使用微信「拍了拍」功能，「拍了」其中一位媒體人。


面對這一要求，媒體人在表示不滿後，紛紛自動退出群聊。

文靈隨後在群裡回應稱：「能有被人吹捧的時刻，就能接受被人踩踏的勇氣，謝謝各位媒體人的抬舉，也領教了大家作為媒體人的傲氣。」

能有被人吹捧的時刻，就能接受被人踩踏的勇氣，謝謝各位媒體人的抬舉，也領教了大家作為媒體人的傲氣，受教了，謝謝

當日晚間，有自媒體人在朋友圈發布關於該事件的文章。文靈還對該文發表評論，質疑其「造熱點」。

到8月22日早間，文靈態度轉變，並在群裡表態致歉：「昨晚在群裡的發言和表述，確係我本人唐突，嚴重失當。」「再次向各位媒體朋友們表達真誠的歉意。」

站上熱搜，當事人道歉

但這一事件並未停止發酵，「移出群聊」、「文靈」 、「保利」等成為網絡搜索熱詞。其中，「保利」登上微博熱搜。

據悉，文靈於2004年加入保利地產投資顧問有限公司，從事房地產營銷，曾就職於保利湖南、天津和福建等一線公司，現任保利發展控股北京公司副總經理。

截至記者發稿時，除文靈個人的道歉外，保利公司層面尚未公布對這一事件的處理結果。

這是保利地產時隔5年後再次「出圈」。2015年4月15日，時任保利地產董事長宋廣菊用個人微博發布：「保利是個P！」，但隨後很快刪除。

這一動作引發外界的廣泛熱議和猜想，但很快證明是一個營銷事件。次日，保利地產正式對外發布「5P戰略」。

即將發布財報的保利地產

早年間，保利地產曾穩居房地產業「第一軍團」，與萬科、金地、招商並稱為「萬保招金」。此後，受多方因素影響，保利一度掉隊。這幾年才穩居銷售前十。

公告顯示，2020年1-7月，保利地產實現籤約面積1814.47萬平方米，同比下降0.52%；實現籤約金額2731.51億元，同比下降2.33%。

綜合21世紀經濟報導，作者：張敏 、傳媒見聞

 

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